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Marque propre en vêtements et textiles
Le vêtement exige moins d’autorisations avant mise sur le marché que la cosmétique, mais il multiplie vite les stocks. Une chemise en quatre couleurs et six tailles représente 24 références avant d’avoir vendu quoi que ce soit.
Vêtements en marque propre : la fiche technique et la courbe de tailles font la différence
Les vêtements en marque propre sont des articles fabriqués selon votre cahier des charges par une usine à façon et vendus sous votre étiquette, d’un basique avec votre étiquette à une coupe entièrement originale. Les formalités sont plus légères que pour les produits de consommation réglementés, mais l’étiquetage des fibres et de l’entretien est obligatoire sur les principaux marchés, et le risque commercial est élevé. La coupe, le mix de tailles et les retours peuvent détruire une marge d’apparence confortable.
Deux documents vous protègent. Une fiche technique consigne mesures, tissu, fournitures et construction, de sorte qu’une seconde usine puisse fabriquer le même vêtement. Une courbe de tailles, construite à partir de données de demande plutôt que d’un réglage d’usine par défaut, vous évite de ne plus avoir en fin de saison que des grandes tailles. Nous établissons les deux dans le plan de gamme et menons la production par des fabricants à façon sélectionnés.
Si l’histoire de la marque tient à l’impression et non au vêtement, des basiques en marque blanche peuvent suffire. Si la coupe est la raison d’être, la fabrication à façon à partir de vos propres patrons est en général nécessaire. Cette page donne des repères généraux sur l’étiquetage ; les spécificités de votre produit sont vérifiées avec un spécialiste.
Les voies d’entrée dans le vêtement
De l’engagement le plus faible au contrôle le plus fort.
Basiques personnalisés à votre marque
Impression ou broderie sur vêtements prêts à porter. Rapide et peu risqué, mais n’importe qui peut acheter le même basique. Veillez à ce que la composition en fibres et l’origine sur votre étiquette restent exactes.
Patrons propres
Votre base, votre gradation. Coût de développement plus élevé, plus de contrôle et une vraie barrière à la copie.
Ce qui détermine le minimum
Minimums de rouleau de tissu et de lot de teinture par couleur, puis minimum d’usine par modèle. Le tissu en stock abaisse fortement le ticket d’entrée.
Règles d’étiquetage et de sécurité par marché
Les mentions obligatoires diffèrent. Une étiquette valable dans un pays peut être illégale dans un autre.
| Marché | Fibres et origine | Étiquetage d’entretien | Sécurité |
|---|---|---|---|
| UE | Règlement 1007/2011 : composition en fibres par ordre décroissant, avec les dénominations de fibres listées, pour les produits comportant au moins 80 % de fibres textiles | Pas d’étiquette d’entretien obligatoire à l’échelle de l’UE ; vérifiez les règles nationales avant de la supprimer | Règlement sur la sécurité générale des produits et restrictions REACH ; une personne responsable dans l’UE est requise |
| États-Unis | Textile and Wool Acts : composition en fibres, pays d’origine et identité du fabricant ou du vendeur. L’origine figure sur la face avant d’une étiquette à l’intérieur du col pour les vêtements avec col | La règle FTC sur l’étiquetage d’entretien exige des instructions d’entretien reposant sur une base raisonnable | 16 CFR 1610 sur l’inflammabilité des vêtements ; vêtements de nuit pour enfants selon 1615 et 1616 |
| Japon | La loi sur l’étiquetage de la qualité des biens domestiques couvre les produits textiles | Étiquetage fixé par la loi | Limites de formaldéhyde pour les vêtements de nourrissons, selon les indications de la JETRO, à reconfirmer pour le produit |
Les allégations telles que bio ou recyclé, et toute mention d’origine, doivent être justifiées. Aux États-Unis, la mention Made in USA sur une étiquette doit respecter le critère FTC « all or virtually all ».
Ce qu’il faut avoir prêt avant la série
La plupart des problèmes coûteux dans le vêtement se jouent à ce stade.
- Fiche technique avec mesures, tolérances, matières et fournitures
- Échantillons de coupe validés dans les tailles que vous vendrez le plus, plus une taille extrême
- Courbe de tailles par modèle, fondée sur la demande du canal et non sur un réglage d’usine par défaut
- Étiquettes de fibres, d’entretien et d’origine validées pour chaque marché de vente
- Hypothèse de retours intégrée au modèle de marge
- Recherche de nom et dépôt de marque dans les classes vêtements pour chaque marché principal
Pages liées
Sport et plein air
Matériaux, règles sur les équipements de protection et saisonnalité.
Bébé et enfants
Les règles de sécurité les plus strictes et une première gamme à risque réduit.
Fabrication à façon
Votre formule ou votre design sur la ligne d’un autre.
Identité et packaging
Logo, système d’emballage et étiquettes conformes, prêtes à imprimer.
Questions fréquentes
Quelle est la commande minimale pour des vêtements en marque propre ?
Cela dépend du tissu en stock ou sur mesure. Notre repère de travail toutes catégories est de 300–1 000 unités par produit, mais dans le vêtement la vraie limite est souvent le minimum par couleur. Moins de couleurs et un tissu existant abaissent nettement le ticket d’entrée.
Que doit indiquer une étiquette de vêtement aux États-Unis ?
La plupart des produits textiles exigent la composition en fibres, le pays d’origine et l’identité du fabricant ou d’une entreprise qui commercialise le produit, ainsi que les instructions d’entretien pour les vêtements. La FTC fixe les détails et l’emplacement de l’origine sur les vêtements avec col.
Une usine de confection peut-elle garder mes designs ?
Pas si le contrat est solide. Conservez la fiche technique et les fichiers de patrons, et précisez par écrit que les designs et l’outillage vous appartiennent. Sinon, changer de fabricant plus tard peut obliger à repartir de zéro.
Combien de temps faut-il pour une collection de vêtements en marque propre ?
Le temps passe surtout dans l’échantillonnage et les délais d’approvisionnement en tissu. Toutes catégories confondues, nous prévoyons 6–12 mois entre le brief et les premières ventes. Une collection sur basiques peut être plus rapide, et une collection entièrement originale plus lente si la coupe demande plusieurs itérations.
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