什么是自有品牌？产品品牌的含义
对零售商、卖家和创业者来说，Private Label 是拥有自己产品、又无需自建工厂的最常见方式。
定义
自有品牌（Private Label）Private Label 是一种模式：由制造商生产商品，以另一家公司的品牌销售。品牌方通常设定或批准规格、包装和价格，并作为名称出现在产品上的一方承担法律责任。制造商则留在幕后。
Private Label 对品牌方如何运作
实际操作中，您选定一个品类，向制造商说明需求，确认样品，然后以您的名称、包装和条形码下首个量产订单。工厂可能会调整其现有的某个配方或设计，也可能按您提供的规格来制造。它之所以是 Private Label，是因为成品带有您的品牌，而不是由工厂以自己的名义销售。品牌方还要承担库存和销售风险。卖不出去的货，没有人回购。
这种模式介于两个近邻之间。白牌产品是卖给许多买家的目录商品，只更换标签。OEM 与 ODM说明的是产品由谁设计。自有品牌两种路径都可以采用，所以合同比您给这种模式贴上什么标签更重要。
常见的陷阱与所有权和责任有关。如果规格、模具或图稿没有以书面形式转让给您，日后更换工厂可能意味着一切从头再来。在欧盟，就产品安全而言，以自己名称销售产品的一方，通常被视为其制造商，所以即使您从未接触过生产线，合规责任依然在您身上。
超市日用品、亚马逊配件、美发沙龙护发产品和企业定制礼品，都是典型的自有品牌产品。我们的自有品牌模式页面和指南什么是自有品牌进一步介绍了成本和时间安排。
常见问题
自有品牌与白牌是一回事吗？
不是。白牌是卖给许多买家的现成产品，只更换品牌。自有品牌则是为某一个品牌方生产的，通常依据该品牌方批准的规格，并且不会以同样的形式提供给竞争对手。
自有品牌产品由谁承担法律责任？
通常是品牌方。在欧盟和许多其他市场，名称或商标出现在产品上的公司，在安全和标签义务方面被视为制造商。以上为一般性信息；请向专业人员核实适用于您的品类和市场的规定。