ما هي هوية العلامة التجارية؟ المعنى والعناصر
بالنسبة إلى علامة المنتج، تُختبر الهوية على الرف وفي صفحة المنتج، لا على شريحة عرض تقديمي.
التعريف
هوية العلامةهوية العلامة هي مجموعة العناصر البصرية واللفظية التي تستخدمها الشركة لجعل علامتها معروفة ومتسقة، مثل الاسم والشعار ولوحة الألوان والخطوط والصور ونظام التغليف ونبرة الصوت. وهي تعبّر عن تموضع العلامة وتُوثَّق عادةً في دليل هوية يلتزم به المصممون والموردون.
ما الذي ينبغي أن تؤديه هوية العلامة للمنتج
مهمة هوية علامة المنتج أصعب من شعار الشركة. فيجب أن تكون معروفة على رف مزدحم من بضعة أمتار، ومقروءة كصورة مصغرة في صفحة بحث السوق الإلكتروني، وقابلة للتكيف مع عدد كبير من الـ SKU دون أن تبدو كل عبوة علامة مختلفة. ويجب أيضاً أن تترك مساحة للمحتوى الإلزامي على الملصق بعدة لغات.
الأجزاء الأهم هي عادةً نظام التغليف لا الشعار وحده: تخطيط متسق، ورمز لوني يميّز الأصناف، وتسلسل واضح بين العلامة واسم المنتج والميزة الرئيسية، وقواعد للتصوير. وينبغي أن يغطي الدليل كيفية تكيّف هذه العناصر مع كيس صغير وعلبة كبيرة. اجعل القواعد موجزة بما يكفي لتستخدمها المطبعة.
من الأخطاء الشائعة اختيار ألوان لا يمكن إعادة إنتاجها على مادة التغليف الفعلية، واعتماد التصاميم على الشاشة دون بروفات مطبوعة، واستخدام خطوط أو صور بلا ترخيص يغطي التغليف التجاري. ومنها أيضاً التصميم قبل فحص الاسم، ثم إعادة العمل حين يكشف البحث عن العلامات تعارضاً. اختبر التصميم على تغليف حقيقي بالحجم الفعلي إلى جانب المنافسين، وصوّره كصورة مصغرة في السوق الإلكتروني قبل اعتماده.
الهوية والتغليف مرحلة واحدة في عملنا: انظر الهوية والتغليف. ويتناول دليل تصميم التغليف ممارسات الطباعة والرف، وتأتي التسمية أولاً.
مصطلحات ذات صلة
تموضع العلامة
المكانة المحددة التي تسعى العلامة لشغلها في أذهان المشترين مقارنة بالبدائل.
بنية العلامات
طريقة تنظيم الشركة لعلامتها الرئيسية وعلاماتها الفرعية وخطوط منتجاتها.
قالب القص (Dieline)
القالب المسطح للعبوة ويبيّن خطوط القص والطي واللصق والنزف للطباعة.
مخطط العرض على الرفوف (Planogram)
مخطط يوضح بدقة أين وكيف يوضع كل منتج على رف المتجر.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين هوية العلامة وصورة العلامة؟
هوية العلامة هي ما تنشئه الشركة وتتحكم فيه: الاسم والعناصر البصرية والتغليف والنبرة. أما صورة العلامة فهي كيف يدرك المشترون العلامة فعلاً، وتعتمد كذلك على المنتج والتجربة.
من يملك هوية العلامة التي صمّمها المصمم؟
يعتمد ذلك على العقد. تأكد من أن حقوق الملكية الفكرية في الشعارات والأعمال الفنية وتصاميم التغليف مُحالة إلى شركتك كتابةً، بما في ذلك حق تعديلها.
هل لديك فكرة منتج؟ تحقق منها قبل أن تشتري المخزون.
أرسل ملخصاً قصيراً. نخبرك برأينا، بما في ذلك عندما نرى أن عليك ألا تمضي في الفكرة.