如何在日本推出自有品牌
要在日本推出自有品牌，需要为受监管的角色找到日本的合作伙伴或设立实体，把每一个标签都翻译成日语，并在发货前提高质量标准。化妆品就说明了这一点：进口和销售化妆品需要都道府县颁发的上市销售许可，持有人须是拥有设在日本的合格负责人的公司。仓储、包装或贴标则还需要另外的制造许可。
日本的 OEM 文化也很成熟，许多合同生产商习惯为品牌代工，因此本地生产可以成为替代进口的现实选择。无论选哪种，买家都会关注外观、包装、稳定的质量和可靠的沟通。在别处能通过的不良率，在这里可能会终结一段合作关系。
对于食品，进口商须按《食品卫生法》就每批货物向厚生劳动省办理通报。食品标签必须使用日语。本页属于一般性参考，若干英文官方来源较早，因此在作出任何承诺之前，我们的团队会就每款产品与持证的日本专家核实。请参阅合规和 OEM 与 ODM。
日本各产品组别谁负责什么
通常由进口商承担法律角色。
| 组别 | 责任方 | 产品规则 | 商标路径 | 包装与标签 |
|---|---|---|---|---|
| 化妆品 | 设在日本的上市销售许可持有人 | 《药机法》(PMD Act):都道府县许可、产品通报、符合《化妆品基准》;含有效成分的产品通常属于需要批准的医药部外品 | 日本特许厅，或通过马德里体系指定日本(2000 年 3 月 14 日起成为成员) | 容器上标示完整成分表，以及上市销售公司名称和批号；使用日语 |
| 食品与保健品 | 日本进口商 | 《食品卫生法》进口通报；机能性表示食品须在上市前向消费者厅备案，自 2026 年 8 月 31 日过渡期结束后要求符合 GMP | 同上 | 《食品标示法》,使用日语 |
| 厨房用具 | 日本进口商 | 《食品卫生法》涵盖器具、容器和包装，每次进口都需通报 | 同上 | 《家庭用品品质表示法》可能涵盖塑料制品 |
| 电子产品 | 作为通报供应商的日本进口商 | 《电气用品安全法》下的 PSE;无线设备适用《电波法》 | 同上 | PSE 标签；没有该标签的产品不能销售 |
| 纺织品与宠物用品 | 日本进口商 | 纺织品适用《家庭用品品质表示法》;犬猫食品适用《宠物食品安全法》 | 同上 | 按相关法律规定 |
进口带包装商品的进口商，可能需承担《容器包装回收法》下的义务，小规模经营者可能适用豁免。根据较早的 JETRO 指南，婴幼儿玩具适用《食品卫生法》标准，我们会在每个项目中重新确认这一点。
首次发货之前
先确定合作伙伴，因为下面大部分事项都取决于它。
- 为每个受监管角色指定日本进口商或实体
- 已与相关都道府县或省厅确认许可和通报路径
- 日语标签，已审核必备项目和宣称
- 把检验标准提高到日本买家的期望水平，包括外观瑕疵和包装
- 符合日本标准的产品检测，而不仅仅是欧盟或美国的报告
主要渠道及其运作方式
信任的建立很慢，而且往往要通过中间商。
乐天和亚马逊日本
常见的线上入口，店铺模式各不相同。乐天店铺更像实体店，需要用心经营。无论哪种情况，都要核实谁是进口登记方。
贸易公司和进口商
往往不可或缺。他们处理许可、关系和库存，并从中赚取利润。签约要谨慎，因为他们很难被替换。
日本 OEM 生产商
在化妆品和食品方面很成熟。部分产品可能做到较小的起订量，质量文化是自带的。请核查对配方的权利。
常见问题
外国公司可以直接在日本销售化妆品吗?
销售进口化妆品需要向责任办事处所在的都道府县申请上市销售许可，并有合格的负责人，因此外国企业通常通过日本的许可持有人或自己设立的日本实体开展业务。在日本包装或贴标需要另外的许可。
什么是《药机法》(PMD Act)?
日本涵盖药品、医疗器械、化妆品和医药部外品的法律。符合《化妆品基准》并附完整成分表的化妆品走通报路径，而含有效成分的产品通常属于医药部外品，需要批准。
电子产品需要 PSE 标志吗?
《电气用品安全法》指定的产品需要，没有标签不得销售。义务由进口商承担。经济产业省表示，外国法人除少数例外，通常不能在未在日本注册的情况下办理进口业务通报。
日本适合作为第一个市场吗?
很少适合，除非您有日本的合作伙伴，或者您的产品格外契合。对质量和服务的要求很高，建立信任需要时间。我们通常建议先通过合作伙伴测试一两款产品，再全面投入。
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