Glossaire du private label et de la création de marque : les termes en langage clair
Quarante termes que l’on rencontre en créant une marque de produits, expliqués à ceux qui financent les décisions.
Les termes de la création de marque en langage clair
Fournisseurs, transitaires, acheteurs de la distribution et conseils en propriété industrielle ont chacun leur jargon, et un terme mal compris peut coûter cher. Un devis indiqué FOB n’est pas un prix rendu, et une notification CPNP n’est pas une autorisation. Ce glossaire définit les mots employés au fil des sept étapes de la création d’une marque, du positionnement et de l’assortiment à la fabrication, la conformité et le lancement. Chaque entrée donne une courte définition citable, puis explique comment le terme fonctionne en pratique et où les propriétaires de marque se trompent. Les entrées réglementaires sont des informations générales vérifiées auprès de sources officielles ; elles ne remplacent pas l’avis d’un spécialiste habilité.
A
B
Brand architecture
La façon dont une entreprise organise sa marque mère, ses sous-marques et ses lignes de produits.
Brand identity
Le nom, le logo, les couleurs, la typographie, le style d’emballage et la voix qui rendent une marque reconnaissable.
Brand positioning
La place précise qu’une marque vise dans l’esprit des acheteurs par rapport aux alternatives.
C
Category management
Piloter chaque catégorie de produits comme une unité d’activité avec son propre rôle, sa gamme, son prix et ses objectifs.
CE marking
Le marquage par lequel le fabricant déclare qu’un produit respecte les règles harmonisées de l’UE qui l’exigent.
Co-packer
Un sous-traitant qui produit et conditionne des biens, souvent alimentaires ou des boissons, pour d’autres marques.
Contract manufacturing
Externaliser la production à une autre entreprise qui fabrique le produit pour vous dans le cadre d’un contrat.
Contribution margin
Ce qu’il reste d’une vente après tous les coûts variables, pour couvrir les coûts fixes et dégager un profit.
CPNP
Le portail de l’UE où un produit cosmétique est notifié par sa personne responsable avant la vente.
D
E
EPR (extended producer responsibility)
Règles qui rendent les producteurs responsables de la fin de vie de leurs emballages et produits.
EU responsible person
L’opérateur établi dans l’UE qui répond de la conformité d’un produit devant les autorités.
EXW (Ex Works)
Le vendeur met les marchandises à disposition dans ses locaux ; l’acheteur organise et paie le reste.
F
G
Go-to-market strategy
Le plan définissant à qui vous vendez d’abord, par quels canaux, à quel prix et avec quel budget.
Golden sample
L’unité de référence approuvée à laquelle sont comparés la production en série et les contrôles.
Good-better-best
Une structure de gamme à trois niveaux de qualité et de prix, pour que chaque client trouve son niveau.
GPSR
Le règlement (UE) 2023/988 fixant les obligations de sécurité des produits de consommation, applicable depuis le 13 décembre 2024.
Gross margin
Le chiffre d’affaires moins le coût des marchandises vendues, exprimé en pourcentage du chiffre d’affaires.
M
Madrid Protocol
Le système de l’OMPI pour demander la protection d’une marque dans de nombreux pays par un seul dépôt.
MoCRA
La loi américaine de 2022 qui a ajouté des obligations d’enregistrement, de listage et de sécurité pour les cosmétiques.
MOQ
La plus petite quantité qu’un fournisseur produira ou vendra par commande, par produit ou par variante.
O
ODM
Une usine fournit un produit qu’elle a conçu elle-même, adapté et personnalisé à la marque de l’acheteur.
OEM
Une usine produit des biens selon la conception et le cahier des charges de l’acheteur, sous la marque de l’acheteur.
Own brand / store brand
Une marque détenue par un distributeur ou un grossiste et utilisée sur des produits fabriqués par d’autres entreprises.
P
S
Sell-in
La quantité qu’une marque vend aux distributeurs ou grossistes, avant l’achat par les clients.
Sell-through
La part du stock reçu qu’un distributeur a réellement vendue aux clients sur une période donnée.
SKU
Un code interne unique pour chaque variante vendable d’un produit, par exemple une taille dans une couleur.
T
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
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La suite
- 1Nous étudions votre briefet pouvons vous poser quelques questions
- 2Un court appelsur les objectifs, le budget et les contraintes
- 3Proposition écriteétapes, périmètre, honoraires et calendrier
- 4La première étape démarreavec un point de décision à son issue
- en général 300–1 000 unités par produit pour une première commande
- en général 6–12 mois entre le brief et les premières ventes
- Société de l’UE, contrat soumis au droit polonais