药房、宠物、美妆及专业零售的自有品牌
专业零售的自有品牌，是指以门店自己的品牌销售、品类选择上由店员推荐推动成交的产品：药房护理、宠物食品和用品、美妆、爱好和专业用品。它所需的量可以比大众零售小，因为门店的专业能力替代了一部分广告。
专业品类往往是受监管的品类，这决定了计划的走向。一款面霜、一款保健品和一款宠物食品，各有各的规则，并要求具备特定资质的生产商。包装上印的一句宣称，就可能把产品推入更严格的监管制度。因此我们会尽早核查相关规则,并据此选择首批产品，通常从风险较低的品类开始。
我们直接的实践集中在毛绒玩具和纪念品等非食品品类，我们集团也运营一个宠物用品品牌。对于受监管的产品，我们与经过筛选的合同制造商和持证专家合作；如果某款产品不应由我们承接，我们也会如实告知。
专业零售有自己的陷阱
从风险最高的产品开始
医疗或营养方面的宣称很有吸引力，但随之而来的是最严格的规则。选择更简单的产品，您能学到更多。
没有证据的宣称
说“兽医推荐”或“经临床测试”,需要您可能并不具备的证据支持。
拿门店声誉冒险
以门店自己的名义出一批有问题的货，会损害您其他所有销售所依赖的信任。
我们与您一起准备的内容
- 根据员工的经验、销售情况和顾客的提问整理出产品想法清单，并按风险和利润排序
- 对每个想法做法规核查，必要时由持证专家参与
- 适合以推荐为主的门店的品牌名称和品牌形象
- 按资质和小批量要求筛选出的生产商候选名单
- 在任何印刷之前审核标签和宣称
- 员工培训要点和货架物料
- 批次追溯和投诉处理流程
专业零售项目如何推进
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1
询问您的员工
顾客想要却找不到的东西，是您最有力的线索。
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2
按规则和资金筛选
剔除规则或起订量暂时不适合您的产品。
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3
品牌与首批产品
产品不多，标签认真，每一款都有明确的推荐理由。
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4
在部分门店试销
跟踪销售的同时，也记录员工的反馈和顾客的提问。
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5
谨慎扩展
只有在首批产品稳定之后，才增加产品或进入监管更重的品类。
常见问题
药房可以有自己的自有品牌吗?
通常可以，但要遵守各产品类型和各国的规则。化妆品、膳食补充剂和药品适用的监管制度截然不同。药品和医疗器械需要专门的路径，所以请先让持证专家确认情况。
小型宠物店连锁可以做自有品牌吗?
可以，通常先从配件或简单的产品做起，再做食品，因为宠物食品还有额外的规则。请核查您的量是否达到起订量，包括任何保质期限制。请参阅宠物品类页面。
美容院或美妆店在推出自有品牌化妆品之前应该了解什么?
在欧盟，根据第 1223/2009 号条例，化妆品需要有责任人、产品安全报告和 CPNP 通报。包装上印您的名称，可能使您成为责任人。每个项目中您的角色都应由专家确认。
专业零售的自有品牌产品线可以小到什么程度?
如果每款产品都是您的员工真心推荐的，几款就够了。一条精挑细选的小产品线，通常胜过一条宽泛的产品线，因为您能向顾客讲清每一款，并在过期之前把它卖掉。
介绍一下您的品牌
几句话就够了：您想卖什么、在哪里卖、卖给谁。我们会如实回复可行性判断、您需要的阶段以及下一步。
- 无任何义务：对您想法的首次评估免费
- 如果我们认为这个想法无法回本，会直接告诉您
- 您的想法会严格保密，我们可以签署保密协议(NDA)
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