ब्रांड आर्किटेक्चर क्या है? अर्थ और आम मॉडल

रेंज के लिए ब्रांड आर्किटेक्चर कैसे चुनें

यह सवाल आम तौर पर तब उठता है जब कंपनी दूसरी लाइन की योजना बनाती है। किराने के लिए ओन ब्रांड वाला रिटेलर सोचता है कि नई कॉस्मेटिक्स लाइन उसी नाम से निकले या नहीं। एक सफल उत्पाद वाला विक्रेता सोचता है कि अगली श्रेणी उसी के नीचे बैठेगी या नहीं। जवाब इस पर निर्भर है कि खरीदार उसी ब्रांड को नए उत्पाद पर भरोसे की वजह मानेंगे या शक की।

ब्रांडेड हाउस बनाना सस्ता है, क्योंकि हर उत्पाद एक ही नाम का प्रचार करता है, और यह तब चलता है जब उत्पादों का वादा साझा और स्पष्ट हो। हाउस ऑफ़ ब्रांड्स महँगा है, क्योंकि हर ब्रांड को अपनी पहचान, ट्रेडमार्क और मार्केटिंग चाहिए, लेकिन इससे बिना भ्रम के अलग कीमत स्तर या अलग ग्राहक वर्ग साधे जा सकते हैं, और किसी एक लाइन में समस्या आने पर नुकसान सीमित रहता है। एंडॉर्स्ड मॉडल, जैसे उत्पाद के नाम के साथ मास्टर ब्रांड का "by", इनके बीच में आते हैं। रिटेल बायर और मार्केटप्लेस अलग ब्रांडों को भरोसे और रिव्यू के अलग खाते भी मानते हैं।

ट्रेडमार्क की योजना आर्किटेक्चर के साथ बनाएँ। हर अलग ब्रांड नाम को आम तौर पर संबंधित नाइस क्लास और बाज़ारों में अपने आवेदन चाहिए। कई कीमत स्तरों वाले रिटेलर अक्सर एंट्री और प्रीमियम लाइनों के लिए अलग नाम चुनते हैं, ताकि एक दूसरे को कमज़ोर न करे।

आर्किटेक्चर ब्रांड रणनीति में तय होता है और नामकरण में नाम पाता है। देश के अनुसार आवेदन योजनाओं के लिए ट्रेडमार्क देखें।