プライベートブランドとブランド開発の用語集：やさしい言葉で解説

商品ブランドを作る際に出会う40の用語を、その判断にお金を払う方のために解説します。

ブランド開発の用語を、やさしい言葉で

サプライヤー、フォワーダー、小売のバイヤー、弁理士は、それぞれ独自の略語を使い、用語を誤解すると、実際にお金を失うことがあります。FOBと書かれた見積もりは届け値ではなく、CPNPの届出は承認ではありません。この用語集では、ポジショニングと品揃えから、製造、適合性対応、発売まで、ブランドを築く7つの段階で使われる言葉を定義します。各項目は、引用できる短い定義に続けて、その用語が実際にどう働くか、ブランドオーナーがどこでつまずくかを説明します。規制に関する項目は一般的な情報で、公的な情報源に照らして確認していますが、資格のある専門家の助言に代わるものではありません。

A

AQL

抜取検査で、生産ロットとして許容できると判断される最大の不良率。

Assortment matrix

扱う商品を、カテゴリー、価格帯、役割、チャネルごとに整理した表。

B

Brand architecture

企業がマスターブランド、サブブランド、商品ラインをどう整理するか。

Brand identity

ブランドを認識可能にする、名称、ロゴ、色、書体、包装のスタイル、語り口。

Brand positioning

競合の選択肢と比べて、購入者の心の中でブランドが占めようとする特定の位置。

C

Category management

各商品カテゴリーを、固有の役割・品揃え・価格・目標を持つ事業単位として運営すること。

CE marking

製品が、これを求めるEUの整合規則に適合していることを示す、製造者によるマーク。

Co-packer

他のブランドのために商品（多くは食品や飲料）を製造・包装する受託製造業者。

Contract manufacturing

契約に基づき、製品の製造を他社に委託すること。

Contribution margin

1件の販売からすべての変動費を差し引いた後に残る額。固定費と利益に充てられます。

CPNP

化粧品を販売前に、その責任者が届け出るEUのポータル。

D

DDP (Delivered Duty Paid)

売り手が指定の仕向地まで、輸入通関と関税の支払いを済ませて届ける条件。

Dieline

印刷用に、パッケージの切り取り線、折り線、糊付け線、裁ち落とし線を示した展開図のテンプレート。

E

EPR (extended producer responsibility)

包装や製品の廃棄段階について、生産者に責任を負わせる規則。

EU responsible person

製品の適合性について当局に責任を負う、EU域内の事業者。

EXW (Ex Works)

売り手は自社の施設で商品を引き渡し、残りの手配と費用は買い手が負担する条件。

F

Factory audit

サプライヤーの能力、品質システム、労働環境を現地で評価すること。

FOB (Free on Board)

売り手は船積港で商品を本船に積み込んで引き渡し、残りは買い手が手配する条件。

G

Go-to-market strategy

最初に誰に、どのチャネルで、いくらで、どの予算で売るかを定める計画。

Golden sample

量産品や検査の比較基準となる、承認済みの基準サンプル。

Good-better-best

品質と価格を3段階に分け、どの購入者も自分に合う水準を選べるようにしたラインアップの構成。

GPSR

消費者向け製品の安全義務を定めるEU規則2023/988。2024年12月13日から適用。

Gross margin

売上高から売上原価を引いた額を、売上高に対する百分率で示したもの。

I

Incoterms

引渡しの場所と、売り手・買い手間の危険負担および費用の分担を定めるICCの貿易条件。

L

Landed cost

製品が自社倉庫に届くまでにかかる総費用。運賃、関税、諸手数料を含みます。

M

Madrid Protocol

WIPOを通じた1件の出願で、多数の国での商標保護を求める制度。

MoCRA

化粧品に登録、リスト登録、安全性に関する義務を加えた、2022年の米国の法律。

MOQ

サプライヤーが1回の注文で製造または販売する、製品・バリエーションごとの最小数量。

N

Nice classification

商標出願で用いられる、商品とサービスの国際的な45区分の分類制度。

O

ODM

工場が自社で設計した製品を提供し、購入者向けに調整・ブランド付けして供給すること。

OEM

工場が購入者自身の設計・仕様に基づき、購入者のブランドで製品を製造すること。

Own brand / store brand

小売業者や卸売業者が所有し、他社が製造した商品に使うブランド。

P

Planogram

各商品を店頭の棚のどこに、どのように置くかを正確に示した図。

Private label

外部メーカーが仕様に沿って製造し、自社ブランドで販売する商品。

S

Sell-in

消費者が購入する前の段階で、ブランドが小売業者や卸売業者に販売した数量。

Sell-through

一定期間に、小売業者が受け入れた在庫のうち実際に消費者へ販売した割合。

SKU

販売可能なバリエーション（例：ある色の1サイズ）ごとに付ける、社内用の固有コード。

T

Tech pack

工場が製品を作るために必要な技術仕様書。図面、素材、サイズ、ラベルなど。

Toll manufacturing

原材料を自社で支給し、加工業者が加工料を受け取って製品にすること。

W

White label

サプライヤーが多数の購入者に販売する標準品。各購入者が自社ブランドを付けます。

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  • 採算が合わないと判断した場合は、その旨をお伝えします
  • アイデアは機密として扱い、NDAの締結も可能です

その後の流れ

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    ご依頼内容を確認しますいくつか質問させていただく場合があります
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    短い打ち合わせ目標、予算、制約についてお伺いします
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    書面での提案段階、範囲、費用、期間
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    最初の段階を開始終了時に判断のゲートを設けます
  • 初回注文は通常1商品あたり300–1 000個
  • ご依頼から初回販売まで通常6–12か月
  • EUの企業、契約はポーランド法に基づきます
ファイルを添付 ご依頼書、スケッチ、価格表：PDF、AI、PNG、JPG、ZIP、各10MBまで