Markt
Eine Produktmarke in Japan einführen
Japan belohnt Geduld und bestraft lockere Qualität. Regulatorische Rollen verlangen in mehreren Kategorien eine Partei mit Sitz in Japan, und Käufer bemerken Mängel, die eine Fabrik anderswo durchwinken würde.
So führen Sie eine Private-Label-Marke in Japan ein
Um eine Private-Label-Marke in Japan einzuführen, sichern Sie sich einen japanischen Partner oder eine japanische Gesellschaft für die regulierten Rollen, übersetzen Sie jedes Etikett ins Japanische und heben Sie Ihren Qualitätsstandard vor dem Versand an. Kosmetik zeigt den Punkt: Import und Verkauf erfordern eine von der Präfektur erteilte Vertriebslizenz, die ein Unternehmen mit einem qualifizierten Verantwortlichen mit Sitz in Japan hält. Lagerung, Verpackung oder Etikettierung von Waren erfordern eine weitere Herstellungslizenz.
Japan hat zudem eine reife OEM-Kultur mit vielen Lohnproduzenten, die es gewohnt sind, für Marken zu fertigen, sodass lokale Produktion eine realistische Alternative zum Import sein kann. Wofür Sie sich auch entscheiden: Käufer achten auf Erscheinungsbild, Verpackung, gleichbleibende Qualität und verlässliche Kommunikation. Eine Fehlerquote, die anderswo durchgeht, kann hier eine Geschäftsbeziehung beenden.
Bei Lebensmitteln reichen Importeure nach dem Lebensmittelhygienegesetz für jede Sendung eine Meldung beim MHLW ein. Lebensmitteletiketten müssen auf Japanisch sein. Diese Seite ist eine allgemeine Orientierung, und mehrere englischsprachige amtliche Quellen sind älter, daher prüft unser Team jedes Produkt mit einem zugelassenen japanischen Fachmann, bevor etwas verbindlich wird. Siehe Compliance und OEM und ODM.
Wer was tut in Japan, nach Produktgruppe
Die rechtliche Rolle hat in der Regel der Importeur.
| Gruppe | Wer verantwortlich ist | Produktvorschrift | Markenweg | Verpackung und Etiketten |
|---|---|---|---|---|
| Kosmetik | Inhaber der Vertriebslizenz mit Sitz in Japan | PMD-Gesetz: Lizenz der Präfektur, Produktmeldung, Einhaltung der Standards für Kosmetika; Produkte mit Wirkstoffen sind in der Regel Quasi-Arzneimittel und brauchen eine Zulassung | Japanisches Patentamt oder Madrid mit Benennung Japans (Mitglied seit dem 14. März 2000) | Vollständige Zutatenliste auf dem Behältnis, mit Name des Vertriebsunternehmens und Charge; japanische Sprache |
| Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel | Japanischer Importeur | Importmeldung nach dem Lebensmittelhygienegesetz; Foods with Function Claims werden vor dem Launch der Verbraucherschutzbehörde gemeldet, mit GMP-Pflicht, seit die Übergangsfrist am 31. August 2026 endete | Wie oben | Lebensmittelkennzeichnungsgesetz, auf Japanisch |
| Küchenartikel | Japanischer Importeur | Das Lebensmittelhygienegesetz umfasst Geräte, Behältnisse und Verpackungen, mit Meldung für jeden Import | Wie oben | Das Gesetz zur Qualitätskennzeichnung von Haushaltswaren kann Kunststoffwaren umfassen |
| Elektronik | Japanischer Importeur als meldender Lieferant | PSE nach dem Gesetz zur Sicherheit von Elektrogeräten und -materialien; Funkgeräte nach dem Funkgesetz | Wie oben | PSE-Zeichen; Artikel ohne es dürfen nicht verkauft werden |
| Textilien und Heimtiere | Japanischer Importeur | Gesetz zur Qualitätskennzeichnung von Haushaltswaren für Textilien; Heimtierfuttersicherheitsgesetz für Hunde- und Katzenfutter | Wie oben | Vom jeweiligen Gesetz festgelegt |
Importeure von Waren in Verpackungen können Pflichten nach dem Gesetz zum Recycling von Behältnissen und Verpackungen haben, wobei Ausnahmen für Kleinbetriebe greifen können. Spielzeug für Säuglinge unterliegt nach älteren JETRO-Hinweisen den Standards des Lebensmittelhygienegesetzes, was wir in jedem Projekt erneut bestätigen.
