如何在拉丁美洲推出自有品牌
要在拉丁美洲推出自有品牌，先选择一个国家，并找一家本地设立的公司来持有您的各项注册。监管、税务和物流的差别很大，以至于区域性上市往往栽在文书上。巴西、墨西哥和哥伦比亚是典型的首选，而它们对待外国品牌的方式各不相同。
在巴西，外国公司不能直接从 Anvisa 获得化妆品许可：必须由持有有效经营许可(AFE)的巴西公司持有。在墨西哥，大多数零售产品必须符合包括西班牙语标签在内的官方 NOM 标准，并在边境接受检查。在哥伦比亚和整个安第斯共同体，化妆品需要强制卫生通报，持有人必须在接收国有法定住所。
本地持有人会造成依赖，因此与合作伙伴的协议是品牌结构的一部分。我们会考虑每项注册归谁所有，以及如何转移。本页只是概述，并非法律意见，当地律师会针对产品逐点确认。智利和阿根廷按项目核查，这里仅就商标路径列出。请参阅合规和命名。
各产品组别谁负责什么
三个主要市场。其余视项目而定。
| 组别 | 责任方 | 产品规则 | 商标路径 | 包装与标签 |
|---|---|---|---|---|
| 化妆品 | 巴西：持 AFE 的巴西公司。哥伦比亚：在当地有住所的 NSO 持有人。墨西哥：向 COFEPRIS 办理通知的公司 | 巴西：RDC 907/2024,通报，防晒品等需注册，有效期 10 年。哥伦比亚：第 833 号决定，有效期 7 年。墨西哥：aviso de funcionamiento(运营通知) | 马德里体系涵盖巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利。阿根廷、秘鲁、厄瓜多尔、玻利维亚和乌拉圭需要国家申请 | 当地语言；部分程序需同时提交标签方案 |
| 保健品 | 巴西进口商；墨西哥公司 | 巴西：RDC 243/2018 和 IN 28/2018,含列明成分和限量。墨西哥：开始运营前 30 天提交 aviso | 同上 | 巴西：名称 Suplemento Alimentar 和警示语 |
| 食品 | 当地进口商 | 墨西哥：预包装食品和无酒精饮料适用 NOM-051 | 同上 | 墨西哥：包装正面标识和责任方信息 |
| 玩具 | 持有认证的当地进口商 | 巴西：Inmetro Portaria 302/2021,对 14 岁以下儿童玩耍用品实行强制认证并加印标志 | 同上；墨西哥要求提交使用声明 | 合格标志须在标签或包装上清晰可见 |
| 一般商品 | 当地进口商 | 墨西哥适用的 NOM;其他国家适用国家消费者法 | 同上 | 西班牙语或葡萄牙语的消费者信息 |
在墨西哥，商标持有人必须在核准注册满三周年之后的三个月内提交使用声明，否则注册自动失效。这同样适用于通过马德里体系指定的商标。
需要准备什么
请为需要在国外出具并翻译的文件留出时间。
- 选定第一个国家，并说明选择的明确理由
- 选定本地公司，核查其许可，并就每项注册归谁所有达成协议
- 按当地监管机构的类别对产品分类，可能与欧盟或美国不同
- 西班牙语或葡萄牙语标签，并对照当地标准审核
- 认可实验室的证书，以及当地可接受的任何认证机构的证书
主要渠道及其运作方式
分销和价格链条对利润的影响，往往大于单位成本。
Mercado Libre
该地区大部分国家自然的首选试销渠道。跨境和本地库存两种模式在费用、送达时间和您的法律角色方面差别很大。
零售连锁
超市和百货商店需要有本地供应商身份、可靠的开票能力和在该国的库存。
进口商兼经销商
对外国品牌来说，往往是唯一可行的路径。要明确最低采购量、按国家的独家权，以及双方分手时各项注册如何处理。
常见问题
外国公司可以直接在巴西注册化妆品吗?
不可以。Anvisa 表示，外国公司不能直接获得上市许可。他们需要一家持有有效 AFE 的巴西公司，作为法定持有人和责任方。大多数产品采用简化通报，有效期 10 年，而防晒品和部分其他产品需要注册。
《马德里议定书》涵盖拉丁美洲吗?
部分涵盖。巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利是成员，该地区还有其他成员。在 WIPO 2026 年 7 月的状态中，阿根廷、秘鲁、厄瓜多尔、玻利维亚、乌拉圭和巴拉圭不在名单上，因此需要国家申请。申请时请核对该名单。
什么是 Notificación Sanitaria Obligatoria?
这是安第斯第 833 号决定下的化妆品强制卫生通报，在哥伦比亚由 INVIMA 办理。持有人必须在成员国有法定住所，编码有效期 7 年。INVIMA 称其签发是自动的。
应该先进入哪个拉美国家?
通常是您已经有买家或合作伙伴的那个国家。如果没有，就比较您的产品在各国的监管路径、进口成本和渠道。我们的策略阶段会给出书面建议，包括暂不进入的选项。
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