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多言語と商標データベースで確認するブランドネーミング
ブランド名は、貴社が使う言語で自然に読め、販売国での商標調査にも耐える必要があります。箱を印刷する前に、その両方を確認します。
国境を越えて販売する商品のためのブランドネーミング
商品ブランドのネーミングとは、名称候補を作り、販売国の言語で検証し、商標データベースや既存の事業者と照合して、最終候補を現実的に自社のものにできる状態へ絞り込む作業です。発想そのものは難しくありません。重要な区分では、魅力的な言葉の多くがすでに使われています。
ネーミング会社の仕事との違いは、その後の工程とのつながりにあります。調査結果は、決定の前に弁理士資格を持つ専門家へ送り、意見を得ます。名称の長さは、デザイナーが実際に使うパッケージの形式で検証します。ドメインとマーケットプレイスの状況も確認します。
限界は明確にしておきます。予備調査は、法的なクリアランス(権利侵害のないことの確認)ではありません。異議申立期間を経た官庁の決定によってのみ登録された権利が得られ、その後も拒絶や取消しの対象となる可能性があります。
お渡しするもの
- ポジショニングと対象国に沿ったネーミングの要件書
- 複数のスタイルによる候補の一覧
- 対象言語での意図しない意味、発音、綴りの言語チェック
- 該当する商標データベースと区分での予備調査
- ドメイン、マーケットプレイス、SNSアカウント名の取得可否に関するメモ
- 理由とリスク評価を付した最終候補リスト
- 最終候補に対する弁理士の確認(貴社名義で手配)
ネーミングの進め方
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1
要件整理
ターゲット、対象国、商品の区分、避けたい言葉、競合のネーミングの傾向。
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2
候補の作成
説明型、造語、複合語、外来語などの方向で幅広く案を出します。
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3
絞り込み
言語、発音、長さ、明らかな衝突により、多くの候補を早い段階で除外します。
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4
調査
残った名称を、貴社の販売国と区分の商標データベースで確認します。
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5
選定と法的見解
最終候補から貴社が選び、出願前に弁理士が意見を述べます。
ブランド名の種類の比較
どの種類にも、登録のしやすさと必要な広告量との間にトレードオフがあります。
| 名称の種類 | 発想の例 | 長所 | 短所 |
|---|---|---|---|
| 記述的 | 商品の機能を表す | すぐに伝わり、検索にも有利 | 登録が難しい、または不可能で、保護も弱い |
| 示唆的 | 便益をほのめかす | 意味と保護のバランスが良い | 人気のある語源は競合が多く、示唆が他言語で通じないことがある |
| 造語 | 新しい言葉 | 登録には最も有利で、ドメインも空いていることが多い | 意味を持たせるのにマーケティングが必要で、発音が人によって異なる |
| 任意的 | 商品と関係のない一般的な言葉 | 記憶に残りやすく、独自性を出せる | すでに使われていることが多く、翻訳によって意味が変わる |
| 創業者名・姓 | 人名 | 一部の工芸やサービスには本物らしさがある | 後から売却しにくく、同姓の名称と衝突しやすい |
| 複合語・混成語 | 2つの要素を組み合わせる | 取得できることが多く、意味を持たせられる | 作為的な印象になりやすく、綴りの誤りが起きやすい |
一般的な目安です。個別の名称が登録できるかは、官庁、指定商品、先行する権利によって異なります。
最も高くつくネーミングの失敗
出願前に印刷する
後から異議申立てを受けた名称でパッケージを印刷すると、デザインのやり直しと在庫の廃棄が両方必要になります。
完全一致だけを調べる
官庁や異議申立人は、関連する区分で、音や意味が似たものも比較します。
1つの言語だけで確認する
ある言語で心地よい言葉が、次に進出する言語では不適切だったり、発音できなかったりすることがあります。
よくある質問
ブランド名が使えるかどうかは、どのように確認しますか。
まず、対象市場と該当区分の商標データベースで、似た綴りや音も含めて調べます。次に、事業者、ドメイン、マーケットプレイスを確認します。単純な検索では名称が自由に使えることの証明にならないため、出願前に弁理士の意見を得てください。
商標が登録されることを保証しますか。
誠実に保証できる者はいません。官庁が拒絶理由を通知することがあり、第三者が異議を申し立てることもあります。たとえばEU商標庁では、先行権利は庁が自ら審査せず、権利者が公告から3か月以内に異議申立てをすることができます。
複数の国向けにネーミングできますか。
はい。計画に含まれる国について、言語の検証と商標の調査を行います。官庁手数料と弁理士費用は国数と区分数に応じて増えるため、優先順位づけをお手伝いします。
作成した名称の権利は誰が持ちますか。
契約に基づく譲渡を経て、貴社が持ちます。商標出願は弁理士を通じて貴社名義で行うため、権利が当社や供給元に残ることはありません。
商品のアイデアはありますか?在庫を買う前に確認しましょう。
短い依頼内容をお送りください。やめたほうがよいと考える場合も含め、私たちの見解をお伝えします。
ブランドについてお聞かせください
数行で十分です。何を、どこで、誰に売りたいかをお知らせください。実現可能性についての率直な見解、必要な段階、次のステップをご返信します。
- 義務はありません。アイデアの初回レビューは無料です
- 採算が合わないと判断した場合は、その旨をお伝えします
- アイデアは機密として扱い、NDAの締結も可能です
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