Glossário de private label e criação de marca: termos em linguagem simples
Quarenta termos que você encontra ao criar uma marca de produto, explicados para quem paga pelas decisões.
Termos de criação de marca em linguagem simples
Fornecedores, agentes de carga, compradores do varejo e advogados de marcas usam cada um a sua própria linguagem, e um termo mal compreendido pode custar dinheiro de verdade. Uma cotação FOB não é um preço entregue, e uma notificação no CPNP não é uma aprovação. Este glossário define as palavras usadas nas sete etapas da construção de uma marca, do posicionamento e do sortimento à fabricação, conformidade e lançamento. Cada verbete traz uma definição curta que você pode citar e depois explica como o termo funciona na prática e onde os donos de marca erram. Os verbetes regulatórios são informação geral conferida em fontes oficiais e não substituem o parecer de um especialista habilitado.
A
B
Brand architecture
Como a empresa organiza sua marca principal, submarcas e linhas de produtos.
Brand identity
Nome, logo, cores, tipografia, estilo de embalagem e voz que tornam a marca reconhecível.
Brand positioning
O lugar específico que a marca pretende ocupar na mente dos compradores em comparação às alternativas.
C
Category management
Gerir cada categoria de produtos como uma unidade de negócio, com papel, sortimento, preço e metas próprios.
CE marking
A marca do fabricante de que o produto atende às regras harmonizadas da UE que a exigem.
Co-packer
Fabricante contratado que produz e embala produtos, em geral alimentos ou bebidas, para outras marcas.
Contract manufacturing
Contratar outra empresa para fabricar o produto por você, com base em um contrato.
Contribution margin
O que sobra de uma venda após todos os custos variáveis, para cobrir os custos fixos e gerar lucro.
CPNP
O portal da UE em que a pessoa responsável notifica um cosmético antes da venda.
D
E
EPR (extended producer responsibility)
Regras que tornam os produtores responsáveis pela etapa de resíduos de suas embalagens e produtos.
EU responsible person
O operador sediado na UE que responde perante as autoridades pela conformidade do produto.
EXW (Ex Works)
O vendedor disponibiliza a mercadoria em suas instalações; o comprador organiza e paga o restante.
F
G
Go-to-market strategy
O plano de para quem você vende primeiro, por quais canais, a que preço e com que orçamento.
Golden sample
A unidade de referência aprovada, com a qual a produção em série e as inspeções são comparadas.
Good-better-best
Estrutura de linha com três níveis de qualidade e preço, para que cada consumidor encontre o seu.
GPSR
Regulamento (UE) 2023/988, que define deveres de segurança para produtos de consumo, aplicável desde 13 de dezembro de 2024.
Gross margin
Receita menos o custo da mercadoria vendida, expresso como percentual da receita.
M
Madrid Protocol
O sistema da OMPI para buscar proteção de marca em vários países com um único pedido.
MoCRA
A lei dos EUA de 2022 que criou deveres de registro, listagem e segurança para cosméticos.
MOQ
A menor quantidade que o fornecedor aceita produzir ou vender em um pedido, por produto ou variante.
O
ODM
A fábrica fornece um produto que ela mesma projetou, adaptado e com a marca do comprador.
OEM
A fábrica produz conforme o projeto e a especificação do próprio comprador, sob a marca dele.
Own brand / store brand
Marca de um varejista ou distribuidor usada em produtos fabricados por outras empresas.
P
S
Sell-in
A quantidade que a marca vende a varejistas ou distribuidores, antes de o consumidor comprar.
Sell-through
Parcela do estoque recebido que o varejista efetivamente vendeu aos consumidores em determinado período.
SKU
Código interno único para cada variante vendável de um produto, como um tamanho em uma cor.
T
Tem uma ideia de produto? Verifique-a antes de comprar estoque.
Envie um briefing curto. Dizemos o que pensamos, inclusive quando achamos que você não deve seguir em frente.
Conte-nos sobre sua marca
Poucas linhas bastam: o que você quer vender, onde e para quem. Respondemos com uma avaliação honesta da viabilidade, das etapas necessárias e do próximo passo.
- Sem compromisso: a primeira análise da sua ideia é gratuita
- Se acharmos que a ideia não vai se pagar, dizemos isso
- Sua ideia permanece confidencial; podemos assinar um NDA
O que acontece depois
- 1Analisamos seu briefinge podemos fazer algumas perguntas
- 2Uma conversa rápidasobre objetivos, orçamento e limites
- 3Proposta por escritoetapas, escopo, honorários e prazos
- 4A primeira etapa começacom um ponto de decisão ao final
- em geral 300–1 000 unidades por produto no primeiro pedido
- em geral 6–12 meses do briefing às primeiras vendas
- Empresa da UE, contrato sob a lei polonesa