Этап 2 из 7
Нейминг бренда с проверкой по языкам и базам товарных знаков
Название бренда должно хорошо звучать на ваших языках и пройти проверку по товарным знакам на ваших рынках. Мы проверяем и то и другое до того, как кто-либо напечатает коробку.
Нейминг для товаров, продаваемых в разных странах
Нейминг товарного бренда — это создание вариантов названия, их проверка на языках ваших рынков и по базам товарных знаков и существующим компаниям, чтобы выбранное название реально можно было закрепить за собой. Придумывать — самая лёгкая часть. Большинство привлекательных слов уже занято в нужных классах.
От работы нейминг-агентства это отличается связью с тем, что будет дальше. Результаты проверки перед принятием решения направляются лицензированному юристу по товарным знакам для заключения. Длина названия проверяется на формате упаковки, который реально будет использовать дизайнер. Проверяется и ситуация с доменом и маркетплейсами.
Одно ограничение нужно обозначить прямо: предварительная проверка — это не юридическое заключение о чистоте названия. Зарегистрированное право даёт только решение ведомства после окончания срока для возражений, и его всё равно могут отклонить или оспорить.
Что вы получаете
- Бриф на нейминг, привязанный к позиционированию и целевым странам
- Длинный список вариантов в нескольких стилях
- Лингвистическую проверку на нежелательные значения, произношение и написание на целевых языках
- Предварительную проверку в соответствующих базах товарных знаков и классах
- Заметки о доступности домена, имён на маркетплейсах и в соцсетях
- Короткий список с обоснованием и оценкой рисков
- Заключение юриста по финальным кандидатам, оформляемое от вашего имени
Как устроен нейминг
-
1
Бриф
Аудитория, страны, классы продуктов, слова, которые вы отвергаете, и принципы наименования у конкурентов.
-
2
Генерация
Широкий набор по описательным, придуманным, составным и заимствованным вариантам.
-
3
Фильтр
Язык, произношение, длина и очевидные конфликты быстро отсеивают большинство вариантов.
-
4
Проверка
Оставшиеся названия проверяются в базах товарных знаков ваших рынков и классов.
-
5
Выбор и юридическое заключение
Вы выбираете из короткого списка; лицензированный юрист даёт заключение до подачи заявки.
Типы названий брендов: сравнение
У каждого типа свой баланс между лёгкостью регистрации и объёмом рекламы, который ему нужен.
| Тип названия | Пример идеи | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|---|
| Описательное | Говорит, что делает продукт | Понятно сразу, помогает в поиске | Трудно или невозможно зарегистрировать, слабая защита |
| Ассоциативное | Намекает на выгоду | Хороший баланс смысла и защиты | Популярные корни перегружены, намёк может не переводиться |
| Придуманное | Новое слово | Самый надёжный путь к регистрации, обычно свободные домены | Нужен маркетинг, чтобы слово приобрело смысл, произношение различается |
| Произвольное | Обычное слово, не связанное с продуктом | Запоминается, может быть отличительным | Часто уже занято, переводы различаются |
| Имя основателя или фамилия | Имя человека | Естественно для некоторых ремёсел и услуг | Труднее продать позже, конфликты с однофамильцами |
| Составное или смешанное | Две соединённые части | Часто свободно, может нести смысл | Может казаться сгенерированным, ошибки в написании |
Только общие ориентиры. Возможность зарегистрировать конкретное название зависит от ведомства, товаров и более ранних прав.
Ошибки в нейминге, которые стоят дороже всего
Печать до подачи заявки
Упаковка, напечатанная под названием, против которого позже поступило возражение, означает и новый дизайн, и уничтоженный запас.
Поиск только точных совпадений
Ведомства и оппоненты сравнивают также сходные звучание и значение в родственных классах товаров.
Проверка на одном языке
Приятное на одном языке слово может быть грубым или непроизносимым на следующем, на который вы выходите.
Частые вопросы
Как проверить, что название бренда свободно?
Начните с баз товарных знаков целевых рынков и соответствующих классов, включая сходное написание и звучание. Затем проверьте компании, домены и маркетплейсы. Заключение до подачи заявки должен дать лицензированный юрист, потому что простой поиск не доказывает, что название свободно.
Гарантируете ли вы регистрацию товарного знака?
Честно этого не может никто. Ведомство может выдвинуть возражения, а третьи лица могут подать возражение против регистрации. Например, в ведомстве по товарным знакам ЕС более ранние права не проверяются по собственной инициативе ведомства, поэтому правообладатели могут подать возражение в течение трёх месяцев после публикации.
Можете ли вы придумать название бренда для нескольких стран?
Да. Мы проверяем язык и товарные знаки для стран из вашего плана. Официальные пошлины и гонорары юристов растут с числом стран и классов, поэтому мы помогаем расставить приоритеты.
Кому принадлежит созданное вами название?
Вам, после передачи по договору. Заявки на товарный знак подаются на имя вашей компании через лицензированного юриста, поэтому право никогда не оказывается ни у нас, ни у поставщика.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp