市場
日本での商品ブランドの立ち上げ
日本は忍耐強さに報い、品質の甘さを許しません。複数のカテゴリーで、規制上の役割を日本国内の当事者が担う必要があり、他国の工場なら見逃すような不具合にも、バイヤーは気づきます。
日本で、プライベートブランドを立ち上げる方法
日本でプライベートブランドを立ち上げるには、規制上の役割を担う日本のパートナーまたは法人を確保し、すべてのラベルを日本語に翻訳し、出荷前の品質基準を引き上げます。化粧品はその典型です。輸入して販売するには、都道府県が発行する製造販売業許可が必要で、日本国内にいる資格を持つ責任技術者を置いた会社が保有します。商品の保管、包装、表示を行う場合は、さらに製造業許可が必要です。
日本にはOEMの文化が成熟しており、ブランドのために製造することに慣れた受託製造業者が多いため、現地生産は輸入に代わる現実的な選択肢になり得ます。どちらを選んでも、バイヤーは外観、パッケージ、安定した品質、確実なコミュニケーションを重視します。他国では許容される不良率が、日本では取引の終わりにつながることがあります。
食品については、輸入者が食品衛生法に基づき、貨物ごとに厚生労働省へ届出を行います。食品のラベルは日本語でなければなりません。このページは一般的な全体像であり、英語の公的な情報源のいくつかは古いため、当社のチームは、製品ごとに、確定する前に日本の有資格の専門家と確認します。コンプライアンスとOEMとODMをご覧ください。
日本での、製品グループごとの誰が何を担うか
法的な役割は、通常、輸入者が担います。
| グループ | 責任者 | 製品の規則 | 商標のルート | 包装とラベル |
|---|---|---|---|---|
| 化粧品 | 日本国内の製造販売業許可の保有者 | 薬機法：都道府県の許可、製品の届出、化粧品基準への適合。有効成分を含む製品は、原則として承認が必要な医薬部外品 | 特許庁、または日本を指定したマドリッド出願(2000年3月14日から加盟) | 容器に全成分表示、製造販売業者名、製造番号を記載。日本語 |
| 食品とサプリメント | 日本の輸入者 | 食品衛生法に基づく輸入届出。機能性表示食品は発売前に消費者庁に届出。移行期間が2026年8月31日に終了したため、GMPが必須 | 上記と同じ | 食品表示法。日本語 |
| キッチン用品 | 日本の輸入者 | 食品衛生法が器具、容器、包装を対象とし、輸入のたびに届出 | 上記と同じ | 家庭用品品質表示法が、プラスチック製品を対象とする場合があります |
| 電子機器 | 届出事業者としての日本の輸入者 | 電気用品安全法に基づくPSE。無線機器は電波法 | 上記と同じ | PSEの表示。表示のない商品は販売できません |
| 繊維製品とペット | 日本の輸入者 | 繊維製品は家庭用品品質表示法。犬・猫用のフードはペットフード安全法 | 上記と同じ | 該当する法律の定めによる |
包装された商品の輸入者は、容器包装リサイクル法に基づく義務を負う場合があり、小規模事業者の適用除外が認められる場合もあります。乳幼児向けの玩具は、JETROの古いガイダンスによると食品衛生法の基準の対象ですが、これはプロジェクトごとにあらためて確認します。
最初の出荷前に
以下の項目の多くはパートナーに依存するため、まずパートナーを決めてください。
- 規制上の役割ごとの、日本の輸入者または法人の指名
- 許可と届出のルートについての、関係する都道府県または省庁への確認
- 必須項目と表示について確認した、日本語のラベル
- 化粧品の外観上の不具合や包装を含め、日本のバイヤーの期待に合わせて引き上げた検品基準
- EUや米国の報告書だけでなく、日本の基準に対応した製品試験
主な販路とその仕組み
信頼はゆっくりと築かれ、多くの場合、仲介者を通じて得られます。
楽天とAmazon Japan
オンラインでの一般的な入り口ですが、ストアのモデルは異なります。楽天のストアは、より店舗に近く、手間がかかります。いずれの場合も、誰が輸入者になるかを確認してください。
商社と輸入者
不可欠であることが多くなります。ライセンス、関係、在庫を引き受ける代わりに、利益を取ります。後から替えにくい場合があるため、契約は慎重に行ってください。
日本のOEM製造業者
化粧品と食品で成熟しています。一部の製品では少量から可能な場合があり、品質を重んじる文化が備わっています。処方に関する権利を確認してください。
よくある質問
外国企業は、日本で化粧品を直接販売できますか。
輸入化粧品の販売には、責任を負う事務所が所在する都道府県からの製造販売業許可が必要で、資格を持つ責任技術者を置きます。そのため、外国企業は一般に、日本の許可保有者または自社の日本法人を通じて取り組みます。日本国内での包装や表示には、別の許可が必要です。
薬機法とは、何ですか。
医薬品、医療機器、化粧品、医薬部外品を対象とする日本の法律です。化粧品基準に適合し、全成分を表示した化粧品は届出のルートに従い、有効成分を含む製品は、原則として医薬部外品となり、承認が必要です。
電子機器には、PSEマークが必要ですか。
電気用品安全法で指定された品目には必要で、表示なしでの販売は禁止されています。義務は輸入者が負います。経済産業省は、外国法人は、日本で登録していない限り、原則として輸入事業の届出ができないとしており、例外もあります。
日本は、最初の市場として適していますか。
日本のパートナーがいる場合や、製品が特に適している場合を除き、まず適していません。品質とサービスの基準は高く、信頼の構築には時間がかかります。当社は通常、全面的に踏み切る前に、パートナーを通じて一、二点の商品を試すことをお勧めします。
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