Marché
Lancer une marque de produit au Kazakhstan, en Ouzbékistan et en Asie centrale
Le Kazakhstan relève du système de réglementation technique de l’UEE, tandis que l’Ouzbékistan a le sien. Traitez-les comme deux voies d’entrée, avec des documents, des étiquettes et des partenaires de vente différents.
Comment lancer une marque propre au Kazakhstan et en Ouzbékistan
Pour lancer une marque propre au Kazakhstan ou en Ouzbékistan, confirmez quel système de conformité s’applique, désignez un importateur local et préparez les étiquettes dans les langues requises avant la production. Le Kazakhstan et le Kirghizistan sont membres de l’Union économique eurasiatique : la plupart des biens de consommation y suivent donc les règlements techniques de l’Union, avec la marque EAC sur les produits ayant passé l’évaluation de conformité. L’Ouzbékistan n’a que le statut d’observateur depuis décembre 2020 et gère sa propre certification par l’Agence ouzbèke de réglementation technique.
L’étiquetage est l’endroit où les deux diffèrent visiblement. Au Kazakhstan, la plupart des produits importés doivent être étiquetés en kazakh et en russe. En Ouzbékistan, le marquage obligatoire général en ouzbek a été supprimé en 2024 ; pourtant, des certificats ne peuvent être délivrés pour certains biens de consommation figurant sur une liste du Conseil des ministres sans ce marquage, et l’étiquette d’information doit être apposée en usine. Un emballage mondial unique a donc peu de chances de fonctionner.
Nous ne proposons pas de projets pour les marchés russe ou biélorusse, et nous contrôlons les expéditions et les parties au regard du risque de sanctions avec un spécialiste. Les documents de conformité de l’UEE ne concernent que la sécurité des produits et ne changent pas cette position. Les points juridiques ici sont généraux, et un conseil local les confirme. Voir conformité et planification du lancement.
Qui fait quoi, par groupe de produits
D’abord la réglementation UEE du Kazakhstan, puis la voie de l’Ouzbékistan.
| Groupe | Qui est responsable | Règle produit | Voie de la marque | Emballage et étiquettes |
|---|---|---|---|---|
| Cosmétiques | Importateur local ou demandeur | Kazakhstan : TR CU 009/2011. Ouzbékistan : certification ATR, conclusion sanitaire selon les cas | Madrid couvre le Kazakhstan, l’Ouzbékistan, le Kirghizistan, le Tadjikistan et le Turkménistan, ou dépôt national | Kazakhstan : kazakh et russe. Emballage : TR CU 005/2011 |
| Alimentation et compléments | Importateur local | Kazakhstan : TR CU 021/2011 sur les denrées, 022/2011 sur l’étiquetage. Ouzbékistan : ATR et règles sanitaires | Comme ci-dessus | Kazakhstan : kazakh et russe selon les règles de l’UEE |
| Jouets et articles pour enfants | Importateur local ou demandeur | Kazakhstan : TR CU 008/2011 pour les jouets, 007/2011 pour les articles pour enfants. Ouzbékistan : certificat ATR | Comme ci-dessus | Marque de conformité lorsque requise |
| Vêtements et textiles | Importateur local | Kazakhstan : TR CU 017/2011. Ouzbékistan : certificat ATR lorsque le produit est listé | Comme ci-dessus | Exigences linguistiques comme ci-dessus |
| Appareils électriques | Importateur local ou demandeur | Kazakhstan : TR CU 004/2011, 020/2011, TR EAEU 037/2016. Ouzbékistan : certificat ATR | Comme ci-dessus | EAC lorsque requis |
Les certificats de conformité en Ouzbékistan sont valables jusqu’à trois ans. Les coordonnées de l’importateur et le pays d’origine sont attendus sur les étiquettes, et l’étiquetage dans le pays n’est pas autorisé selon le guide du US Commercial Service. Vérifiez la liste actuelle du Conseil des ministres.
Ce qu’il faut préparer
Fixez la voie documentaire avant d’imprimer quelque emballage que ce soit.
- Ordre des pays décidé : Kazakhstan, Ouzbékistan ou une séquence, et la raison
- Importateur local avec un contrat, précisant qui détient certificats et déclarations
- Bonne réglementation identifiée pour chaque produit, avec essais accrédités lorsque requis
- Étiquettes en kazakh et en russe, ou en ouzbek si nécessaire, apposées en usine pour l’Ouzbékistan
- Sanctions et contrôles de réexportation examinés, y compris là où votre partenaire revend
Principaux canaux et leur fonctionnement
Les marketplaces comptent beaucoup, mais commencez par vérifier qui les exploite.
Kaspi.kz
Une voie en ligne majeure au Kazakhstan, étroitement liée aux paiements. Confirmez avec un partenaire local l’enregistrement du vendeur et les exigences de stock.
Uzum
Une marketplace établie en Ouzbékistan et un endroit raisonnable pour tester, avec un partenaire local qui gère l’enregistrement.
Marketplaces à capitaux russes
Certaines sont actives dans la région. En tant que société liée à l’UE, nous prendrions un avis sur les sanctions avant tout usage, et planifierions la stratégie de canaux pour qu’elle fonctionne sans elles.
Pages liées
Golfe (CCG)
SFDA, SABER, étiquettes en arabe, halal et importateurs locaux.
Union européenne
Personne responsable, REP, CE et marques de l’UE.
Bébé et enfants
Les règles de sécurité les plus strictes et une première gamme à risque réduit.
Distributeurs
Votre propre marge, vos propres droits et une gamme pour vos revendeurs.
Questions fréquentes
L’Ouzbékistan fait-il partie de l’Union économique eurasiatique ?
Non. L’Ouzbékistan a le statut d’observateur depuis le 11 décembre 2020, ce qui lui donne le droit d’assister sur invitation et de recevoir les documents non confidentiels, mais aucun rôle décisionnel. Les marchandises y passent par son propre système de certification. Le Kazakhstan et le Kirghizistan sont membres à part entière.
Les étiquettes au Kazakhstan doivent-elles être en kazakh ?
La plupart des produits importés exigent des étiquettes en kazakh et en russe, comme le décrivent le guide du US Commercial Service et la réglementation nationale kazakhe sur l’étiquetage. La traduction est à la charge de l’importateur selon la loi linguistique. Confirmez la règle exacte pour votre type de produit.
Le marquage en ouzbek est-il obligatoire ?
L’exigence générale a été supprimée en 2024, mais des certificats de conformité ne peuvent être délivrés sans lui pour certains biens de consommation figurant sur une liste gouvernementale. La liste évoluant, vérifiez votre catégorie avant d’imprimer. Les étiquettes doivent être apposées en usine.
Travaillez-vous avec la Russie ou le Bélarus ?
Non. Nous ne proposons pas ces marchés, en raison du risque de sanctions et de notre statut de société de l’UE. Un contrat de distribution pour l’Asie centrale doit aussi préciser où les marchandises peuvent être revendues, et un conseil doit le revoir.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
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