Рынок
Запуск товарного бренда в Японии
Япония вознаграждает терпение и наказывает небрежное качество. В нескольких категориях регуляторные роли требуют стороны, находящейся в Японии, а покупатели замечают дефекты, которые фабрика в другой стране могла бы пропустить.
Как запустить бренд private label в Японии
Чтобы запустить бренд private label в Японии, найдите японского партнёра или юрлицо для регулируемых ролей, переведите каждую этикетку на японский и поднимите стандарт качества до отгрузки. Косметика хорошо это показывает: для импорта и продажи требуется лицензия на маркетинг, выдаваемая префектурой и принадлежащая компании с квалифицированным руководителем, находящимся в Японии. Для хранения, фасовки или маркировки товара нужна дополнительная лицензия на производство.
В Японии также развита культура OEM, и многие контрактные производители привыкли работать на бренды, поэтому местное производство может быть реалистичной альтернативой импорту. Что бы вы ни выбрали, покупателей будут волновать внешний вид, упаковка, стабильное качество и надёжная коммуникация. Доля брака, которая допустима в других странах, здесь может положить конец отношениям.
Для продуктов питания импортёры подают в MHLW уведомление на каждую партию по закону о санитарии пищевых продуктов. Этикетки пищевых продуктов должны быть на японском языке. Эта страница — общий ориентир, а несколько официальных англоязычных источников старше, поэтому наша команда сверяется с лицензированным японским специалистом по каждому продукту до принятия обязательств. См. соответствие требованиям и OEM и ODM.
Кто что делает в Японии, по группам товаров
Юридическую роль обычно несёт импортёр.
| Группа | Кто отвечает | Правило для продукции | Путь товарного знака | Упаковка и этикетки |
|---|---|---|---|---|
| Косметика | Держатель лицензии на маркетинг, находящийся в Японии | Закон PMD: лицензия префектуры, уведомление о продукте, соответствие стандартам для косметики; продукты с активными ингредиентами обычно считаются квазилекарствами, требующими одобрения | Патентное ведомство Японии либо Мадридская система с указанием Японии (участник с 14 марта 2000 года) | Полный список ингредиентов на упаковке, с названием компании, ведущей маркетинг, и номером партии; японский язык |
| Продукты питания и БАДы | Японский импортёр | Импортное уведомление по закону о санитарии пищевых продуктов; продукты с заявлениями о функциях (Foods with Function Claims) уведомляются в Агентство по делам потребителей до запуска, при этом GMP требуется с окончанием переходного периода 31 августа 2026 года | Как выше | Закон о маркировке пищевых продуктов, на японском языке |
| Кухонные принадлежности | Японский импортёр | Закон о санитарии пищевых продуктов охватывает приборы, ёмкости и упаковку, с уведомлением на каждый ввоз | Как выше | Закон о качественной маркировке бытовых товаров может охватывать пластиковые изделия |
| Электроника | Японский импортёр как уведомляющий поставщик | PSE по закону о безопасности электротехнических изделий и материалов; радиоустройства по закону о радиосвязи | Как выше | Этикетка PSE; изделия без неё продавать нельзя |
| Текстиль и товары для животных | Японский импортёр | Закон о качественной маркировке бытовых товаров для текстиля; закон о безопасности кормов для домашних животных для кормов для собак и кошек | Как выше | Определяется соответствующим законом |
У импортёров товаров в упаковке могут быть обязанности по закону о переработке контейнеров и упаковки, и могут применяться исключения для малого объёма. Игрушки для младенцев подпадают под стандарты закона о санитарии пищевых продуктов согласно более старому руководству JETRO, которое мы перепроверяем по каждому проекту.
Перед первой отгрузкой
Сначала определите партнёра, поскольку от него зависит большинство пунктов ниже.
- Японский импортёр или юрлицо назначены на каждую регулируемую роль
- Путь лицензии и уведомления подтверждён в соответствующей префектуре или министерстве
- Этикетка на японском, проверена на обязательные пункты и заявления
- Стандарт инспекции поднят до ожиданий японских покупателей, включая косметические дефекты и упаковку
- Испытания продукта по японским стандартам, а не только протоколы ЕС или США
Основные каналы и как они работают
Доверие выстраивается медленно, и часто через посредников.
Rakuten и Amazon Japan
Обычные онлайн-точки входа с разными моделями магазинов. Магазины Rakuten больше похожи на обычные и требуют внимания. Во всех случаях проверяйте, кто является импортёром по документам.
Торговые компании и импортёры
Часто необходимы. Они занимаются лицензиями, отношениями и запасами за маржу. Подписывайте договоры осторожно, поскольку их бывает трудно заменить.
Японские OEM-производители
Развиты в косметике и продуктах питания. Для некоторых продуктов возможны небольшие минимумы, а культура качества уже встроена. Проверьте права на формулу.
Связанные страницы
Частые вопросы
Может ли иностранная компания продавать косметику в Японии напрямую?
Для продажи ввозимой косметики нужна лицензия на маркетинг от префектуры, где находится ответственный офис, и квалифицированный руководитель, поэтому иностранная фирма, как правило, работает через японского держателя лицензии или собственное японское юрлицо. Для фасовки или маркировки в Японии нужна отдельная лицензия.
Что такое закон PMD?
Японский закон, охватывающий лекарства, медицинские изделия, косметику и квазилекарства. Косметика, соответствующая стандартам для косметики и имеющая полный список ингредиентов, идёт по пути уведомления, а продукт с активными ингредиентами, как правило, считается квазилекарством и требует одобрения.
Нужен ли электронике знак PSE?
Изделиям, указанным в законе о безопасности электротехнических изделий и материалов, нужен, а продажа без этикетки запрещена. Обязанность лежит на импортёрах. METI заявляет, что иностранное юридическое лицо, как правило, не может уведомлять об импортной деятельности без регистрации в Японии, с некоторыми исключениями.
Хороший ли рынок Япония для начала?
Редко, если только у вас нет японского партнёра или ваш продукт особенно хорошо подходит. Планка по качеству и сервису высока, а построение доверия требует времени. Мы обычно советуем проверить один-два продукта через партнёра, прежде чем идти до конца.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp