Marché
Lancer une marque de produit au Royaume-Uni
Depuis le Brexit, le Royaume-Uni paraît proche des règles de l’UE mais agit séparément. La Grande-Bretagne et l’Irlande du Nord diffèrent aussi, et un dossier UE ne couvre pas tout.
Comment lancer une marque propre au Royaume-Uni
Lancer une marque propre au Royaume-Uni suppose des rôles propres au pays, une marque distincte et une responsabilité d’emballage britannique, même si le produit a été conçu selon les normes de l’UE. La position du gouvernement britannique sur le marquage aide : la législation continue de reconnaître le marquage CE sans limite de durée pour 21 réglementations de produits, dont les jouets, le matériel électrique, les équipements radio et les équipements de protection individuelle, à côté de l’UKCA. Mais cette reconnaissance couvre les marquages, pas tout le reste.
Les cosmétiques montrent la différence. Un produit vendu en Grande-Bretagne exige une Responsible Person avec une adresse établie au Royaume-Uni et une notification à l’Office for Product Safety and Standards, quel que soit son dossier UE. L’Irlande du Nord est encore différente : depuis le 13 décembre 2024, le règlement européen sur la sécurité générale des produits s’y applique, tandis que la Grande-Bretagne continue avec les General Product Safety Regulations 2005. Si vous vendez dans les deux, planifiez les deux.
Nous indiquons ici le cadre et le vérifions avec un conseil qualifié au Royaume-Uni sur chaque projet, car ces règles évoluent encore. Le résultat pratique est simple : traitez le Royaume-Uni comme un marché à part entière dans votre plan de conformité, avec sa propre ligne budgétaire.
Qui fait quoi au Royaume-Uni, par groupe de produits
Grande-Bretagne sauf mention contraire. L’Irlande du Nord demande une vérification distincte.
| Groupe | Qui est responsable | Règle produit | Voie de la marque | Emballage et REP |
|---|---|---|---|---|
| Biens de consommation généraux | Producteur ou importateur britannique ; un nom de marque sur le produit entraîne les obligations de producteur | General Product Safety Regulations 2005 en Grande-Bretagne ; règlement de l’UE 2023/988 en Irlande du Nord | Marque britannique auprès de l’IPO, à partir de 205 £, valable 10 ans ; ou Madrid avec désignation du Royaume-Uni | REP des emballages si les seuils ci-dessous sont dépassés |
| Cosmétiques | Responsible Person avec une adresse au Royaume-Uni | Dossier d’information produit conservé 10 ans après le dernier lot ; rapport de sécurité par un évaluateur qualifié ; notification à l’OPSS | Comme ci-dessus | Comme ci-dessus |
| Alimentation et compléments | Exploitant du secteur alimentaire britannique | Règles d’étiquetage de la FSA et de GOV.UK ; allégations au regard du registre NHC de Grande-Bretagne | Comme ci-dessus | Preuves de contact alimentaire pour les plastiques, céramiques et cellophane |
| Jouets | Fabricant ou importateur britannique | Toys (Safety) Regulations 2011 ; UKCA ou CE reconnu en Grande-Bretagne | Comme ci-dessus, plus dessins et modèles pour les personnages | Comme ci-dessus |
| Appareils électriques | Fabricant, importateur ou propriétaire de la marque en tant que producteur DEEE | Règles de sécurité électrique, CEM et radio ; CE reconnu ; RoHS dans la plupart des cas | Comme ci-dessus | Obligations de producteur DEEE, y compris pour la vente depuis l’étranger |
Seuils de REP des emballages : vous êtes assujetti au-delà de 1 million de £ de chiffre d’affaires et de 25 tonnes d’emballages. Vous êtes un grand producteur au-delà de 2 millions de £ et de 50 tonnes. Les déclarations utilisent les données de l’année précédente : vérifiez donc chaque année.
Ce qu’il faut préparer
Mettez ces éléments en place avant l’arrivée de la première expédition.
- Importateur britannique identifié, avec son nom et son adresse sur le produit ou les documents lorsque nécessaire
- UK Responsible Person et notification à l’OPSS pour les cosmétiques
- Décision CE ou UKCA pour chaque produit, au regard des orientations actuelles de GOV.UK
- Demande de marque britannique déposée séparément de toute marque de l’UE
- Contrôles de producteur DEEE et batteries pour les produits électriques
Principaux canaux et leur fonctionnement
La vision du risque de l’acheteur britannique est façonnée par ses supermarchés et ses plateformes en ligne.
Supermarchés
Les revues de catégories suivent un calendrier, et les acheteurs attendent des emballages prêts pour la vente, un approvisionnement fiable et des usines auditées. Une revue de gamme plus petite peut être votre porte d’entrée. Voir <a href="/fr/guides/">notre guide de la distribution</a>.
Amazon UK
Brand Registry exige une marque d’un office agréé, et un dépôt britannique convient ici. Intégrez tôt dans le prix les frais sur articles volumineux.
Boutiques indépendantes et commerce de cadeaux
Salons professionnels et agents comptent encore ici, surtout dans le cadeau et la maison. Bien pour un premier test de gamme.
Pages liées
Union européenne
Personne responsable, REP, CE et marques de l’UE.
Cosmétique et soins personnels
Formules, dossiers de sécurité, notification et allégations.
Chaînes de distribution
Rôles des catégories, niveaux, appels d’offres et déploiement en magasin.
Lancement et promotion
Ordre des canaux, budget et KPI pour les 12 premiers mois.
Questions fréquentes
Le marquage CE est-il encore accepté au Royaume-Uni ?
En Grande-Bretagne, oui pour une liste de 21 réglementations de produits, dont les jouets, le matériel électrique et les EPI, et le gouvernement a légiféré pour poursuivre cette reconnaissance sans limite de durée. Les dispositifs médicaux, les produits de construction et quelques autres sont hors de l’annonce. Vérifiez les orientations actuelles de GOV.UK pour votre produit.
Qui doit respecter la REP des emballages britannique ?
Les organisations qui fournissent ou importent plus de 25 tonnes d’emballages avec un chiffre d’affaires supérieur à 1 million de £ y sont assujetties. Les grands producteurs au-delà de 2 millions de £ et de 50 tonnes ont des obligations plus lourdes. Lorsqu’une autre société conditionne des marchandises sous votre marque, le propriétaire de la marque peut être le producteur assujetti.
Une marque de l’UE protège-t-elle ma marque au Royaume-Uni ?
Non. Une nouvelle marque de l’UE ne couvre pas le Royaume-Uni : déposez séparément auprès de l’IPO britannique ou désignez le Royaume-Uni via Madrid. L’enregistrement prend en général environ 3 à 4 mois en l’absence de problème.
L’Irlande du Nord suit-elle les mêmes règles ?
Non. Le droit de l’UE sur la sécurité des produits s’y applique en général, et l’UKCA seul ne peut pas y être utilisé. Les marchandises vendues dans les deux doivent être vérifiées, y compris les étiquettes et la personne responsable. Nous l’examinons produit par produit plutôt qu’en général.
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