Etapa 2 de 7
Naming de marca verificado em vários idiomas e em bases de marcas
Um nome de marca precisa funcionar bem nos seus idiomas e resistir a uma busca de marcas nos seus mercados. Testamos as duas coisas antes de imprimir qualquer caixa.
Naming de marca para produtos vendidos além das fronteiras
O naming de uma marca de produto é o processo de criar candidatos a nome, testá-los nos idiomas dos seus mercados e triá-los em bases de marcas e entre empresas existentes, para que o nome da lista curta possa realmente ser seu. A criatividade é a parte fácil. A maioria das palavras atraentes já está ocupada nas classes que importam.
O que diferencia isso do trabalho de uma agência de naming é a ligação com o que vem a seguir. Os resultados da triagem vão a um advogado de marcas licenciado para um parecer antes de você assumir qualquer compromisso. O comprimento do nome é testado no formato de embalagem que o designer realmente vai usar. A situação do domínio e dos marketplaces também é verificada.
Um limite deve ficar claro: uma triagem preliminar não é um aval jurídico. Somente a decisão do órgão, após o eventual prazo de oposição, lhe dá um direito registrado, e mesmo assim ele ainda pode ser recusado ou contestado.
O que você recebe
- Briefing de naming ligado ao posicionamento e aos países-alvo
- Lista longa de candidatos em vários estilos
- Verificação linguística de significados indesejados, pronúncia e grafia nos idiomas-alvo
- Triagem preliminar nas bases de marcas e classes relevantes
- Notas sobre a disponibilidade de domínio, marketplaces e perfis em redes sociais
- Lista curta com justificativas e classificação de risco
- Parecer de advogado sobre os candidatos finais, contratado em seu nome
Como funciona o naming
-
1
Briefing
Público, países, classes de produto, palavras que você recusa e hábitos de naming dos concorrentes.
-
2
Geração
Ampla produção pelos caminhos descritivo, inventado, composto e de palavras emprestadas.
-
3
Filtro
Idioma, pronúncia, comprimento e conflitos evidentes eliminam a maioria dos candidatos rapidamente.
-
4
Triagem
Os nomes restantes são verificados nas bases de marcas dos seus mercados e classes.
-
5
Escolha e parecer jurídico
Você escolhe na lista curta; um advogado licenciado dá um parecer antes do depósito.
Tipos de nome de marca comparados
Cada tipo equilibra de forma diferente a facilidade de registro e a quantidade de publicidade necessária.
| Tipo de nome | Exemplo da ideia | Vantagens | Desvantagens |
|---|---|---|---|
| Descritivo | Diz o que o produto faz | Compreendido de imediato, ajuda nas buscas | Difícil ou impossível de registrar, proteção fraca |
| Sugestivo | Insinua um benefício | Bom equilíbrio entre significado e proteção | Raízes populares são concorridas, a sugestão pode não se traduzir |
| Inventado | Uma palavra nova | O caminho mais forte para o registro, em geral com domínios livres | Exige marketing para ganhar significado, a pronúncia varia |
| Arbitrário | Palavra comum sem ligação com o produto | Memorável, pode ser distintivo | Muitas vezes já ocupado, as traduções variam |
| Do fundador ou sobrenome | O nome de uma pessoa | Autêntico para alguns ofícios e serviços | Mais difícil de vender depois, conflitos com os mesmos sobrenomes |
| Composto ou fusão | Duas partes unidas | Muitas vezes disponível, pode carregar significado | Pode parecer gerado, erros de grafia |
Apenas orientação geral. A registrabilidade de um nome específico depende do órgão, dos produtos e de direitos anteriores.
Os erros de naming que mais custam
Imprimir antes de depositar
Uma embalagem impressa com um nome que depois sofre oposição significa um novo design e estoque destruído.
Buscar apenas correspondências exatas
Órgãos e opositores também comparam sons e significados semelhantes, em classes de produtos relacionadas.
Testar em um só idioma
Uma palavra agradável em um idioma pode ser ofensiva ou impronunciável no próximo mercado em que você entrar.
Perguntas frequentes
Como verificar se um nome de marca está disponível?
Comece pelas bases de marcas dos seus mercados-alvo e das classes relevantes, incluindo grafias e sons semelhantes. Depois verifique empresas, domínios e marketplaces. Um advogado licenciado deve dar o parecer antes do depósito, pois uma simples busca não prova que o nome está livre.
Vocês garantem que a marca será registrada?
Ninguém pode garantir com honestidade. Um órgão pode levantar objeções, e terceiros podem se opor. No órgão de marcas da UE, por exemplo, os direitos anteriores não são examinados de ofício, então os titulares podem apresentar oposição em até três meses após a publicação.
Vocês fazem o naming de uma marca para vários países?
Sim. Testamos o idioma e fazemos a triagem de marcas para os países do seu plano. As taxas oficiais e de advogados aumentam com o número de países e classes, por isso ajudamos você a priorizar.
Quem é dono do nome que vocês criam?
Você, depois que ele for cedido conforme o contrato. Os registros de marca são feitos em nome da sua empresa por um advogado licenciado, de modo que o direito nunca fica conosco nem com um fornecedor.
Tem uma ideia de produto? Verifique-a antes de comprar estoque.
Envie um briefing curto. Dizemos o que pensamos, inclusive quando achamos que você não deve seguir em frente.
Conte-nos sobre sua marca
Poucas linhas bastam: o que você quer vender, onde e para quem. Respondemos com uma avaliação honesta da viabilidade, das etapas necessárias e do próximo passo.
- Sem compromisso: a primeira análise da sua ideia é gratuita
- Se acharmos que a ideia não vai se pagar, dizemos isso
- Sua ideia permanece confidencial; podemos assinar um NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp