Markt
Eine Produktmarke in den Vereinigten Staaten einführen
Die USA haben keine einheitliche Produktbehörde. FDA, CPSC, FTC und FCC decken jeweils einen Ausschnitt ab, und der Zoll erwartet nun, dass Importe von geringem Wert Zoll zahlen und die richtigen Daten tragen.
So führen Sie eine Private-Label-Marke in den USA ein
Um eine Private-Label-Marke in den USA einzuführen, klären Sie, welche Behörde Ihr Produkt reguliert, wer Importer of Record wird und wie Sie den Namen schützen. Die FDA deckt Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Kosmetik ab. Die CPSC deckt Verbraucherprodukte und Kinderwaren ab. Die FTC überwacht Aussagen, Textilien und Bewertungen, und die FCC ist für Funk und Elektronik zuständig. Darüber hinaus können auch einzelstaatliche Vorschriften zählen.
Zwei jüngste Veränderungen ändern die Rechnung für Verkäufer aus Übersee. Die zollfreie De-minimis-Regelung ist seit dem 29. August 2025 für alle Länder ausgesetzt, sodass Sendungen von geringem Wert nicht mehr zollfrei reisen. Und seit dem 8. Juli 2026 verlangt die CPSC für Importe regulierter Produkte per eFile übermittelte Zertifikatsdaten, ohne Ausnahme für Sendungen von geringem Wert. Auch die Zölle ändern sich häufig, rechnen Sie Ihre Einstandskosten daher mit dem aktuellen Satz und prüfen Sie, wie empfindlich die Marge reagiert.
Der Zeitpunkt der Markenanmeldung folgt in den USA einer eigenen Logik. Die Eintragung erfordert letztlich die Benutzung im Handel, doch Sie können zuerst auf Grundlage einer Benutzungsabsicht anmelden. Anmelder mit Sitz im Ausland müssen einen in den USA zugelassenen Anwalt einsetzen. Verstehen Sie all dies als allgemeine Information. Zu Einzelfragen arbeiten wir mit zugelassenen US-Rechtsberatern, und Kunden sollten nach fachkundiger Beratung eine Produkthaftpflichtversicherung abschließen. Den Ansatz sehen Sie unter Compliance.
Wer was tut in den USA, nach Produktgruppe
Die formale Pflicht trägt meist der Importeur oder die in den USA benannte Partei.
| Gruppe | Wer verantwortlich ist | Produktvorschrift | Markenweg | Verpackung und Etiketten |
|---|---|---|---|---|
| Allgemeine Verbrauchsgüter | Importeur oder US-Hersteller | CPSC: General Certificate of Conformity, wo eine Vorschrift gilt, bei der Einfuhr per eFile übermittelt | USPTO: Grundgebühr 350 $ je Klasse für Anmeldungen nach Section 1 oder 44; für ausländische Anmelder ist ein US-Anwalt erforderlich; oder Madrid (66a) | FTC-Vorschriften zu Herkunft („Made in USA“), Umwelt- und Bewertungsaussagen |
| Kosmetik | Der auf dem Etikett genannte Hersteller, Verpacker oder Vertreiber | MoCRA: Betriebsregistrierung, Produktliste, Sicherheitsbegründung, Meldung schwerwiegender unerwünschter Ereignisse binnen 15 Werktagen | Wie oben | Etikettenvorschriften, wobei die Kennzeichnung von Duftstoffallergenen auf der MoCRA-Agenda der FDA steht |
| Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel | FSVP-Importeur mit Sitz in den USA; Betrieb mit US-Vertreter | FSMA, neun wichtigste Allergene; Nahrungsergänzungsmittel: cGMP, Vorschriften zu neuen Zutaten und Struktur-/Funktionsaussagen | Wie oben | Nährwert- und Allergenkennzeichnung; Stoffe mit Lebensmittelkontakt unter der FDA |
| Spielzeug und Kinderwaren | Importeur oder US-Hersteller | ASTM F963, CPSIA, Labor eines Dritten, Children’s Product Certificate | Wie oben; Design und Urheberrecht für Figuren | Tracking-Label auf Produkt und Verpackung |
| Elektronik | Verantwortliche Partei mit US-Anschrift | FCC-Zulassung; Vorschriften für Knopfzellen, 16 CFR 1263 | Wie oben | Compliance-Informationen beim Produkt |
Reinigungs- und antimikrobielle Produkte können außerdem unter die Pestizidvorschriften der EPA fallen, wenn sie keimtötende Aussagen machen.
