Qu’est-ce que le private label ? Sens pour les marques de produits
Le private label est la façon la plus courante pour les distributeurs, les vendeurs et les fondateurs d’obtenir un produit à eux sans construire d’usine.
Définition
Private labelLe private label (marque propre fabriquée par un tiers) est un modèle dans lequel un fabricant produit des biens vendus sous la marque d’une autre entreprise. Le propriétaire de la marque fixe ou valide généralement le cahier des charges, l’emballage et le prix, et assume la responsabilité juridique en tant que partie dont le nom figure sur le produit. Le fabricant reste en retrait.
Comment fonctionne le private label pour un propriétaire de marque
En pratique, vous choisissez une catégorie, briefez un fabricant, validez les échantillons et passez une première série de production avec votre nom, votre emballage et votre code-barres. L’usine peut adapter l’une de ses formules ou conceptions existantes, ou fabriquer selon un cahier des charges que vous fournissez. Ce qui fait le private label, c’est que les produits finis portent votre marque et ne sont pas vendus par l’usine sous son propre nom. Le propriétaire de la marque porte aussi le stock et le risque commercial. Personne ne rachète ce qui ne se vend pas.
Ce modèle se situe entre deux voisins. Un produit en marque blanche est un article de catalogue vendu à de nombreux acheteurs, avec seulement l’étiquette qui change. OEM et ODM décrivent qui a conçu le produit. Le private label peut emprunter l’une ou l’autre voie, c’est pourquoi le contrat compte plus que l’étiquette apposée sur le modèle.
Les écueils habituels concernent la propriété et la responsabilité. Si le cahier des charges, les moules ou les visuels ne vous sont pas cédés par écrit, changer d’usine plus tard peut obliger à tout recommencer. Dans l’UE, celui qui vend un produit sous son propre nom est en général considéré comme son fabricant au regard de la sécurité des produits : la conformité reste donc à votre charge, même si vous n’avez jamais approché la ligne de production.
Les produits de base de supermarché, les accessoires Amazon, les soins capillaires de salon et les objets publicitaires d’entreprise sont autant d’exemples typiques de produits private label. Notre page sur le modèle private label et le guide qu’est-ce que le private label détaillent les coûts et les délais.
Termes associés
Marque blanche
Un produit standard qu’un fournisseur vend à de nombreux acheteurs, chacun y ajoutant sa marque.
Marque propre / MDD
Une marque détenue par un distributeur ou un grossiste et utilisée sur des produits fabriqués par d’autres entreprises.
OEM
Une usine produit des biens selon la conception et le cahier des charges de l’acheteur, sous la marque de l’acheteur.
ODM
Une usine fournit un produit qu’elle a conçu elle-même, adapté et personnalisé à la marque de l’acheteur.
MOQ
La plus petite quantité qu’un fournisseur produira ou vendra par commande, par produit ou par variante.
Questions fréquentes
Le private label est-il la même chose que la marque blanche ?
Non. La marque blanche est un produit prêt à l’emploi vendu à de nombreux acheteurs, avec seulement la marque qui change. Le private label est fabriqué pour un seul propriétaire de marque, généralement selon un cahier des charges que celui-ci valide, et n’est pas proposé aux concurrents sous la même forme.
Qui est juridiquement responsable d’un produit private label ?
En général, le propriétaire de la marque. Dans l’UE et sur de nombreux autres marchés, l’entreprise dont le nom ou la marque figure sur le produit est considérée comme le fabricant pour les obligations de sécurité et d’étiquetage. Ces informations sont générales ; vérifiez les règles de votre catégorie et de votre marché auprès d’un spécialiste.
Une idée de produit ? Vérifiez-la avant d’acheter du stock.
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