プラノグラムとは？ 小売の売場づくりでの意味
商品は、プラノグラムを通じて棚に載り、包装は、それが割り当てるスペースに収まらなければなりません。
定義
プラノグラムプラノグラムとは、小売の棚や什器のどこに各商品を置くかを、位置、フェイス数、向きまで含めて示す図またはモデルです。小売業者は、店舗間で陳列を標準化し、売上、マージン、各商品の役割に応じてスペースを割り当てるために、プラノグラムを使います。
サプライヤーにとってのプラノグラムの意味
小売業者が商品を取り扱うと、そのカテゴリーのプラノグラムに組み込みます。パックの正確な寸法を、多くはパックの各面について求められ、小売業者のソフトウェアが棚をモデル化できるよう、商品画像を求められることもあります。数ミリ高いだけのパックは、そのベイ全体に選ばれた棚の高さに収まらないことがあります。
フェイスは重要です。最下段に1フェイスの商品は、目の高さに3フェイスある同じ商品とは、売れ方が異なります。小売業者は、通常、販売実績からフェイス数を決めるため、新商品は、バイヤーがリスクを取ってよいと考える範囲から始まります。販促、什器、二次陳列は、別に交渉します。小売業者は、通常、決まったサイクルでプラノグラムを見直すため、1回の見直しを逃すと、次の機会まで数か月待つことになりかねません。日程は、早めにバイヤーに確認してください。
包装をデザインする際に、プラノグラムを見込んでください。正面は、離れた場所から商品を識別できるようにし、混み合った棚で購入者の目に入るのは側面かもしれず、ケースの入数は、店舗の補充の仕方に合わせるべきです。小売業者によっては、シェルフレディパッケージ（棚にそのまま置ける包装）を求め、外箱の設計も変わります。小売業者が求めるなら、現物のサンプルを送ってください。
包装の構造とダイラインは、当社のアイデンティティと包装の段階に含まれます。ガイド包装デザインガイドでは、棚と印刷の要件を扱っています。
よくある質問
プラノグラムは、誰が作成しますか。
通常は、小売業者のスペース計画またはカテゴリーのチームです。大手のサプライヤーが、カテゴリーの業務の一環としてプラノグラムを提案することもありますが、決めるのは小売業者です。
プラノグラムのために、小売業者はどんな情報を必要としますか。
通常は、商品とケースの正確な寸法、重量、ケースあたりの入数、バーコード、商品画像です。要件は小売業者によって異なります。
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