Was ist Markenidentität? Bedeutung und Elemente
Bei einer Produktmarke zeigt sich die Identität im Regal und auf der Produktseite, nicht auf einer Präsentationsfolie.
Definition
MarkenidentitätDie Markenidentität ist die Gesamtheit der visuellen und sprachlichen Elemente, mit denen ein Unternehmen seine Marke erkennbar und konsistent macht, etwa Name, Logo, Farbpalette, Typografie, Bildwelt, Verpackungssystem und Tonalität. Sie bringt die Markenpositionierung zum Ausdruck und wird meist in Markenrichtlinien festgehalten, denen Designer und Lieferanten folgen.
Was eine Markenidentität für ein Produkt leisten muss
Die Identität einer Produktmarke hat eine schwierigere Aufgabe als ein Firmenlogo. Sie muss im vollen Regal aus einigen Metern Entfernung erkennbar sein, als Vorschaubild auf einer Marktplatz-Suchseite lesbar bleiben und sich an viele SKUs anpassen lassen, ohne dass jede Packung wie eine andere Marke wirkt. Zudem muss sie Platz für verpflichtende Etikettenangaben in mehreren Sprachen lassen.
Am wichtigsten ist meist das Verpackungssystem und nicht allein das Logo: ein einheitliches Layout, ein Farbcode, der Varianten unterscheidet, eine klare Hierarchie aus Marke, Produktname und Kernnutzen sowie Regeln für die Fotografie. Die Richtlinien sollten regeln, wie sich diese Elemente an ein kleines Sachet und an eine große Box anpassen. Halten Sie die Regeln so kurz, dass eine Druckerei damit arbeiten kann.
Häufige Fehler sind Farben, die sich auf dem tatsächlichen Verpackungsmaterial nicht wiedergeben lassen, Freigaben von Entwürfen nur am Bildschirm ohne gedruckte Proofs und Schriften oder Bilder ohne Lizenz für kommerzielle Verpackungen. Ein weiterer Fehler ist, vor der Namensprüfung zu gestalten und dann die Arbeit zu wiederholen, wenn die Markenrecherche einen Konflikt zeigt. Testen Sie das Design auf echter Verpackung in Originalgröße neben Wettbewerbern und fotografieren Sie es als Marktplatz-Vorschaubild, bevor Sie es freigeben.
Identität und Verpackung bilden in unserem Ablauf eine Phase: siehe Identität und Verpackung. Der Leitfaden zum Verpackungsdesign behandelt Druck- und Regalpraxis; das Naming kommt zuerst.
Verwandte Begriffe
Markenpositionierung
Der konkrete Platz, den eine Marke im Bewusstsein der Käufer gegenüber den Alternativen einnehmen will.
Markenarchitektur
Wie ein Unternehmen Dachmarke, Untermarken und Produktlinien organisiert.
Dieline (Stanzvorlage)
Die flache Vorlage einer Verpackung mit Schnitt-, Falz-, Klebe- und Beschnittlinien für den Druck.
Planogramm
Ein Schaubild, das genau zeigt, wo und wie jedes Produkt im Regal platziert wird.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Markenidentität und Markenimage?
Die Markenidentität schafft und steuert das Unternehmen: Name, Optik, Verpackung und Tonalität. Das Markenimage ist, wie Käufer die Marke tatsächlich wahrnehmen, und hängt auch von Produkt und Erlebnis ab.
Wem gehört die von einem Designer geschaffene Markenidentität?
Das hängt vom Vertrag ab. Stellen Sie sicher, dass das Urheberrecht an Logos, Artwork und Verpackungsdesigns schriftlich auf Ihr Unternehmen übertragen wird, einschließlich des Rechts zur Änderung.
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