¿Qué es un planograma? Significado en merchandising
Su producto llega al lineal a través de un planograma, y su envase debe encajar en el espacio que este le asigne.
Definición
PlanogramaUn planograma es un esquema o modelo que muestra dónde se coloca cada producto en un lineal o expositor de venta, incluida su posición, el número de caras y su orientación. Los minoristas usan los planogramas para estandarizar la exposición en las tiendas y asignar espacio según las ventas, el margen y la función de cada producto.
Qué significa un planograma para un proveedor
Cuando un minorista incluye un producto en su surtido, lo coloca en el planograma de esa categoría. Le pedirán las dimensiones exactas del envase, a menudo de cada cara, y a veces imágenes del producto para que el software del minorista pueda modelar el lineal. Un envase unos milímetros demasiado alto puede no caber en la altura de balda elegida para todo el módulo.
Las caras importan. Un producto con una sola cara en la balda inferior se vende de forma distinta que el mismo producto con tres caras a la altura de los ojos. Los minoristas suelen decidir las caras según el historial de ventas, por lo que un producto nuevo empieza con lo que el comprador está dispuesto a arriesgar. Las promociones, los expositores y las segundas ubicaciones se negocian aparte. Los minoristas suelen revisar los planogramas en ciclos fijos, así que perder una revisión puede significar esperar meses hasta la siguiente oportunidad. Pregunte las fechas a su comprador con antelación.
Prevea el planograma al diseñar el envase. La cara frontal debe identificar el producto desde lejos, los laterales pueden ser lo que ve el comprador en un lineal saturado, y la caja de embalaje debe corresponder a cómo reponen las tiendas. Algunos minoristas exigen envases listos para el lineal, lo que cambia el diseño de la caja exterior. Envíe muestras físicas si el minorista las pide.
La estructura del envase y las plantillas de troquel forman parte de nuestra fase de identidad y envase. La guía de diseño de packaging recoge los requisitos de lineal y de impresión.
Términos relacionados
Gestión por categorías
Gestionar cada categoría de producto como una unidad de negocio con su propia función, gama, precio y objetivos.
SKU
Un código interno único para cada variante vendible de un producto, como una talla en un color.
Plantilla de troquel (dieline)
La plantilla plana de un envase con las líneas de corte, plegado, encolado y sangrado para la impresión.
Sell-through
La proporción del stock recibido que un minorista vendió realmente a los consumidores en un periodo.
Preguntas frecuentes
¿Quién crea el planograma?
Normalmente el equipo de planificación de espacios o de categoría del minorista. A veces los grandes proveedores proponen planogramas como parte del trabajo de categoría, pero decide el minorista.
¿Qué información necesitan los minoristas para un planograma?
Normalmente las dimensiones exactas del producto y de la caja, el peso, las unidades por caja, el código de barras y las imágenes del producto. Los requisitos varían según el minorista.
¿Tiene una idea de producto? Compruébela antes de comprar stock.
Envíe un briefing breve. Le decimos lo que pensamos, incluso cuando creemos que no debería hacerlo.