如何在欧盟推出自有品牌
要在欧盟推出自有品牌，您需要一份合规的产品文件、一名在联盟境内设立的经济运营者、在每个销售国登记的包装，以及覆盖您的市场的商标。根据自 2024 年 12 月 13 日起适用的《通用产品安全条例》,没有这名责任运营者，消费品就不能进入市场，而以自己名义销售的公司被视为制造商。
包装方面最近有变化。《包装和包装废弃物条例》自 2026 年 8 月 12 日起适用。食品接触包装的 PFAS 限制自该日起适用，并且向其他成员国销售现在需要一名生产者责任授权代表，不过欧盟委员会已提议对小型企业暂停这一要求，并要求在此期间采取务实的做法。请在启动时核实这一情况，因为在撰写本文时该提案仍在审议中。
我们集团是一家欧盟公司，这对合同和沟通有帮助，但法律角色仍取决于产品。本摘要属于一般性信息，实际文件由持证专家审核。详情请参阅合规阶段和您的产品品类。
欧盟各产品组别谁负责什么
所有组别有三点是共通的：欧盟商标路径、每个销售国的生产者责任延伸(EPR)和当地语言标签。
| 组别 | 责任方 | 产品规则 | 商标路径 | 包装与 EPR |
|---|---|---|---|---|
| 一般消费品 | 欧盟境内的制造商或进口商，或欧盟责任人 | 第 2023/988 号条例：风险分析和技术文件；进口商保存一份副本 10 年 | 通过 EUIPO 申请欧盟商标：线上基础费用一个类别 850 欧元，第二个类别 50 欧元，此后每增加一个类别 150 欧元；或通过马德里体系 | 适用 PPWR;每个销售国有国家生产者登记；统一的分拣标签自 2028 年 8 月 12 日起，或自实施细则发布后 24 个月起，以较晚者为准 |
| 化妆品 | 欧盟境内的责任人 | 第 1223/2009 号条例：安全报告、产品文件、CPNP 通报 | 同上，选择正确的类别 | 同上；核查关于可回收包装的宣称 |
| 食品与保健品 | 在欧盟设立的食品经营者或进口商 | 第 1169/2011 号条例；第 2002/46/EC 号指令；第 1924/2006 号条例规定的声称 | 同上 | 食品接触材料的 PFAS 限制自 2026 年 8 月 12 日起；国家 EPR |
| 玩具与儿童用品 | 制造商、进口商或其授权代表 | 目前适用第 2009/48/EC 号指令；自 2030 年 8 月 1 日起适用第 2025/2509 号条例 | 同上；角色的外观设计权 | 同上 |
| 电器产品 | 制造商或进口商 | LVD、EMC、RoHS、RED;《电池条例》2023/1542 | 同上 | 在包装之外，还有 WEEE 和电池登记 |
国家法律仍然重要：登记、部分标签和回收计划由各国自行规定。
首次交货前需要落实什么
这是一份工作清单，具体产品可能还要增加内容。
- 已指定欧盟经济运营者，有合同写明其角色，并且产品上标有联系方式
- 与您的具体产品相符的技术文件和检测报告
- 产品和包装标签使用每个销售国的语言
- 线上商品页面展示必要的安全信息，制造商在欧盟以外时还要展示责任人
- 授权代表的决定，并对照欧盟委员会提案的最新状态进行核实
主要渠道及其运作方式
您选择的路径决定了谁持有库存、谁定价，以及谁索要哪些文件。
泛欧电商平台
亚马逊欧盟站点覆盖面广，但涉及各国增值税和 EPR 义务。平台可能要求先提供 EPR 编号才允许销售。
本地电商平台
波兰的 Allegro 和类似的本地平台往往胜过通用方案。当地语言、评价和配送预期都很重要。
从境外直接面向消费者销售
自 2026 年 7 月 1 日至 2028 年 7 月 1 日，对低价值包裹统一征收 3 欧元关税，终结了过去的免税路径。请据此重新评估包裹模式。
常见问题
我的品牌需要有欧盟公司才能在欧盟销售吗?
对于适用《通用产品安全条例》的产品，您需要一名在欧盟设立的经济运营者。这可以是您自己的实体、进口商、授权代表，在某些情况下也可以是履约服务商。仅仅在纸面上有一个是不够的，因为该方负有核查义务。
2026 年 8 月包装方面有什么变化?
《包装和包装废弃物条例》自 2026 年 8 月 12 日起开始适用，取代了旧指令的大部分内容。随之而来的是食品接触包装的 PFAS 限制，以及面向其他成员国的授权代表义务，而针对小型企业的暂停提案仍在审议中。
一个商标就足以覆盖整个欧盟吗?
EUIPO 的欧盟商标作为单一权利覆盖所有成员国。国家层面的冲突仍可能使其受阻，英国则需要单独申请。EUIPO 本身不会依据在先权利驳回商标，所以检索和监测仍然值得做。
我们可以先在一个国家销售吗?
可以，我们通常也建议这样做。选择一个国家可以减少语言、登记和营销支出，并让您在铺开之前看清数字是否成立。如果您的计划需要，可以更广泛地注册商标。上市规划涵盖了推广铺开的内容。
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