O que é planograma? Significado em merchandising no varejo
O seu produto chega à gôndola por meio de um planograma, e a sua embalagem precisa caber no espaço que ele designa.
Definição
PlanogramaPlanograma é um diagrama ou modelo que mostra onde cada produto é colocado em uma gôndola ou expositor do varejo, incluindo posição, número de frentes e orientação. Os varejistas usam planogramas para padronizar a exposição entre as lojas e alocar espaço conforme venda, margem e o papel de cada produto.
O que um planograma significa para o fornecedor
Quando um varejista lista um produto, ele o encaixa no planograma da categoria. Pedirão as dimensões exatas da embalagem, muitas vezes de cada face, e às vezes imagens do produto para que o software do varejista modele a gôndola. Uma embalagem poucos milímetros mais alta pode não caber na altura de prateleira escolhida para todo o módulo.
As frentes importam. Um produto com uma frente na prateleira de baixo vende diferente do mesmo produto com três frentes na altura dos olhos. Os varejistas geralmente decidem as frentes pelo histórico de vendas, então um produto novo começa com o que o comprador aceita arriscar. Promoções, expositores e segundas exposições são negociados à parte. Os varejistas costumam revisar os planogramas em ciclo fixo, então perder uma revisão pode significar esperar meses pela próxima chance. Pergunte as datas ao seu comprador com antecedência.
Planeje para o planograma ao desenhar a embalagem. A face frontal deve identificar o produto de longe, as laterais podem ser o que o consumidor vê em uma gôndola cheia, e a caixa de transporte deve corresponder a como as lojas repõem. Alguns varejistas exigem embalagem pronta para a gôndola (shelf-ready), o que muda o desenho da caixa externa. Envie amostras físicas se o varejista pedir.
A estrutura da embalagem e as dielines fazem parte da nossa etapa de identidade e embalagem. O guia de design de embalagem trata dos requisitos de gôndola e impressão.
Termos relacionados
Gerenciamento por categorias
Gerir cada categoria de produtos como uma unidade de negócio, com papel, sortimento, preço e metas próprios.
SKU
Código interno único para cada variante vendável de um produto, como um tamanho em uma cor.
Faca (dieline)
Molde plano da embalagem com as linhas de corte, vinco, cola e sangria para impressão.
Sell-through
Parcela do estoque recebido que o varejista efetivamente vendeu aos consumidores em determinado período.
Perguntas frequentes
Quem cria o planograma?
Normalmente a equipe de planejamento de espaço ou de categoria do varejista. Grandes fornecedores às vezes propõem planogramas como parte do trabalho de categoria, mas quem decide é o varejista.
Que informações os varejistas precisam para um planograma?
Em geral, dimensões exatas do produto e da caixa, peso, unidades por caixa, código de barras e imagens do produto. Os requisitos variam por varejista.
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