什么是自有品牌（商店品牌）？零售业中的含义
零售商和经销商打造自有品牌，是为了掌控毛利、产品线和供应，而不是转售别人的品牌。
定义
自有品牌／商店品牌自有品牌，也称商店品牌或零售商品牌，是由零售商、批发商或经销商而不是制造商拥有的品牌。产品通常由合同制造商依据自有品牌协议生产。所有者决定产品线、价格和包装，并对投放市场的产品负责。
自有品牌对零售商和经销商如何运作
对连锁企业来说，自有品牌始于其已掌握的品类数据：哪些品牌商品好卖、售价多少，以及消费者在哪里降级选择或要求缺少的商品。随后，零售商指定同等或更好的产品，从合同制造商处采购，并把它们摆在自己货架上领先品牌的旁边。
许多零售商同时经营不止一个自有品牌，往往采用好—更好—最好的结构：用入门线维护价格形象，用标准线对标品类领导者，再用高端线赚取毛利和忠诚度。经销商也用同样的思路，避免在自己无法掌控的品牌的价格上展开竞争。
常见的错误是把自有品牌当作贴在廉价商品上的一张标签。消费者会拿它与货架上相邻的品牌比较，所以质量上的差距会反映在退货和评价里。另一个错误是一次铺开太多 SKU，这会把资金压在滞销库存上，也让各家工厂的最小起订量难以满足。自有品牌还需要有人在上市后负责产品线，因为每次补货都要复核成本、质量和货架数据。
如果您经营门店网络或批发业务，请参阅我们的零售商和经销商页面，以及指南自有品牌单位经济模型。
常见问题
自有品牌与 Private Label 有什么区别？
自有品牌说明品牌归谁所有：零售商或经销商。Private Label 说明商品如何生产：由第三方制造商为该品牌生产。大多数自有品牌都是通过 Private Label 协议生产的。
自有品牌产品一定要比品牌商品便宜吗？
不一定。入门线通常更便宜，但许多零售商也经营高端自有品牌，定价与领先品牌持平或更高。价格应服从定位和您能够证明的质量。