Qu’est-ce qu’un planogramme ? Sens en merchandising
Votre produit arrive en rayon via un planogramme, et votre emballage doit s’adapter à l’espace qui lui est attribué.
Définition
PlanogrammeUn planogramme est un schéma ou une maquette qui indique où chaque produit est placé sur un rayon ou un présentoir, avec sa position, son nombre de facings et son orientation. Les distributeurs utilisent les planogrammes pour uniformiser les présentations entre magasins et répartir l’espace selon les ventes, la marge et le rôle de chaque produit.
Ce que le planogramme signifie pour un fournisseur
Quand un distributeur référence un produit, il l’intègre au planogramme de la catégorie. On vous demandera les dimensions exactes du colis, souvent pour chaque face, et parfois des images du produit pour que le logiciel du distributeur modélise le rayon. Un emballage trop haut de quelques millimètres peut ne pas tenir dans la hauteur d’étagère retenue pour tout le linéaire.
Les facings comptent. Un produit avec un seul facing sur l’étagère du bas ne se vend pas comme le même produit avec trois facings à hauteur des yeux. Les distributeurs fixent généralement les facings d’après l’historique des ventes : un nouveau produit démarre donc avec ce que l’acheteur accepte de risquer. Les promotions, les présentoirs et les seconds emplacements se négocient séparément. Les distributeurs révisent généralement les planogrammes selon un cycle fixe, et rater une révision peut signifier attendre des mois avant la suivante. Demandez les dates à votre acheteur très tôt.
Anticipez le planogramme dès la conception de l’emballage. La face avant doit permettre d’identifier le produit de loin, les côtés peuvent être ce que les clients voient dans un rayon encombré, et le colisage doit correspondre à la façon dont les magasins réapprovisionnent. Certains distributeurs exigent des emballages prêts à placer en rayon (shelf-ready), ce qui modifie la conception du carton extérieur. Envoyez des échantillons physiques si le distributeur les demande.
La structure de l’emballage et les gabarits de découpe (dielines) font partie de notre étape identité et emballage. Le guide du design d’emballage traite des exigences de rayon et d’impression.
Termes associés
Category management
Piloter chaque catégorie de produits comme une unité d’activité avec son propre rôle, sa gamme, son prix et ses objectifs.
SKU
Un code interne unique pour chaque variante vendable d’un produit, par exemple une taille dans une couleur.
Gabarit de découpe (dieline)
Le gabarit à plat d’un emballage montrant les lignes de découpe, de pliage, de collage et de fond perdu pour l’impression.
Sell-through
La part du stock reçu qu’un distributeur a réellement vendue aux clients sur une période donnée.
Questions fréquentes
Qui crée le planogramme ?
En général l’équipe d’espace de vente ou de catégorie du distributeur. Les grands fournisseurs proposent parfois des planogrammes dans le cadre du travail de catégorie, mais c’est le distributeur qui décide.
De quelles informations les distributeurs ont-ils besoin pour un planogramme ?
En général les dimensions exactes du produit et du carton, le poids, le nombre d’unités par carton, le code-barres et des images du produit. Les exigences varient selon le distributeur.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
Envoyez un court brief. Nous vous disons ce que nous en pensons, y compris quand nous estimons que vous ne devriez pas vous lancer.