ブランドアイデンティティとは？ 意味と構成要素
商品ブランドのアイデンティティが試されるのは、プレゼンのスライドの上ではなく、売場の棚と商品ページです。
定義
ブランドアイデンティティブランドアイデンティティとは、企業がブランドを認識可能で一貫したものにするために使う、視覚・言語上の要素の集まりです。名称、ロゴ、カラーパレット、書体、イメージ、包装のシステム、語り口などがあたります。ブランドポジショニングを表現するもので、通常はブランドガイドラインにまとめ、デザイナーやサプライヤーが従います。
商品にとって、ブランドアイデンティティが果たすべきこと
商品ブランドのアイデンティティは、企業ロゴより難しい役割を担います。混み合った棚で数メートル離れても認識でき、マーケットプレイスの検索結果ではサムネイルとして読め、多数のSKUに展開しても、パックごとに別のブランドに見えてはいけません。さらに、複数言語の表示義務のある表記の場所も空けておく必要があります。
最も重要なのは、通常、ロゴ単体より包装のシステムです。一貫したレイアウト、バリエーションを区別する色のコード、ブランド・商品名・主な便益の明確な階層、写真のルールなどです。ガイドラインでは、小さなサシェと大きな箱で、これらの要素をどう調整するかも扱うべきです。ルールは、印刷会社が使える短さに収めてください。
よくある失敗には、実際の包装素材では再現できない色を選ぶこと、印刷した校正なしに画面上でデザインを承認すること、商用の包装を対象としないライセンスのフォントや画像を使うことがあります。名称のスクリーニング前にデザインを進めて、商標調査で衝突が見つかり、作業をやり直すことも少なくありません。承認の前に、実際の包装で実寸のまま競合の隣に並べて試し、マーケットプレイスのサムネイルとして撮影して確認してください。
アイデンティティと包装は、当社のプロセスの一段階です。アイデンティティと包装をご覧ください。ガイド包装デザインガイドでは、印刷と売場の実務を扱っています。その前にネーミングがあります。
よくある質問
ブランドアイデンティティとブランドイメージの違いは何ですか。
ブランドアイデンティティは、企業が作り、管理するもので、名称、ビジュアル、包装、語り口です。ブランドイメージは、購入者が実際にそのブランドをどう捉えるかであり、商品や体験にも左右されます。
デザイナーが作ったブランドアイデンティティの権利は、誰のものですか。
契約によります。ロゴ、アートワーク、包装デザインの著作権が、改変する権利も含めて、書面で御社に譲渡されるようにしてください。
商品のアイデアはありますか?在庫を買う前に確認しましょう。
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