市場
欧州連合での商品ブランドの立ち上げ
EUは、一つの製品ルールのもとに、27通りの廃棄物登録、言語、バイヤーがある市場です。EU域外のブランドは、最初の販売の前に、法的な拠点が必要です。
EUで、プライベートブランドを立ち上げる方法
EUでプライベートブランドを立ち上げるには、適合した製品の書類、EU域内に設立された経済事業者、販売国ごとに登録された包装、そして市場をカバーする商標が必要です。2024年12月13日から適用されている一般製品安全規則(GPSR)では、消費者向け製品は、その責任事業者がいなければ市場に出せず、自社名で販売する会社は製造者とみなされます。
包装の面は、最近変わりました。包装・包装廃棄物規則(PPWR)は、2026年8月12日から適用されています。食品接触用包装のPFAS規制も同日から適用され、他の加盟国で販売する際には、生産者責任に関する認可代理人が必要になりました。ただし、欧州委員会は小規模事業者についてこれを停止することを提案し、それまでの間は現実的な対応を求めています。この提案は執筆時点でまだ審議中のため、開始時に最新の状況を確認してください。
当社グループはEUの企業であり、契約や連絡の面で役立ちますが、法的な役割は、引き続き製品によって異なります。この概要は一般的な情報であり、実際の書類は有資格の専門家が確認します。詳細は、コンプライアンスの段階と、ご自身の商品カテゴリーをご覧ください。
EUでの、製品グループごとの誰が何を担うか
すべてのグループに共通する三つのことがあります。EUの商標のルート、販売国ごとのEPR、そして現地の言語でのラベルです。
| グループ | 責任者 | 製品の規則 | 商標のルート | 包装とEPR |
|---|---|---|---|---|
| 一般消費財 | EU域内の製造者または輸入者、あるいはEUの責任者 | 規則2023/988:リスク分析と技術文書。輸入者は写しを10年間保管 | EUIPOを通じたEU商標：オンラインの基本手数料は、1区分で850ユーロ、2区分目は50ユーロ、以降の区分は各150ユーロ。またはマドリッド協定議定書 | PPWRが適用。販売国ごとの国内の生産者登録簿。統一された分別表示は、2028年8月12日、または施行法の24か月後のいずれか遅いほうから |
| 化粧品 | EU域内の責任者 | 規則1223/2009:安全性報告書、製品情報ファイル、CPNPへの届出 | 上記と同じ。適切な区分で | 上記と同じ。リサイクル可能な包装に関する表示を確認 |
| 食品とサプリメント | EU域内に設立された食品事業者または輸入者 | 規則1169/2011、指令2002/46/EC、規則1924/2006に基づく強調表示 | 上記と同じ | 2026年8月12日から食品接触のPFAS規制。国ごとのEPR |
| 玩具と子ども用品 | 製造者、輸入者、またはその認可代理人 | 現在は指令2009/48/EC。2030年8月1日から規則2025/2509 | 上記と同じ。キャラクターについては意匠権 | 上記と同じ |
| 電気製品 | 製造者または輸入者 | LVD、EMC、RoHS、RED。電池規則2023/1542 | 上記と同じ | 包装に加えて、WEEEと電池の登録簿 |
国内法も依然として重要です。登録簿、一部のラベル、回収の仕組みは、各国が定めています。
最初の納品までに整えておくこと
これは実務上のリストであり、個々の製品によっては項目が増える場合があります。
- EU域内の経済事業者の指名。役割を定めた契約と、製品に記載する連絡先を含む
- お客様の正確な製品に対応した、技術文書と試験報告書
- 販売国ごとの言語での、製品と包装のラベル
- 必要な安全情報を表示したオンラインの出品情報。製造者がEU域外の場合は、責任者も
- 認可代理人についての判断。欧州委員会の提案の最新の状況に照らして確認
主な販路とその仕組み
どの販路を選ぶかによって、誰が在庫を持ち、誰が価格を決め、誰がどの書類を求めるかが変わります。
汎欧州のマーケットプレイス
AmazonのEUストアは、リーチの広さを提供しますが、国ごとのVATとEPRの義務を伴います。プラットフォームは、販売を認める前にEPR番号を求める場合があります。
現地のマーケットプレイス
ポーランドのAllegroや、同様の現地のプラットフォームは、汎用的な計画よりも成果を上げることが多くあります。現地の言語、レビュー、配送への期待が重要です。
域外からの消費者への直接販売
2026年7月1日から2028年7月1日まで、低額小包に一律3ユーロの関税が適用され、従来の免税ルートは終わります。それに合わせて、小包を使うモデルを見直してください。
よくある質問
EUで販売するには、ブランドがEUの会社を持つ必要がありますか。
一般製品安全規則の対象となる製品には、EU域内に設立された経済事業者が必要です。自社の法人、輸入者、認可代理人、場合によってはフルフィルメント事業者が該当します。書類上だけの指名では足りず、その当事者には確認の義務があります。
2026年8月に、包装について何が変わりましたか。
包装・包装廃棄物規則(PPWR)が2026年8月12日から適用され、旧指令の大部分に代わりました。これにより、食品接触用包装のPFAS規制と、他の加盟国向けの認可代理人の義務が導入されました。小規模事業者についての停止の提案は、まだ審議中です。
EU全体で、一つの商標で足りますか。
EUIPOのEU商標は、すべての加盟国を単一の権利としてカバーします。各国での衝突によって、阻まれる可能性は残り、英国には独自の出願が必要です。EUIPO自体は、先行する権利に基づいて商標を拒絶しないため、調査と監視には依然として価値があります。
まず一つの国に絞って販売できますか。
はい。当社も通常はそれをお勧めします。一つの国を選べば、言語、登録、マーケティング費用が減り、展開する前に数字が成り立つかを確認できます。計画上必要であれば、商標はより広く登録してください。展開については、発売計画をご覧ください。
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