Étape 3 sur 7
Identité de marque et design d’emballage pensés pour le rayon et pour l’usine
L’emballage doit vendre à distance, porter les mentions obligatoires et passer sur une vraie ligne de production à la taille de votre commande. Nous le concevons en tenant compte des trois.
Identité de marque et design d’emballage pour produits physiques
L’identité de marque et le design d’emballage d’un produit consistent à créer le logo, le système visuel et les maquettes d’emballage prêtes à imprimer qui rendent le produit reconnaissable, correctement étiqueté et réalisable à la quantité que vous pouvez financer. Pour la plupart des marques de produits, l’emballage est la principale publicité : il reçoit donc ici plus d’attention qu’une charte de marque.
Les choix de design ont des conséquences de coût que les designers voient rarement. Une finition spéciale peut relever la commande minimale de la boîte. Une bouteille sur mesure exige un moule. Une étiquette trop petite ne laisse pas de place aux langues et aux mentions obligatoires qu’exige un marché. Nous examinons donc les maquettes avec l’imprimeur ou l’usine avant de les finaliser, et nous les alignons sur le plan de fabrication et sur les exigences d’étiquetage.
Vous recevez tous les fichiers sources. Si vous changez d’imprimeur plus tard, la marque vous suit.
Ce que vous recevez
- Logo et système d’identité avec des règles d’usage tenant en quelques pages
- Recommandation de structure d’emballage par produit, avec ses implications sur la commande minimale
- Maquettes prêtes à imprimer avec plans de découpe et spécifications de couleurs
- Disposition de l’étiquette avec espace pour les mentions obligatoires et les traductions
- Images principales et modèles pour places de marché, si vous vendez en ligne
- Fichiers sources modifiables, remis à vous
Déroulement de l’étape
-
1
Audit en rayon et en vignette
Comment les concurrents apparaissent en magasin ou sur un écran de téléphone, et où la marque peut se démarquer.
-
2
Pistes de design
Deux ou trois routes appliquées à votre produit phare réel, et non à une planche de logos abstraite.
-
3
Vérification technique
Format, matériau, couleurs et finitions examinés au regard de ce que le producteur peut faire à votre quantité.
-
4
Contenu de l’étiquette
Mentions obligatoires placées et dimensionnées, avec espace réservé aux traductions.
-
5
Maquette et épreuve
Fichiers finaux, épreuve imprimée ou échantillon, et votre accord écrit avant la production.
Options d’emballage : leur effet sur votre budget
Un guide général. Les minimums réels dépendent de l’imprimeur, du format et de la quantité.
| Option | Coût de mise en route relatif | Tendance du minimum de commande | Convient pour | Points de vigilance |
|---|---|---|---|---|
| Emballage standard avec étiquette imprimée | Faible | Faible | Premiers lots et essais | Peu de visibilité dans un rayon encombré |
| Emballage standard avec impression directe | Faible à moyen | Moyen | Flacons, pots, pochettes d’expédition après un test | Mise en route d’impression par couleur |
| Carton ou boîte imprimé sur mesure | Moyen | Moyen à élevé | Présence en rayon de la distribution | Volume de stockage, dommages pendant le transport |
| Sachet souple sur mesure | Moyen | Moyen à élevé | Alimentaire, animalier et recharges | Exigences de barrière et de contact alimentaire |
| Contenant de forme spécifique | Élevé, moule nécessaire | Élevé | Gammes premium avec demande avérée | Propriété du moule et long délai |
| Emballage de transport simple avec autocollant | Très faible | Très faible | Ventes d’essai, B2B | Présentation faible dans la distribution grand public |
Erreurs de design qui arrivent jusqu’à l’entrepôt
Concevoir avant de connaître le format
Une maquette réalisée avant le choix de l’emballage doit être redessinée, et l’idée ne convient parfois plus.
Pas de place pour les mentions obligatoires
Adresses, avertissements, traductions et pictogrammes prennent de la place. Les ajouter tard dégrade le design.
Finitions qui fixent la commande minimale
Dorure, gaufrage ou carton spécial peuvent porter le minimum d’impression au-delà de votre lot.
Questions fréquentes
Combien coûte le design d’emballage d’un produit ?
Cela dépend du nombre de produits et de variantes, des langues, du design structurel et des contrôles d’impression. L’impression et les moules sont payés séparément aux producteurs. Nous fixons nos honoraires pour l’étape dans la proposition écrite dès que le périmètre est clair.
Ai-je besoin d’une charte de marque complète pour une nouvelle marque de produits ?
Rarement. Un logo, des couleurs, une typographie, des gabarits d’emballage et de brèves règles d’usage suffisent pour lancer. Un long manuel ne vaut la peine d’être rédigé que lorsque plusieurs personnes et fournisseurs utilisent l’identité.
Pouvez-vous travailler avec mon logo existant ?
Oui. Nous vérifions s’il tient à la taille d’un emballage et d’une vignette, et s’il est protégeable. Nous construisons ensuite le système d’emballage autour de lui, ou nous suggérons des modifications limitées.
À qui appartient le design ?
À vous, dès que les conditions de cession du contrat sont remplies, fichiers sources compris. Les moules et l’outillage sont un point distinct : le contrat avec l’usine doit stipuler que vous en êtes propriétaire. Voyez OEM et ODM pour comprendre pourquoi c’est important.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
Envoyez un court brief. Nous vous disons ce que nous en pensons, y compris quand nous estimons que vous ne devriez pas vous lancer.
Parlez-nous de votre marque
Quelques lignes suffisent : ce que vous voulez vendre, où et à qui. Nous vous répondons avec un avis honnête sur la faisabilité, les étapes nécessaires et la suite à donner.
- Sans engagement : le premier examen de votre idée est gratuit
- Si nous pensons que l’idée ne sera pas rentable, nous vous le disons
- Votre idée reste confidentielle ; nous pouvons signer un accord de confidentialité
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp