什么是品牌定位？新产品品牌的含义
定位决定产品面向谁，以及他们为什么会选它，而不是货架上已有的产品。
定义
品牌定位品牌定位是有意识地选择品牌相对于竞争选项，打算在目标买家心中占据的位置。它界定目标买家、品牌满足的需求、参与竞争的品类和选择它的主要理由，并指导产品、价格、包装和渠道方面的决策。
如何为产品品牌确定品牌定位
从货架出发，无论是实体货架还是线上货架。列出买家在您的品类和价格区间内已有的选择，以及这些选择在哪些方面让他们失望：功能与价格不匹配、为其他用户设计、难以找到、说明不清。定位要有用，就必须是一个您确实能够兑现的真实空缺，而不是一串形容词。
用一两句话写出来，点明买家、需求和可信的理由。“为想要可水洗、无小零件的毛绒玩具的幼儿家长”是一个定位。“品质、创新与关怀”则不是，因为每个竞争对手都这么说。可信的理由必须是产品或品牌能够证明的东西：材料、测试、设计特点或价格。把这句话拿给几位真实买家试一试，看他们能否复述出来。
定位必须推动决策，否则只是装饰。它应当告诉您瞄准哪个价格档次，哪些 SKU 属于产品线、哪些不属于，包装首先传达什么，以及通过哪些渠道触达买家。如果两个方案都同样契合定位，说明定位可能过于模糊。
常见问题
什么是定位声明？
一份简短的内部声明，说明目标买家、需求、品类和选择该品牌的主要理由。它用于指导团队，而不是广告口号。
品牌可以改变定位吗？
可以，但代价高昂，因为包装、产品线、价格和传播信息都必须随之调整。在上市前通过买家访谈和小规模试销来检验定位，成本更低。