Marché
Lancer une marque de produit en Amérique latine
L’Amérique latine est un ensemble de régimes nationaux. Le Brésil demande un titulaire local, le Mexique une notification et des étiquettes en espagnol, et les pays andins partagent une notification cosmétique commune.
Comment lancer une marque propre en Amérique latine
Pour lancer une marque propre en Amérique latine, choisissez d’abord un pays et trouvez une société établie localement pour détenir vos enregistrements. La réglementation, la fiscalité et la logistique diffèrent tant qu’un lancement régional échoue généralement sur les formalités. Le Brésil, le Mexique et la Colombie sont des premiers choix typiques, et chacun traite différemment une marque étrangère.
Au Brésil, les sociétés étrangères ne peuvent pas obtenir directement d’autorisations cosmétiques de l’Anvisa : une société brésilienne titulaire d’une autorisation de fonctionnement valide (AFE) doit les détenir. Au Mexique, la plupart des produits de distribution doivent respecter les normes officielles NOM, y compris l’étiquetage en espagnol, contrôlé à la frontière. En Colombie et dans toute la Communauté andine, un cosmétique exige une notification sanitaire obligatoire, dont le titulaire doit avoir un domicile légal dans le pays destinataire.
Les titulaires locaux créent une dépendance : l’accord avec votre partenaire fait donc partie de la structure de la marque. Nous examinons qui possède chaque enregistrement et comment il pourrait être transféré. Cette page est une vue d’ensemble et non un avis juridique, et un conseil local confirme chaque point pour le produit. Le Chili et l’Argentine sont vérifiés projet par projet et n’apparaissent ici que pour les voies de marque. Voir conformité et naming.
Qui fait quoi, par groupe de produits
Trois marchés principaux. Le reste dépend du projet.
| Groupe | Qui est responsable | Règle produit | Voie de la marque | Emballage et étiquettes |
|---|---|---|---|---|
| Cosmétiques | Brésil : titulaire brésilien d’une AFE. Colombie : titulaire de la NSO avec domicile local. Mexique : société déposant la notification COFEPRIS | Brésil : RDC 907/2024, notification, ou enregistrement pour les écrans solaires et autres, valable 10 ans. Colombie : décision 833, valable 7 ans. Mexique : aviso de funcionamiento | Madrid couvre le Brésil, le Mexique, la Colombie et le Chili. L’Argentine, le Pérou, l’Équateur, la Bolivie et l’Uruguay exigent des dépôts nationaux | Langue locale ; projet d’étiquette déposé dans certaines procédures |
| Compléments | Importateur brésilien ; société mexicaine | Brésil : RDC 243/2018 et IN 28/2018 avec constituants listés et limites. Mexique : aviso déposé 30 jours avant le début d’activité | Comme ci-dessus | Brésil : dénomination Suplemento Alimentar et avertissements |
| Alimentation | Importateur local | Mexique : NOM-051 pour les denrées préemballées et les boissons non alcoolisées | Comme ci-dessus | Mexique : sceaux en face avant et coordonnées de la partie responsable |
| Jouets | Importateur local avec certification | Brésil : Inmetro Portaria 302/2021, certification obligatoire avec sceau pour les articles de jeu destinés aux enfants jusqu’à 14 ans | Comme ci-dessus ; le Mexique exige une déclaration d’usage | Sceau de conformité visible sur l’étiquette ou l’emballage |
| Biens généraux | Importateur local | NOM au Mexique lorsqu’elles s’appliquent ; droit national de la consommation ailleurs | Comme ci-dessus | Informations aux consommateurs en espagnol ou en portugais |
Au Mexique, le titulaire d’une marque doit déclarer l’usage dans les trois mois suivant le troisième anniversaire de la délivrance, faute de quoi l’enregistrement expire automatiquement. Cela s’applique aussi aux désignations Madrid.
Ce qu’il faut préparer
Prévoyez du temps pour les documents à émettre à l’étranger et à traduire.
- Un premier pays choisi, avec une raison claire à ce choix
- Société locale sélectionnée, ses licences vérifiées, et un accord sur qui détient chaque enregistrement
- Classification du produit selon les catégories de l’autorité locale, qui peuvent différer de celles de l’UE ou des États-Unis
- Étiquette en espagnol ou en portugais, relue au regard des normes locales
- Certificats de laboratoires accrédités, et tout organisme de certification acceptable localement
Principaux canaux et leur fonctionnement
La distribution et la chaîne de prix pèsent souvent plus sur la marge que le coût unitaire.
Mercado Libre
Le premier test naturel dans une grande partie de la région. Les modèles transfrontalier et à stock local diffèrent largement par les frais, les délais de livraison et votre rôle juridique.
Chaînes de distribution
Supermarchés et grands magasins exigent un fournisseur local, une facturation fiable et du stock dans le pays.
Importateurs-distributeurs
Souvent la seule voie pratique pour une marque étrangère. Clarifiez les achats minimaux, l’exclusivité par pays, et ce qu’il advient des enregistrements si vous vous séparez.
Pages liées
États-Unis
FDA, CPSC, importateur officiel, USPTO et Amazon.
Cosmétique et soins personnels
Formules, dossiers de sécurité, notification et allégations.
Jouets et peluches
Tests de sécurité, tranches d’âge et personnages propres.
Distributeurs
Votre propre marge, vos propres droits et une gamme pour vos revendeurs.
Questions fréquentes
Une société étrangère peut-elle enregistrer directement des cosmétiques au Brésil ?
Non. L’Anvisa indique que les sociétés étrangères ne peuvent pas obtenir directement d’autorisations de mise sur le marché. Il leur faut une société brésilienne titulaire d’une AFE valide, qui agit comme titulaire légal et partie responsable. La plupart des produits relèvent d’une notification simplifiée, valable 10 ans, tandis que les écrans solaires et quelques autres exigent un enregistrement.
Le Protocole de Madrid couvre-t-il l’Amérique latine ?
En partie. Le Brésil, le Mexique, la Colombie et le Chili en sont membres, parmi d’autres de la région. L’Argentine, le Pérou, l’Équateur, la Bolivie, l’Uruguay et le Paraguay ne figuraient pas sur la liste de l’OMPI à la date de juillet 2026 : ils exigent donc des demandes nationales. Vérifiez la liste au moment du dépôt.
Qu’est-ce qu’une Notificación Sanitaria Obligatoria ?
C’est la notification sanitaire obligatoire pour les cosmétiques au titre de la décision andine 833, gérée par l’INVIMA en Colombie. Le titulaire doit avoir un domicile légal dans le pays membre, et le code est valable 7 ans. L’INVIMA décrit sa délivrance comme automatique.
Quel pays d’Amérique latine faut-il aborder en premier ?
En général celui où vous avez déjà un acheteur ou un partenaire. Sans cela, comparez la voie réglementaire, les coûts d’importation et le canal pour votre produit. Notre étape de stratégie fournit une recommandation écrite, y compris l’option de ne pas encore entrer.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
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