Vor dem ersten Container
Das sind die Fragen, die Zollagenten und Händler stellen werden.
- Importer of Record benannt, mit Zollagent und Zollbürgschaft
- eFiling-Weg mit Ihrem Zollagenten für CPSC-regulierte Waren vereinbart
- Einstandskosten einschließlich aktueller Zoll- und Tarifsätze, mit Sensitivitätstest
- Prüfung der Aussagen: Krankheit, Sicherheit, Herkunft, Umweltaussagen und Bewertungspraktiken
- Strategie der Markenanmeldung: Section 1(b), Benutzungsnachweis und Zeitpunkt der Statement of Use
Wichtigste Kanäle und wie sie funktionieren
Kanäle unterscheiden sich mehr darin, wer das Risiko trägt, als darin, was sie verkaufen.
Amazon
Die Brand Registry braucht eine eingetragene oder angemeldete Marke eines anerkannten Amtes und einen Antrag des Rechteinhabers. Der Professional-Tarif kostet 39,99 $ im Monat, dazu Verkaufsprovisionen je Kategorie. Siehe unseren <a href="/de/ratgeber/">Amazon-Ratgeber</a>.
Direkt an Endkunden
Gut für Storytelling und Daten. Kundengewinnungskosten können das Ergebnis entscheiden, und gefälschte oder durch Anreize erzeugte Bewertungen bergen inzwischen bundesrechtliche Risiken.
Lokale Lohnproduktion
Kann die Zollbelastung verringern und Nachschub beschleunigen. Vergleichen Sie die Gesamtkosten und machen Sie keine „Made in USA“-Aussage, die den FTC-Maßstab nicht erfüllt.
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Häufige Fragen
Brauche ich ein US-Unternehmen, um ein Private-Label-Produkt zu verkaufen?
Nicht immer, aber Sie brauchen eine Partei, die als Importeur auftritt, und verschiedene Rollen mit Sitz in den USA. Lebensmittel brauchen einen in den USA ansässigen FSVP-Importeur, während die FCC-Compliance-Angaben eine Partei mit US-Anschrift nennen müssen. Der Verkauf an den Handel verlangt in der Regel eine US-Gesellschaft und Versicherung.
Kann ich eine US-Marke anmelden, bevor ich verkaufe?
Ja, mit einer Anmeldung auf Grundlage der Benutzungsabsicht. Sie müssen dann innerhalb von sechs Monaten nach der Notice of Allowance die Benutzung im Handel nachweisen, wobei Verlängerungen bis zu 36 Monaten möglich sind. Anmelder mit Sitz im Ausland brauchen einen in den USA zugelassenen Anwalt. Die Eintragung ist nicht automatisch, führen Sie daher zuerst eine ordentliche Recherche durch.
Sind kleine Pakete an US-Kunden noch zollfrei?
Nein. Die zollfreie De-minimis-Regelung ist seit dem 29. August 2025 für alle Länder ausgesetzt. Regulierte Produkte brauchen zudem unabhängig vom Sendungswert per eFile übermittelte Zertifikate. Rechnen Sie Zoll, Zollagentengebühren und Zollverzögerungen in Ihre Einstandskosten ein.
Bergen Bewertungen rechtliche Risiken?
Ja. Die Regel der FTC zu Verbraucherbewertungen und Testimonials, seit dem 21. Oktober 2024 in Kraft, verbietet gefälschte Bewertungen, den Kauf von Bewertungen und Anreize, die an eine bestimmte Stimmung geknüpft sind, und erlaubt Gerichten, bei wissentlichen Verstößen zivilrechtliche Strafen zu verhängen.
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