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Naming de marque contrôlé dans plusieurs langues et dans les bases de marques
Un nom de marque doit bien se lire dans vos langues et résister à une recherche d’antériorités sur vos marchés. Nous testons les deux avant que quiconque imprime une boîte.
Naming de marque pour des produits vendus à l’international
Le naming d’une marque de produits est le processus qui consiste à créer des propositions de noms, à les tester dans les langues de vos marchés et à les confronter aux bases de marques et aux entreprises existantes, afin que le nom retenu puisse réalistement vous appartenir. La créativité est la partie facile. La plupart des mots attrayants sont déjà pris dans les classes qui comptent.
Ce qui distingue cette démarche du travail d’une agence de naming, c’est le lien avec la suite. Les résultats de recherche sont soumis à un conseil en propriété industrielle agréé pour avis avant que vous vous engagiez. La longueur du nom est testée sur le format d’emballage que le designer utilisera réellement. La situation des noms de domaine et des places de marché est également vérifiée.
Une limite doit être claire : une recherche préliminaire n’est pas une garantie juridique. Seule une décision de l’office, après l’éventuelle période d’opposition, vous confère un droit enregistré, et celui-ci peut encore être refusé ou contesté.
Ce que vous recevez
- Brief de naming lié au positionnement et aux pays visés
- Longue liste de propositions dans plusieurs styles
- Contrôle linguistique des sens indésirables, de la prononciation et de l’orthographe dans les langues visées
- Recherche préliminaire dans les bases de marques et les classes pertinentes
- Notes sur la disponibilité des noms de domaine, des places de marché et des comptes de réseaux sociaux
- Présélection avec justifications et niveaux de risque
- Avis d’un conseil en propriété industrielle sur les propositions finales, organisé en votre nom
Comment fonctionne le naming
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1
Brief
Audience, pays, classes de produits, mots que vous refusez et habitudes de nommage des concurrents.
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2
Génération
Production large selon les voies descriptive, inventée, composée et par emprunt de mots.
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3
Filtre
La langue, la prononciation, la longueur et les conflits évidents éliminent rapidement la plupart des propositions.
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4
Recherche d’antériorités
Noms restants vérifiés dans les bases de marques de vos marchés et de vos classes.
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5
Choix et avis juridique
Vous choisissez dans la présélection ; un conseil agréé donne son avis avant le dépôt.
Comparaison des types de noms de marque
Chaque type offre un compromis différent entre la facilité d’enregistrement et le besoin de publicité.
| Type de nom | Exemple de l’idée | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|---|
| Descriptif | Dit ce que fait le produit | Compris tout de suite, aide la recherche | Difficile, voire impossible à enregistrer, protection faible |
| Évocateur | Suggère un bénéfice | Bon équilibre entre sens et protection | Les racines populaires sont encombrées, l’évocation peut ne pas se traduire |
| Inventé | Un mot nouveau | Voie la plus solide vers l’enregistrement, domaines généralement libres | Demande du marketing pour acquérir du sens, prononciation variable |
| Arbitraire | Mot courant sans lien avec le produit | Mémorable, peut être distinctif | Souvent déjà pris, traductions variables |
| Nom du fondateur ou patronyme | Le nom d’une personne | Authentique pour certains métiers d’art et services | Plus difficile à revendre, conflits avec des patronymes identiques |
| Composé ou mot-valise | Deux éléments accolés | Souvent disponible, peut porter du sens | Peut paraître généré, fautes d’orthographe |
Simples indications générales. La capacité d’un nom précis à être enregistré dépend de l’office, des produits et des droits antérieurs.
Les erreurs de naming qui coûtent le plus cher
Imprimer avant de déposer
Un emballage imprimé sous un nom contesté ensuite oblige à refaire le design et à détruire le stock.
Ne chercher que les correspondances exactes
Les offices et les opposants comparent aussi les sonorités et les sens proches, dans des classes de produits voisines.
Tester dans une seule langue
Un mot agréable dans une langue peut être grossier ou imprononçable dans la prochaine où vous entrez.
Questions fréquentes
Comment vérifier qu’un nom de marque est disponible ?
Commencez par les bases de marques de vos marchés cibles et des classes pertinentes, en incluant les graphies et les sonorités proches. Vérifiez ensuite les entreprises, les domaines et les places de marché. Un conseil en propriété industrielle agréé doit donner son avis avant le dépôt, car une simple recherche ne prouve pas que le nom est libre.
Garantissez-vous que la marque sera enregistrée ?
Personne ne peut honnêtement le faire. Un office peut soulever des objections et des tiers peuvent faire opposition. À l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle, par exemple, les droits antérieurs ne sont pas examinés d’office : les titulaires peuvent donc former opposition dans les trois mois suivant la publication.
Pouvez-vous nommer une marque pour plusieurs pays ?
Oui. Nous testons la langue et vérifions les marques pour les pays de votre plan. Les taxes officielles et honoraires des conseils augmentent avec le nombre de pays et de classes ; nous vous aidons donc à établir des priorités.
À qui appartient le nom que vous créez ?
À vous, dès qu’il est cédé conformément au contrat. Les dépôts de marque sont faits au nom de votre société par l’intermédiaire d’un conseil agréé : le droit n’est donc jamais détenu par nous ni par un fournisseur.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
Envoyez un court brief. Nous vous disons ce que nous en pensons, y compris quand nous estimons que vous ne devriez pas vous lancer.
Parlez-nous de votre marque
Quelques lignes suffisent : ce que vous voulez vendre, où et à qui. Nous vous répondons avec un avis honnête sur la faisabilité, les étapes nécessaires et la suite à donner.
- Sans engagement : le premier examen de votre idée est gratuit
- Si nous pensons que l’idée ne sera pas rentable, nous vous le disons
- Votre idée reste confidentielle ; nous pouvons signer un accord de confidentialité
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