什么是品牌架构？含义与常见模式
品牌架构决定新产品线是使用主品牌名称、自己的名称，还是两者并用。
定义
品牌架构品牌架构是公司组织和命名其品牌、子品牌与产品线的方式，以及它们之间的关系。常见的模式有：单一品牌模式（一个主品牌涵盖全部）、多品牌模式（每个品牌各自独立），以及结合两者的背书或混合模式。
如何为产品线选择品牌架构
这个问题通常出现在公司规划第二条产品线时。拥有食品自有品牌的零售商会考虑，新的化妆品线是否沿用同一名称。只有一款成功产品的卖家会考虑，下一个品类是否可以归入同一品牌之下。答案取决于买家会把同一品牌视为信任新产品的理由，还是怀疑它的理由。
单一品牌模式构建成本较低，因为每件产品都在宣传同一个名称，当产品拥有共同而清晰的承诺时，这种模式行之有效。多品牌模式成本更高，因为每个品牌都需要自己的识别、商标和营销，但它能在不同价格档次或受众之间避免混淆，并在某条产品线出问题时限制损失。背书模式，例如在产品名称后加上主品牌的“by”，介于两者之间。零售买手和电商平台也会把各个独立品牌视为信任度和评价各自独立的账户。
商标规划应与品牌架构一并进行。每个独立的品牌名称，通常都需要在相关尼斯类别和市场分别提交申请。拥有多个价格档次的零售商，往往为入门线和高端线选用不同的名称，以免一方削弱另一方。
常见问题
单一品牌模式与多品牌模式有什么区别？
单一品牌模式在所有产品上使用同一个主品牌。多品牌模式则运营各自独立的品牌，每个品牌都有自己的名称和识别，母公司通常隐于幕后。
每个子品牌都需要自己的商标吗？
用在产品上的独特子品牌名称，通常需要在相关类别和市场获得自己的商标保护。描述性的产品线名称甚至可能无法注册。请咨询商标律师。