Vor dem ersten Versand
Legen Sie zuerst den Partner fest, denn die meisten Punkte unten hängen davon ab.
- Japanischer Importeur oder japanische Gesellschaft für jede regulierte Rolle benannt
- Lizenz- und Meldeweg mit der zuständigen Präfektur oder dem Ministerium bestätigt
- Etikett auf Japanisch, auf Pflichtangaben und Aussagen geprüft
- Prüfstandard auf die Erwartungen japanischer Käufer angehoben, einschließlich kosmetischer Mängel und Verpackung
- Produktprüfungen nach japanischen Normen, nicht nur EU- oder US-Berichte
Wichtigste Kanäle und wie sie funktionieren
Vertrauen baut sich langsam auf und entsteht oft über Vermittler.
Rakuten und Amazon Japan
Die üblichen Online-Einstiegspunkte mit unterschiedlichen Shop-Modellen. Rakuten-Shops sind stärker ladenähnlich und brauchen Aufmerksamkeit. Klären Sie in jedem Fall, wer Importer of Record ist.
Handelshäuser und Importeure
Oft unverzichtbar. Sie übernehmen Lizenzen, Beziehungen und Lagerhaltung, gegen eine Marge. Unterschreiben Sie mit Bedacht, denn sie sind schwer zu ersetzen.
Japanische OEM-Produzenten
Reif bei Kosmetik und Lebensmitteln. Bei manchen Produkten sind kleine Mindestmengen möglich, und die Qualitätskultur ist eingebaut. Klären Sie die Rechte an der Rezeptur.
Häufige Fragen
Kann ein ausländisches Unternehmen Kosmetik direkt in Japan verkaufen?
Der Verkauf importierter Kosmetik erfordert eine Vertriebslizenz der Präfektur, in der die verantwortliche Niederlassung liegt, mit einem qualifizierten Verantwortlichen, sodass ein ausländisches Unternehmen in der Regel über einen japanischen Lizenzinhaber oder eine eigene japanische Gesellschaft arbeitet. Verpackung oder Etikettierung in Japan braucht eine gesonderte Lizenz.
Was ist das PMD-Gesetz?
Japans Gesetz für Arzneimittel, Medizinprodukte, Kosmetika und Quasi-Arzneimittel. Eine Kosmetik, die die Standards für Kosmetika mit vollständiger Zutatenliste erfüllt, folgt einem Meldeweg, während ein Produkt mit Wirkstoffen in der Regel ein Quasi-Arzneimittel ist und eine Zulassung braucht.
Braucht Elektronik ein PSE-Zeichen?
Artikel, die nach dem Gesetz zur Sicherheit von Elektrogeräten und -materialien bestimmt sind, brauchen es, und der Verkauf ohne Zeichen ist verboten. Importeure tragen die Pflicht. Das METI gibt an, dass eine ausländische juristische Person die Importtätigkeit in der Regel nicht melden kann, sofern sie nicht in Japan registriert ist, mit einigen Ausnahmen.
Ist Japan ein guter erster Markt?
Selten, es sei denn, Sie haben einen japanischen Partner oder Ihr Produkt passt außergewöhnlich gut. Die Messlatte für Qualität und Service liegt hoch, und Vertrauen aufzubauen braucht Zeit. Wir empfehlen meist, ein oder zwei Produkte über einen Partner zu testen, bevor Sie sich voll festlegen.
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