オウンブランド（ストアブランド）とは？ 小売での意味
小売業者や流通業者は、他社のブランドを再販する代わりに、マージン、品揃え、供給を自らコントロールするために、オウンブランドを築きます。
定義
オウンブランド／ストアブランドオウンブランドは、ストアブランドや小売業者ブランドとも呼ばれ、製造者ではなく、小売業者、卸売業者、流通業者が所有するブランドです。商品は、通常、プライベートブランドの契約に基づき、受託製造業者が製造します。所有者は、品揃え、価格、包装を決め、市場に出ている商品に責任を負います。
小売業者と流通業者にとってのオウンブランドの仕組み
チェーンにとって、オウンブランドは、すでに手元にあるカテゴリーのデータから始まります。どのブランド品が、いくらで売れているか、購入者がどこで下の価格帯に移り、何が足りないと言っているか、です。小売業者は、同等かそれ以上の商品を仕様として定め、受託製造業者から調達し、自社の棚で主力ブランドの隣に並べます。
多くの小売業者は、複数のオウンブランドを同時に運営し、Good-Better-Bestの構造にすることが多くあります。価格の印象を守るエントリーライン、カテゴリーのリーダーに倣うスタンダードライン、マージンとロイヤルティを稼ぐプレミアムラインです。流通業者も、自社で管理できないブランドの価格で競争しなくて済むよう、同じ発想を使います。
よくある失敗は、オウンブランドを、安い商品に貼るシールのように扱うことです。購入者は棚の隣のブランドと比べるため、品質の差は、返品とレビューに現れます。もう一つは、一度に多くのSKUを作りすぎることです。滞留在庫に資金が固定され、各工場の最小発注数量を満たしにくくなります。オウンブランドには、発売後に品揃えを担う人も必要です。再発注のたびに、コスト、品質、棚のデータを見直す必要があるためです。
店舗網や卸売事業を運営している場合は、小売業者向けと流通業者向けのページ、およびガイドオウンブランドのユニットエコノミクスをご覧ください。
よくある質問
オウンブランドとプライベートブランドの違いは何ですか。
オウンブランドは、ブランドを誰が所有するか、つまり小売業者または流通業者を指します。プライベートブランドは、商品がどう作られるか、つまりそのブランドのために第三者の製造業者が作ることを指します。オウンブランドの多くは、プライベートブランドの契約によって生産されます。
オウンブランドの商品は、ブランド品より安くなければなりませんか。
いいえ。エントリーラインは通常は安価ですが、多くの小売業者は、主力ブランドと同等かそれ以上の価格のプレミアムなオウンブランドも運営しています。価格は、ポジショニングと、証明できる品質に従うべきです。
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