Ce que coûte la création d’une marque, et comment nous facturons
Créer une marque coûte ce que votre catégorie, vos marchés et la taille de votre commande le font coûter. Nous séparons nos honoraires de ce que vous payez à des tiers, pour que vous voyiez chaque part.
Combien coûte la création d’une marque ?
Le coût de création d’une marque est la somme de deux choses très différentes : les honoraires pour le travail de construction, et l’argent versé à des tiers comme les usines, laboratoires, avocats, transporteurs et plateformes publicitaires. Pour la plupart des marques de produits, la seconde partie décide du total, et elle dépend surtout de la catégorie, du nombre de marchés et de la taille de la première commande. Un chiffre unique pour tous les projets vous induirait donc en erreur.
Nous présentons nos honoraires par étape dans une proposition écrite, après un premier examen gratuit de votre brief. La proposition fixe les honoraires par étape et le périmètre correspondant. Vous pouvez vous arrêter à chaque point de décision et ne payer que les étapes réalisées. Ce qui a été terminé vous reste acquis.
Les coûts de tiers sont chiffrés par ces prestataires, et vous les voyez comme des postes distincts. Si des biens ou services doivent transiter par notre société, la proposition le précise. Avant de parler à quiconque, vous pouvez estimer votre marge et vos besoins de trésorerie avec le calculateur, et voir comment fonctionnent les étapes et points de décision.
Ce qui est dans nos honoraires, et ce qui est payé séparément
La répartition exacte figure dans votre proposition. Voici la logique générale.
| Poste | Dans nos honoraires d’étape | Payé séparément à des tiers |
|---|---|---|
| Stratégie et business case | Recherche, chiffres, positionnement, recommandation | Données ou études de marché payantes, si vous les approuvez |
| Naming et marque | Création du nom, contrôles linguistiques, recherche préliminaire | Honoraires d’avocats et taxes officielles de dépôt |
| Identité et packaging | Design, visuels, coordination avec les imprimeurs | Impression, échantillons physiques, outillage d’emballage |
| Gamme | Analyse, plan de gamme, plan de trésorerie | Échantillons achetés pour comparaison |
| Fabrication | Spécification, recherche d’usine, négociation, coordination | Marchandises, moules et outillage (usine), audits et inspections par des tiers |
| Conformité | Cartographie des exigences, plan d’essais, préparation du dossier, contrôle des étiquettes | Essais en laboratoire, organismes de certification, services de personne responsable, avis juridiques |
| Fret et douane | Coordination selon convention | Transporteur, assurance, droits et taxes |
| Lancement | Plan, budgets, briefs, supports de démarrage | Dépenses publicitaires, frais de marketplace, photographie ou production si externes |
Nous ne publions pas ici nos honoraires, car le périmètre varie trop d’un projet à l’autre pour donner un chiffre utile. Demandez une proposition écrite.
Ce qui fait varier le coût total
En comparant des devis, vérifiez si ces éléments ont été comptés.
- Catégorie : les produits réglementés exigent plus d’essais, de documents et de producteurs qualifiés
- Nombre de marchés : chacun peut ajouter dépôts de marque, étiquettes, traductions et un responsable local
- Nombre de produits et de variantes : chacun multiplie minimums, visuels et essais
- Emballage : les formes sur mesure et les finitions spéciales coûtent plus que les formats standard
- Développement original : outillage et ingénierie pour l’OEM par rapport à une base existante
- Taille de commande : baisse le prix unitaire mais augmente la trésorerie exposée
- Localisation de l’usine et mode d’expédition : le prix unitaire n’est pas le coût rendu
- Situation des marques : des classes encombrées ou des oppositions ajoutent du travail d’avocat
- Canal de lancement : conditions de distribution, frais de marketplace et publicité varient largement
- Part réalisée par votre équipe : les tâches gardées en interne sortent de la proposition
Questions fréquentes
Pourquoi ne publiez-vous pas de grille tarifaire ?
Parce que nos honoraires dépendent du périmètre : un seul marché et un produit simple, ce n’est pas le même travail qu’une gamme réglementée dans plusieurs pays. Après un brief, vous recevez une proposition écrite avec des honoraires pour chaque étape, pour comparer et décider.
La première conversation est-elle gratuite ?
Oui. Le premier examen de votre brief ne coûte rien et n’engage à rien. Si nous pensons que l’idée ne sera pas rentable, nous vous le disons.
Que se passe-t-il si je m’arrête à mi-parcours ?
Vous ne payez que les étapes réalisées et conservez leurs résultats. Aucun frais pour les étapes ultérieures que vous ne commandez pas. Les engagements déjà pris avec des tiers, comme une commande d’usine passée, suivent les conditions de ces contrats.
Prenez-vous une commission auprès des usines ?
Tout arrangement de rémunération lié à une usine ou à un fournisseur doit figurer dans votre proposition. Posez la question directement, et posez-la aussi à tout agent de sourcing auquel vous nous comparez, car un sourcing « gratuit » est généralement payé dans le prix unitaire.
Quelle est la façon la moins chère de tester une idée de marque ?
Vérifiez d’abord les chiffres, puis vendez quelque chose de petit : précommandes, un lot en marque blanche ou un seul produit sur un seul canal. Le coût d’un petit test raté est bien inférieur à celui d’un gros lot raté.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
Envoyez un court brief. Nous vous disons ce que nous en pensons, y compris quand nous estimons que vous ne devriez pas vous lancer.
Parlez-nous de votre marque
Quelques lignes suffisent : ce que vous voulez vendre, où et à qui. Nous vous répondons avec un avis honnête sur la faisabilité, les étapes nécessaires et la suite à donner.
- Sans engagement : le premier examen de votre idée est gratuit
- Si nous pensons que l’idée ne sera pas rentable, nous vous le disons
- Votre idée reste confidentielle ; nous pouvons signer un accord de confidentialité
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