Qu’est-ce que l’identité de marque ? Sens et éléments
Pour une marque de produits, l’identité se teste en rayon et sur la fiche produit, pas sur une diapositive de présentation.
Définition
Identité de marqueL’identité de marque est l’ensemble des éléments visuels et verbaux qu’une entreprise utilise pour rendre sa marque reconnaissable et cohérente, tels que le nom, le logo, la palette de couleurs, la typographie, l’imagerie, le système d’emballage et le ton. Elle exprime le positionnement de la marque et est généralement consignée dans une charte que les designers et les fournisseurs suivent.
Ce qu’une identité de marque doit accomplir pour un produit
L’identité d’une marque de produits a une tâche plus difficile qu’un logo d’entreprise. Elle doit être reconnaissable dans un rayon encombré à quelques mètres, lisible en vignette sur une page de résultats de place de marché, et adaptable à de nombreux SKU sans que chaque emballage ressemble à une autre marque. Elle doit aussi laisser de la place aux mentions obligatoires de l’étiquette en plusieurs langues.
Les éléments qui comptent le plus sont généralement le système d’emballage plutôt que le logo seul : une mise en page cohérente, un code couleur qui distingue les variantes, une hiérarchie claire entre marque, nom du produit et bénéfice clé, et des règles pour la photographie. La charte doit couvrir la façon dont ces éléments s’adaptent à un petit sachet et à une grande boîte. Gardez des règles assez courtes pour qu’un imprimeur puisse les utiliser.
Parmi les erreurs courantes : choisir des couleurs impossibles à reproduire sur le matériau d’emballage réel, valider des maquettes à l’écran sans épreuves imprimées, et utiliser des polices ou des images sans licence couvrant l’emballage commercial. Une autre consiste à concevoir avant que le nom ait été vérifié, puis à refaire le travail quand la recherche d’antériorités révèle un conflit. Testez le design sur l’emballage réel à taille réelle, à côté des concurrents, et photographiez-le en vignette de place de marché avant de le valider.
L’identité et l’emballage forment une étape de notre méthode : voir identité et emballage. Le guide du design d’emballage traite de l’impression et des pratiques en rayon, et le naming vient en premier.
Termes associés
Positionnement de marque
La place précise qu’une marque vise dans l’esprit des acheteurs par rapport aux alternatives.
Architecture de marque
La façon dont une entreprise organise sa marque mère, ses sous-marques et ses lignes de produits.
Gabarit de découpe (dieline)
Le gabarit à plat d’un emballage montrant les lignes de découpe, de pliage, de collage et de fond perdu pour l’impression.
Planogramme
Un schéma montrant précisément où et comment chaque produit est placé sur un rayon.
Questions fréquentes
Quelle différence entre identité de marque et image de marque ?
L’identité de marque est ce que l’entreprise crée et contrôle : nom, visuels, emballage et voix. L’image de marque est la façon dont les acheteurs perçoivent réellement la marque, ce qui dépend aussi du produit et de l’expérience.
À qui appartient l’identité de marque créée par un designer ?
Cela dépend du contrat. Veillez à ce que les droits d’auteur sur les logos, visuels et designs d’emballage soient cédés par écrit à votre entreprise, y compris le droit de les modifier.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
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