Was ist ein Planogramm? Bedeutung in der Warenpräsentation
Ihr Produkt kommt über ein Planogramm ins Regal, und Ihre Verpackung muss zu der Fläche passen, die es zuweist.
Definition
PlanogrammEin Planogramm ist ein Schaubild oder Modell, das zeigt, wo jedes Produkt in einem Verkaufsregal oder einer Präsentation platziert wird, einschließlich Position, Zahl der Facings und Ausrichtung. Händler nutzen Planogramme, um Präsentationen über Filialen zu vereinheitlichen und Fläche nach Umsatz, Marge und Rolle jedes Produkts zu verteilen.
Was ein Planogramm für einen Lieferanten bedeutet
Wenn ein Händler ein Produkt listet, ordnet er es in das Planogramm der Kategorie ein. Sie werden nach exakten Packungsmaßen gefragt, oft für jede Seite der Packung, und manchmal nach Produktbildern, damit die Software des Händlers das Regal modellieren kann. Eine Packung, die wenige Millimeter zu hoch ist, passt womöglich nicht in die für die ganze Regalsektion gewählte Fachhöhe.
Facings sind wichtig. Ein Produkt mit einem Facing im untersten Fach verkauft sich anders als dasselbe Produkt mit drei Facings in Augenhöhe. Händler legen Facings meist nach der Verkaufshistorie fest, ein neues Produkt beginnt also mit dem, was der Einkäufer zu riskieren bereit ist. Aktionen, Displays und Zweitplatzierungen werden gesondert verhandelt. Händler überprüfen Planogramme meist in festen Zyklen; eine verpasste Überprüfung kann Monate Wartezeit bis zur nächsten Chance bedeuten. Fragen Sie Ihren Einkäufer früh nach den Terminen.
Planen Sie das Planogramm beim Verpackungsdesign mit. Die Vorderseite sollte das Produkt aus der Distanz erkennbar machen, die Seitenflächen sind womöglich das, was Käufer im vollen Regal sehen, und die Umkarton-Packung sollte zur Art passen, wie Filialen nachfüllen. Regalfertige Verpackung verlangen manche Händler, und sie verändert die Gestaltung des Umkartons. Schicken Sie physische Muster, wenn der Händler sie verlangt.
Verpackungsaufbau und Dielines gehören zu unserer Phase Identität und Verpackung. Der Leitfaden zum Verpackungsdesign behandelt Regal- und Druckanforderungen.
Verwandte Begriffe
Category Management
Jede Warengruppe wird als Geschäftseinheit mit eigener Rolle, eigenem Sortiment, Preis und eigenen Zielen geführt.
SKU
Ein eindeutiger interner Code für jede verkaufbare Variante eines Produkts, etwa eine Größe in einer Farbe.
Dieline (Stanzvorlage)
Die flache Vorlage einer Verpackung mit Schnitt-, Falz-, Klebe- und Beschnittlinien für den Druck.
Sell-through
Der Anteil des erhaltenen Bestands, den ein Händler in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich an Käufer verkauft hat.
Häufige Fragen
Wer erstellt das Planogramm?
Meist das Flächenplanungs- oder Category-Team des Händlers. Große Lieferanten schlagen Planogramme manchmal im Rahmen der Warengruppenarbeit vor, doch der Händler entscheidet.
Welche Informationen brauchen Händler für ein Planogramm?
Typischerweise exakte Produkt- und Umkartonmaße, Gewicht, Stückzahl je Umkarton, Barcode und Produktbilder. Die Anforderungen variieren je Händler.
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