第 2 阶段，共 7 个
跨语言、跨商标数据库筛查的品牌命名
品牌名称既要在您的目标语言中读起来顺口，也要经得起各个目标市场的商标检索。在任何人印制包装盒之前，我们会把这两项都测试一遍。
您将获得什么
- 与定位和目标国家挂钩的命名需求简述
- 多种风格的候选名称长清单
- 针对目标语言中不良含义、发音和拼写的语言核查
- 在相关商标数据库和类别中的初步检索
- 域名、电商平台和社交账号名称占用情况说明
- 附理由和风险评级的入围名单
- 以您的名义安排的律师对最终候选名称的审阅
品牌命名如何进行
-
1
需求简述
受众、国家、产品类别、您不接受的词，以及竞品的命名习惯。
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2
创意生成
从描述型、自创型、组合型和借词型等路径广泛产出。
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3
筛选
语言、发音、长度和明显的冲突，能快速淘汰大部分候选。
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4
检索
对剩余名称在您的目标市场和类别的商标数据库中进行核查。
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5
选定与法律意见
由您从入围名单中选定；提交申请前，由持牌律师出具意见。
品牌名称类型对比
每种类型在注册难易度与所需广告投入之间的取舍各不相同。
| 名称类型 | 思路示例 | 优势 | 劣势 |
|---|---|---|---|
| 描述型 | 直接说明产品用途 | 一看就懂，有利于搜索 | 难以注册甚至无法注册，保护力弱 |
| 暗示型 | 暗示某种益处 | 含义与保护之间较为平衡 | 常见词根竞争拥挤，暗示的含义未必能翻译过去 |
| 自创型 | 一个全新的词 | 注册最有把握，域名通常可用 | 需要靠营销赋予含义，发音可能因人而异 |
| 随意型 | 与产品无关的普通词汇 | 好记，可以很有辨识度 | 往往已被占用，各语言译法不同 |
| 创始人名或姓氏 | 某个人的名字 | 适合部分手艺和服务，显得真实可信 | 日后更难转让出售，与同姓者容易冲突 |
| 组合或混合型 | 两部分拼合 | 往往可以注册，也能带有含义 | 可能显得像生成的，容易拼错 |
仅为一般性指引。具体名称能否注册，取决于商标局、商品以及在先权利。
代价最高的命名错误
先印刷、后申请
包装印好之后，名称却遭到异议，意味着要重新设计，还要销毁库存。
只检索完全相同的名称
商标局和异议方还会比对相似的读音和含义，以及相关类别的商品。
只在一种语言中测试
在一种语言里好听的词，在您进入的下一个市场可能很粗俗，或者根本念不出来。
常见问题
如何核查品牌名称是否可用?
先查您的目标市场和相关类别的商标数据库，包括相近的拼写和读音。然后核查企业名称、域名和电商平台。提交申请前应由持牌律师出具意见，因为简单的检索并不能证明名称没有被占用。
您保证商标一定能注册成功吗?
没有人能如实地做出这样的保证。商标局可能提出驳回理由，第三方也可能提出异议。例如在欧盟商标局，在先权利不会由商标局主动审查，因此权利人可以在公告后三个月内提出异议。
可以为多个国家命名品牌吗?
可以。我们会针对您计划中的各个国家测试语言并检索商标。官费和律师费会随国家和类别数量增加，所以我们会帮您确定优先顺序。
您创作的名称归谁所有?
按合同转让之后归您所有。商标申请通过持牌律师以您公司的名义提交，因此权利不会落在我们或供应商手里。
介绍一下您的品牌
几句话就够了：您想卖什么、在哪里卖、卖给谁。我们会如实回复可行性判断、您需要的阶段以及下一步。
- 无任何义务：对您想法的首次评估免费
- 如果我们认为这个想法无法回本，会直接告诉您
- 您的想法会严格保密，我们可以签署保密协议(NDA)
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