¿Qué es la identidad de marca? Significado y elementos
Para una marca de producto, la identidad se prueba en el lineal y en la ficha de producto, no en una diapositiva de presentación.
Definición
Identidad de marcaLa identidad de marca es el conjunto de elementos visuales y verbales que una empresa usa para hacer su marca reconocible y coherente, como el nombre, el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes, el sistema de envase y el tono de voz. Expresa el posicionamiento de la marca y suele documentarse en un manual de marca que siguen diseñadores y proveedores.
Qué debe lograr la identidad de marca en un producto
La identidad de una marca de producto tiene un trabajo más difícil que el logotipo de una empresa. Debe ser reconocible en un lineal saturado desde unos metros, legible como miniatura en una página de resultados de un marketplace y adaptable a muchos SKU sin que cada envase parezca otra marca. También debe dejar espacio para el contenido obligatorio de la etiqueta en varios idiomas.
Lo que más importa suele ser el sistema de envase y no solo el logotipo: una maqueta coherente, un código de color que distinga las variantes, una jerarquía clara de marca, nombre de producto y beneficio principal, y normas para la fotografía. El manual debe cubrir cómo se adaptan estos elementos a un sobre pequeño y a una caja grande. Mantenga las normas lo bastante breves como para que una imprenta pueda usarlas.
Entre los errores comunes están elegir colores que no pueden reproducirse en el material real del envase, aprobar diseños en pantalla sin pruebas impresas y usar tipografías o imágenes sin una licencia que cubra el envase comercial. Otro es diseñar antes de haber filtrado el nombre y tener que rehacer el trabajo cuando la búsqueda de marcas revela un conflicto. Pruebe el diseño en el envase real a tamaño real, junto a la competencia, y fotografíelo como miniatura de marketplace antes de darlo por bueno.
La identidad y el envase son una fase de nuestro proceso: vea identidad y envase. La guía de diseño de packaging trata la práctica de impresión y de lineal, y el naming va primero.
Términos relacionados
Posicionamiento de marca
El lugar concreto que una marca aspira a ocupar en la mente de los compradores frente a las alternativas.
Arquitectura de marca
Cómo organiza una empresa su marca principal, sus submarcas y sus líneas de producto.
Plantilla de troquel (dieline)
La plantilla plana de un envase con las líneas de corte, plegado, encolado y sangrado para la impresión.
Planograma
Un esquema que muestra exactamente dónde y cómo se coloca cada producto en un lineal.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca e imagen de marca?
La identidad de marca es lo que la empresa crea y controla: nombre, elementos visuales, envase y voz. La imagen de marca es cómo perciben realmente la marca los compradores, lo que depende también del producto y de la experiencia.
¿Quién es propietario de la identidad de marca creada por un diseñador?
Depende del contrato. Asegúrese de que los derechos de autor de logotipos, artes finales y diseños de envase se cedan por escrito a su empresa, incluido el derecho a modificarlos.
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