ブランドアーキテクチャとは？ 意味と代表的なモデル
ブランドアーキテクチャは、新しいラインに主力の名称を付けるか、独自の名称にするか、その両方にするかを決めます。
定義
ブランドアーキテクチャブランドアーキテクチャとは、企業がブランド、サブブランド、商品ラインを整理して名付ける方法と、それらの関係のことです。代表的なモデルは3つあります。1つのマスターブランドがすべてを覆うブランデッドハウス、各ブランドが独立して立つハウスオブブランズ、両者を組み合わせたエンドース型（ハイブリッド型）です。
ラインアップに合ったブランドアーキテクチャの選び方
この問いは、通常、企業が2つ目のラインを計画するときに出てきます。食品のオウンブランドを持つ小売業者は、新しい化粧品ラインにも同じ名称を使うべきか迷います。1つの商品がヒットした販売者は、次のカテゴリーをその名称の下に置けるか迷います。答えは、同じブランドであることを、購入者が新商品を信頼する理由と見るか、疑う理由と見るかで決まります。
ブランデッドハウスは、すべての商品が同じ名称を広めるため、構築のコストが低く、商品に共通の明確な約束があるときに機能します。ハウスオブブランズはコストがかかります。ブランドごとに固有のアイデンティティ、商標、マーケティングが必要になるためです。一方で、混乱なく価格帯やターゲットを分けられ、1つのラインに問題が起きても影響を抑えられます。商品名に「by」でマスターブランドを添えるようなエンドース型は、その中間です。小売のバイヤーやマーケットプレイスも、別々のブランドを、信頼とレビューの別々の口座として扱います。
商標は、アーキテクチャと合わせて計画してください。別々のブランド名には、通常、該当するニース分類の区分と市場ごとに、それぞれ出願が必要です。複数の価格帯を持つ小売業者は、一方が他方を損なわないよう、エントリーラインとプレミアムラインに別の名称を選ぶことがよくあります。
よくある質問
ブランデッドハウスとハウスオブブランズの違いは何ですか。
ブランデッドハウスは、すべての商品に1つのマスターブランドを使います。ハウスオブブランズは、それぞれ独自の名称とアイデンティティを持つ独立したブランドを運営し、親会社は表に出ないことも多くあります。
サブブランドごとに、それぞれ商標が必要ですか。
商品に使う独自のサブブランド名は、通常、該当する区分と市場で、それぞれ商標の保護が必要です。説明的なライン名は、そもそも登録できないこともあります。弁理士にご確認ください。
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