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プライベートブランドのペットフード・ペット用品
ペットフードとペット用品は、別々の事業です。一方は栄養表示を伴う規制対象の飼料、もう一方は主に調達とデザインです。どちらを選ぶのか、意識して決めてください。
プライベートブランドのペットフード・ペット用品：カテゴリーのどちらを担うか決める
プライベートブランドのペット商品は、フードやおやつなどの消耗品と、ベッド、リード、おもちゃなどの耐久財に分かれます。消耗品はリピート購入につながりますが、飼料の規制、認証を受けた製造業者、賞味期限のリスクが伴います。用品は書類が少なく済む一方、継続的な需要は低く、ブランドは販売のたびにあらためて選ばれる必要があります。
新規参入の多くは、品目を絞ったほうがうまくいきます。たとえば、デザインに実質的な違いのある用品をいくつか、あるいは登録された飼料製造業者によるおやつ一種類です。総合栄養食のフルラインは、最初のプロジェクトではまず持ち得ない栄養学の専門知識と規模を必要とします。この判断は品揃えの計画の中でSKUごとに販路別の利益を示しながら支援し、製品は選定した受託製造業者を通じて製造します。
ここでのルールは、全体像を把握するための要約にすぎません。特に飼料は、ラベルと栄養に関する表示を、プロジェクトの中で専門家が確認する必要があります。
ラインアップの始め方
栄養に関する表示から離れるほど、書類は簡単になります。
おやつとガム
消耗品への現実的な入り口です。リピート購入が見込め、総合栄養食より品目も少なく済みます。乾燥、動物由来原料の規則、包装を確認してください。
総合栄養食
リピートの価値は高い一方、栄養学的な裏付けと有力な製造業者が必要です。最初の小規模なプロジェクトには、まず向きません。
機能性製品と動物病院向けの販路
関節ケアや落ち着きをうたう製品が、動物用医薬品の領域に踏み込んではいけません。日本をはじめ各国で、表示によって飼料が動物用医薬品に分類し直されることがあります。
最低ロットを左右する要素
フードでは製造ロットと印刷済みの袋。用品では、カラー展開、素材、特注の金具です。
市場別のペットフードのルール
用品は、おおむね一般的な製品安全の対象です。フードには独自の枠組みがあります。
| 市場 | 枠組み | 販売前 | 備考 |
|---|---|---|---|
| EU | 飼料の表示と販売に関する規則767/2009、飼料衛生に関する規則183/2005 | 規則183/2005第10条に基づき承認または登録された製造業者。必須記載事項と分析成分を記載したラベル | 用品は一般製品安全規則(GPSR)の対象 |
| 米国 | FD&C法：動物用食品に対するFDAの市販前審査は原則としてありませんが、安全であり、表示が事実に即していなければなりません | 登録施設には施設登録とcGMP。州の飼料規則とAAFCOのモデル規則も重要 | 原料は承認済みまたは合法でなければなりません。医薬品のような表示は確認が必要 |
| 日本 | 犬・猫用のフードにはペットフード安全法。農林水産省と環境省が共管 | 製造業者と輸入業者には、届出と記録の義務があります | 表現や原料によっては、医薬品医療機器等法(薬機法)上の動物用医薬品に該当する場合があります |
英国やその他の市場の各国の登録については、具体的な商品を踏まえて確認します。
発売前に
フードでは、これらすべてをデザイン案の承認前に済ませます。用品の場合、リストはもっと短くなります。
- フードか用品かの決定。それぞれについて販路別の利益を算出
- 製造業者の登録または承認。可能な限り公的な情報源で確認
- 対象市場のラベル規則に照らした、レシピ、分析成分、給与量の目安の確認
- 用品の安全性確認：小さな部品、素材、電子部品の有無
- 輸入者と包装のEPRに関する役割の割り当て
- 飼料と用品の区分は異なるため、それぞれの区分での商標出願
よくある質問
プライベートブランドのペットフードを販売するには、許可が必要ですか。
必要なのは、適切な承認または登録を受けた製造業者です。お客様ご自身の立場にも登録が求められる場合があります。EUでは、飼料衛生に関する規則がこれに当たります。米国では、FDAはほとんどの動物用食品を事前承認しませんが、施設登録と事実に即したラベルを求めます。
おやつが関節や不安に役立つと表示できますか。
慎重に扱ってください。病気を治療または予防するという表示は、多くの市場で飼料を動物用医薬品にしてしまうことがあります。専門家に表現を確認してもらい、それぞれの表示に裏付けがあることを確かめてください。
ペット市場への最も簡単な入り方は何ですか。
多くの場合は、オンラインで販売する小規模な用品ラインです。コンプライアンスが比較的簡単で、賞味期限の問題もないためです。実質的なデザインの違いを打ち出せるかを考えてください。できない場合、そのページはほぼ同じ商品との価格競争になります。
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