Quanto custa criar uma marca e como cobramos
Criar uma marca custa o que a sua categoria, os seus mercados e o tamanho do pedido fizerem custar. Mantemos nossos honorários separados do que você paga a terceiros, para que você veja cada parte.
Quanto custa criar uma marca?
O custo de criar uma marca é a soma de duas coisas bem diferentes: os honorários pelo trabalho de construí-la e o dinheiro que vai para terceiros, como fábricas, laboratórios, advogados, transportadoras e plataformas de publicidade. Na maioria das marcas de produto, a segunda parte decide o total, e ela depende principalmente da categoria, do número de mercados e do tamanho do primeiro pedido. É por isso que um valor único para todo projeto seria enganoso.
Apresentamos nossos honorários por etapa em uma proposta por escrito, após uma primeira análise do seu briefing, que é gratuita. A proposta fixa os honorários por etapa e o escopo correspondente. Você pode parar em qualquer ponto de decisão e pagar apenas pelas etapas concluídas. O que foi finalizado é seu.
Os custos de terceiros são cotados por esses prestadores, e você os vê como itens separados. Se algum bem ou serviço passar pela nossa empresa, a proposta diz isso. Antes de falar com qualquer pessoa, você pode estimar sua margem e sua necessidade de caixa com a calculadora e ver como funcionam as etapas e pontos de decisão.
O que está nos nossos honorários e o que é pago à parte
A divisão exata está escrita na sua proposta. Esta é a lógica geral.
| Item | No honorário da etapa | Pago separadamente a terceiros |
|---|---|---|
| Estratégia e business case | Pesquisa, números, posicionamento, recomendação | Dados ou estudos de mercado pagos, se você os aprovar |
| Naming e registro de marca | Criação de nomes, verificações de idioma, triagem preliminar | Honorários de advogados e taxas oficiais de registro |
| Identidade e embalagem | Design, arte, coordenação com gráficas | Impressão, amostras físicas, ferramental de embalagem |
| Sortimento | Análise, plano da linha, plano de caixa | Amostras compradas para comparação |
| Produção | Especificação, busca de fábricas, negociação, coordenação | Produtos, moldes e ferramental (fábrica), auditorias e inspeções de terceiros |
| Conformidade | Mapa de requisitos, plano de testes, preparação do dossiê, checagem do rótulo | Testes de laboratório, organismos de certificação, serviços de pessoa responsável, pareceres jurídicos |
| Frete e alfândega | Coordenação conforme combinado | Transportadora, seguro, impostos de importação e tributos |
| Lançamento | Plano, orçamentos, briefings, materiais iniciais | Investimento em publicidade, taxas de marketplace, fotografia ou produção, se externas |
Não publicamos honorários aqui porque o escopo varia demais entre projetos para gerar um número útil. Peça uma proposta por escrito.
O que move o custo total
Ao comparar cotações, verifique se estes itens foram contabilizados.
- Categoria: produtos regulamentados exigem mais testes, documentos e produtores qualificados
- Número de mercados: cada um pode acrescentar registros de marca, rótulos, traduções e uma parte responsável local
- Número de produtos e variantes: cada um multiplica mínimos, artes e testes
- Embalagem: formatos sob medida e acabamentos especiais custam mais que formatos de estoque
- Desenvolvimento original: ferramental e engenharia para OEM em vez de uma base pronta
- Tamanho do pedido: reduz o preço unitário, mas aumenta o caixa em risco
- Localização da fábrica e método de envio: preço unitário não é o mesmo que custo internalizado
- Situação da marca: classes saturadas ou oposições acrescentam trabalho de advogados
- Canal de lançamento: condições do varejo, taxas de marketplace e publicidade variam muito
- Quanto a sua própria equipe faz: tarefas mantidas internamente saem da proposta
Perguntas frequentes
Por que vocês não publicam uma tabela de preços?
Porque os nossos honorários dependem do escopo: um único mercado com um produto simples é um trabalho diferente de uma linha regulamentada em vários países. Após um briefing, você recebe uma proposta por escrito com os honorários de cada etapa, para comparar e decidir.
A primeira conversa é gratuita?
Sim. A primeira análise do seu briefing não custa nada e não gera obrigação. Se acharmos que a ideia não vai se pagar, dizemos isso.
O que acontece se eu parar no meio?
Você paga apenas pelas etapas concluídas e fica com os resultados delas. Não há cobrança pelas etapas posteriores que você não contratar. Compromissos já assumidos com terceiros, como um pedido de fábrica já feito, seguem os termos desses contratos.
Vocês recebem comissão das fábricas?
Qualquer arranjo de remuneração relacionado a uma fábrica ou a um fornecedor deve constar da sua proposta. Pergunte diretamente e faça a mesma pergunta a qualquer agente de sourcing com quem nos compare, pois o sourcing “gratuito” geralmente é pago dentro do preço unitário.
Qual é a forma mais barata de testar uma ideia de marca?
Primeiro confira os números e depois venda algo pequeno: pré-vendas, um lote de marca branca ou um único produto em um único canal. O custo de um pequeno teste fracassado é muito menor que o de um grande lote fracassado.
Tem uma ideia de produto? Verifique-a antes de comprar estoque.
Envie um briefing curto. Dizemos o que pensamos, inclusive quando achamos que você não deve seguir em frente.
Conte-nos sobre sua marca
Poucas linhas bastam: o que você quer vender, onde e para quem. Respondemos com uma avaliação honesta da viabilidade, das etapas necessárias e do próximo passo.
- Sem compromisso: a primeira análise da sua ideia é gratuita
- Se acharmos que a ideia não vai se pagar, dizemos isso
- Sua ideia permanece confidencial; podemos assinar um NDA
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