ओन ब्रांड (स्टोर ब्रांड) क्या है? रिटेल में अर्थ

रिटेलर और डिस्ट्रीब्यूटर के लिए ओन ब्रांड कैसे काम करता है

चेन के लिए ओन ब्रांड उसी श्रेणी-डेटा से शुरू होता है जो उसके पास पहले से है: कौन-से ब्रांडेड उत्पाद बिकते हैं, किस कीमत पर, और जहाँ खरीदार सस्ते की ओर जाते हैं या कुछ कमी माँगते हैं। फिर रिटेलर समकक्ष या बेहतर उत्पादों का स्पेसिफिकेशन तय करता है, उन्हें कॉन्ट्रैक्ट मैन्युफैक्चररों से मँगवाता है और अपनी शेल्फ़ों पर प्रमुख ब्रांडों के बगल में रखता है।

कई रिटेलर एक साथ एक से ज़्यादा ओन ब्रांड चलाते हैं, अक्सर गुड-बेटर-बेस्ट संरचना में: एक एंट्री लाइन जो कीमत की धारणा बचाती है, एक स्टैंडर्ड लाइन जो श्रेणी के लीडर की नकल करती है, और एक प्रीमियम लाइन जो मार्जिन और लॉयल्टी कमाती है। डिस्ट्रीब्यूटर उन ब्रांडों की कीमत पर होड़ से बचने के लिए यही विचार इस्तेमाल करते हैं जिन्हें वे नियंत्रित नहीं करते।

आम गलती ओन ब्रांड को सस्ते माल पर चिपका स्टिकर समझना है। खरीदार उसकी तुलना शेल्फ़ पर बगल वाले ब्रांड से करते हैं, इसलिए गुणवत्ता का अंतर रिटर्न और रिव्यू में दिखता है। एक और गलती एक साथ बहुत सारे SKU बनाना है, जो धीमे स्टॉक में नकदी फँसाता है और हर फ़ैक्टरी के न्यूनतम ऑर्डर पूरे करना कठिन बना देता है। ओन ब्रांड को लॉन्च के बाद रेंज का एक मालिक भी चाहिए, क्योंकि हर री-ऑर्डर पर लागत, गुणवत्ता और शेल्फ़ का डेटा देखना पड़ता है।

अगर आप स्टोर नेटवर्क या होलसेल कारोबार चलाते हैं, तो हमारे पेज रिटेलरों के लिए और डिस्ट्रीब्यूटरों के लिए और गाइड ओन ब्रांड यूनिट इकोनॉमिक्स देखें।