Что такое айдентика бренда? Значение и элементы
Для товарного бренда айдентику проверяют на полке и в карточке товара, а не на слайде презентации.
Определение
Айдентика брендаАйдентика бренда — набор визуальных и вербальных элементов, которые компания использует, чтобы бренд был узнаваем и последователен: название, логотип, цветовая палитра, типографика, изображения, система упаковки и тон коммуникации. Она выражает позиционирование бренда и обычно описана в брендбуке, которому следуют дизайнеры и поставщики.
Что айдентика бренда должна делать для товара
У айдентики товарного бренда задача сложнее, чем у логотипа компании. Её должно быть видно на переполненной полке с нескольких метров, читаемо на миниатюре в поисковой выдаче маркетплейса, и она должна подстраиваться под много SKU, чтобы упаковки не выглядели как разные бренды. Ещё нужно оставить место под обязательные надписи на этикетке на нескольких языках.
Важнее всего обычно система упаковки, а не один логотип: единая компоновка, цветовой код для разделения вариантов, чёткая иерархия бренда, названия товара и главной выгоды, правила фотографии. Руководство должно описывать, как эти элементы адаптируются к маленькому саше и к большой коробке. Правила стоит делать достаточно короткими, чтобы ими мог пользоваться печатник.
Частые ошибки: выбирать цвета, которые нельзя воспроизвести на реальном материале упаковки, утверждать макеты на экране без печатных проб, использовать шрифты или изображения без лицензии на коммерческую упаковку. Ещё одна — делать дизайн до проверки названия, а потом переделывать работу, когда поиск по товарным знакам выявляет конфликт. Проверьте дизайн на реальной упаковке в натуральном размере рядом с конкурентами и сфотографируйте его как миниатюру для маркетплейса, прежде чем утверждать.
Айдентика и упаковка — один из этапов нашей работы: см. айдентика и упаковка. Печать и практику полки разбирает руководство по дизайну упаковки, а нейминг идёт первым.
Связанные термины
Позиционирование бренда
Конкретное место, которое бренд стремится занять в сознании покупателей по сравнению с альтернативами.
Архитектура бренда
Как компания организует головной бренд, суббренды и товарные линейки.
Dieline (развёртка упаковки)
Плоский шаблон упаковки с линиями реза, сгиба, склейки и выпуска под обрез для печати.
Планограмма
Схема, показывающая, где и как именно каждый товар размещён на торговой полке.
Частые вопросы
Чем айдентика бренда отличается от имиджа бренда?
Айдентика — то, что создаёт и контролирует компания: название, визуальный стиль, упаковка и голос. Имидж бренда — то, как бренд реально воспринимают покупатели, и это зависит ещё от товара и опыта использования.
Кто владеет айдентикой бренда, созданной дизайнером?
Это зависит от договора. Убедитесь, что авторские права на логотипы, иллюстрации и дизайн упаковки письменно переданы вашей компании, включая право их изменять.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.