ما هو Planogram؟ المعنى في عرض المنتجات بالتجزئة

ماذا يعني الـ Planogram للمورّد

حين يدرج تاجر التجزئة منتجاً يضعه في Planogram الفئة. سيُطلب منك الأبعاد الدقيقة للعبوة، غالباً لكل وجه منها، وأحياناً صور المنتج ليتمكن برنامج التاجر من محاكاة الرف. وقد لا تناسب عبوة أطول ببضعة مليمترات ارتفاع الرف المختار للقسم كله.

الواجهات (Facings) مهمة. فمنتج بواجهة واحدة على الرف السفلي يُباع بشكل مختلف عن المنتج نفسه بثلاث واجهات عند مستوى النظر. وعادةً يقرر التجار الواجهات بحسب سجل المبيعات، لذلك يبدأ المنتج الجديد بما يرضى المشتري بالمخاطرة به. وتُفاوَض العروض الترويجية ووحدات العرض والمواضع الثانية بشكل منفصل. ويراجع التجار الـ Planograms عادةً بدورة ثابتة، فتفويت مراجعة واحدة قد يعني انتظار أشهر للفرصة التالية. اسأل مشتريك عن المواعيد مبكراً.

خطط للـ Planogram أثناء تصميم التغليف. ينبغي أن تعرّف الواجهة الأمامية بالمنتج من بعيد، وقد تكون الجوانب هي ما يراه المتسوق على رف مزدحم، ويجب أن تتوافق عبوة الكرتون مع طريقة إعادة تعبئة المتاجر. والتغليف الجاهز للرف (Shelf-ready) مطلوب لدى بعض التجار ويغيّر تصميم الكرتون الخارجي. أرسل عينات مادية إذا طلبها التاجر.

بنية التغليف وقوالب القص جزء من مرحلة الهوية والتغليف لدينا. ويتناول دليل تصميم التغليف متطلبات الرف والطباعة.