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Naming de marca verificado en varios idiomas y en bases de datos de marcas
Un nombre de marca debe sonar bien en sus idiomas y superar una búsqueda de marcas en sus mercados. Probamos ambas cosas antes de que nadie imprima una caja.
Naming de marca para productos que se venden en varios países
El naming de marca para una marca de producto es el proceso de crear nombres candidatos, probarlos en los idiomas de sus mercados y contrastarlos con las bases de datos de marcas y los negocios existentes, de modo que el nombre preseleccionado pueda ser realmente suyo. La creatividad es la parte fácil. La mayoría de las palabras atractivas ya están ocupadas en las clases que importan.
Lo que lo distingue del trabajo de una agencia de naming es el vínculo con lo que viene después. Los resultados de la búsqueda pasan a un abogado de marcas con licencia para que emita un dictamen antes de que usted se comprometa. La longitud del nombre se prueba en el formato de envase que realmente usará el diseñador. También se comprueba la situación del dominio y de los marketplaces.
Conviene dejar clara una limitación: una búsqueda preliminar no equivale a una autorización jurídica. Solo la decisión de una oficina, tras el posible plazo de oposición, le da un derecho registrado, y aun así puede ser denegado o impugnado.
Qué recibe
- Briefing de naming vinculado al posicionamiento y a los países objetivo
- Lista larga de candidatos en varios estilos
- Revisión lingüística de significados indeseados, pronunciación y ortografía en los idiomas objetivo
- Búsqueda preliminar en las bases de datos de marcas y clases pertinentes
- Notas sobre la disponibilidad de dominios, marketplaces y nombres de usuario en redes sociales
- Preselección con motivos y valoración de riesgos
- Revisión de los candidatos finales por un abogado, gestionada en su nombre
Cómo funciona el naming
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1
Briefing
Audiencia, países, clases de productos, palabras que rechaza y hábitos de naming de la competencia.
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2
Generación
Amplia producción de ideas por vías descriptivas, inventadas, compuestas y de palabras prestadas.
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3
Filtro
El idioma, la pronunciación, la longitud y los conflictos evidentes eliminan rápidamente a la mayoría de los candidatos.
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4
Búsqueda
Los nombres restantes se comprueban en las bases de datos de marcas de sus mercados y clases.
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5
Elección y dictamen jurídico
Usted elige entre los preseleccionados; un abogado con licencia emite un dictamen antes de presentar la solicitud.
Tipos de nombre de marca comparados
Cada tipo ofrece un equilibrio distinto entre la facilidad de registro y la cantidad de publicidad que necesita.
| Tipo de nombre | Ejemplo de la idea | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|---|
| Descriptivo | Dice lo que hace el producto | Se entiende al instante, ayuda en las búsquedas | Difícil o imposible de registrar, protección débil |
| Sugerente | Insinúa un beneficio | Buen equilibrio entre significado y protección | Las raíces populares están saturadas, la insinuación puede no traducirse |
| Inventado | Una palabra nueva | La vía más sólida para el registro, normalmente con dominios libres | Necesita marketing para adquirir significado, la pronunciación varía |
| Arbitrario | Palabra corriente sin relación con el producto | Memorable, puede ser distintivo | A menudo ya está ocupado, las traducciones varían |
| Del fundador o apellido | El nombre de una persona | Auténtico en algunos oficios y servicios | Más difícil de vender después, conflictos con quienes tienen el mismo apellido |
| Compuesto o mezcla | Dos partes unidas | A menudo disponible, puede transmitir significado | Puede parecer generado, errores ortográficos |
Solo orientación general. La registrabilidad de un nombre concreto depende de la oficina, de los productos y de los derechos anteriores.
Los errores de naming que más cuestan
Imprimir antes de registrar
Un envase impreso con un nombre que luego recibe una oposición supone un diseño nuevo y stock destruido.
Buscar solo coincidencias exactas
Las oficinas y los opositores también comparan sonidos y significados similares, en clases de productos relacionadas.
Probar en un solo idioma
Una palabra agradable en un idioma puede ser grosera o impronunciable en el siguiente mercado al que entre.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se comprueba que un nombre de marca está disponible?
Empiece por las bases de datos de marcas de sus mercados objetivo y las clases pertinentes, incluidas grafías y sonidos parecidos. Después compruebe empresas, dominios y marketplaces. Un abogado con licencia debe emitir el dictamen antes de presentar la solicitud, porque una búsqueda sencilla no demuestra que el nombre esté libre.
¿Garantizan que la marca se registrará?
Nadie puede hacerlo con honestidad. Una oficina puede plantear objeciones y terceros pueden oponerse. En la oficina de marcas de la UE, por ejemplo, los derechos anteriores no se examinan de oficio, por lo que sus titulares pueden presentar oposición en los tres meses siguientes a la publicación.
¿Pueden crear el nombre de una marca para varios países?
Sí. Probamos el idioma y comprobamos las marcas de los países de su plan. Las tasas oficiales y los honorarios del abogado aumentan con el número de países y de clases, así que le ayudamos a priorizar.
¿Quién es titular del nombre que ustedes crean?
Usted, una vez cedido conforme al contrato. Las solicitudes de marca se presentan a nombre de su empresa mediante un abogado con licencia, de modo que el derecho nunca queda en nuestras manos ni en las de un proveedor.
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