O que é identidade de marca? Significado e elementos

O que a identidade de marca precisa fazer por um produto

A identidade de uma marca de produto tem uma tarefa mais difícil que a de um logo de empresa. Precisa ser reconhecível em uma gôndola cheia, a alguns metros de distância, legível como miniatura na página de busca de um marketplace e adaptável a muitos SKUs sem que cada embalagem pareça de uma marca diferente. Também precisa deixar espaço para o conteúdo obrigatório do rótulo em vários idiomas.

O que mais importa costuma ser o sistema de embalagem, e não só o logo: um layout consistente, um código de cores que distingue as variantes, uma hierarquia clara entre marca, nome do produto e principal benefício, e regras de fotografia. O manual deve cobrir como esses elementos se adaptam a um sachê pequeno e a uma caixa grande. Mantenha as regras curtas o bastante para a gráfica usar.

Erros comuns incluem escolher cores que não podem ser reproduzidas no material real da embalagem, aprovar layouts na tela sem prova impressa e usar fontes ou imagens sem licença que cubra embalagem comercial. Outro é criar o design antes de o nome ser triado e ter de refazer o trabalho quando a busca de marcas aponta um conflito. Teste o design em embalagem real, em tamanho real, ao lado dos concorrentes, e fotografe-o como miniatura de marketplace antes de aprovar.

Identidade e embalagem são uma etapa do nosso processo: veja identidade e embalagem. O guia de design de embalagem trata de impressão e prática de gôndola, e o naming vem antes.