Was die Entwicklung einer Marke kostet und wie wir abrechnen
Eine Marke aufzubauen kostet so viel, wie Ihre Kategorie, Ihre Märkte und Ihre Bestellmenge es bestimmen. Wir halten unser Honorar getrennt von dem, was Sie an Dritte zahlen, damit Sie jeden Teil sehen.
Was kostet es, eine Marke aufzubauen?
Die Kosten für den Aufbau einer Marke setzen sich aus zwei sehr unterschiedlichen Teilen zusammen: dem Honorar für die Arbeit am Aufbau und dem Geld, das an Dritte geht, etwa Fabriken, Labore, Anwälte, Frachtführer und Werbeplattformen. Bei den meisten Produktmarken entscheidet der zweite Teil über die Gesamtsumme, und er hängt vor allem von der Kategorie, der Zahl der Märkte und der Größe der Erstbestellung ab. Darum würde eine einzige Zahl für jedes Projekt in die Irre führen.
Unser Honorar legen wir nach einer ersten, kostenlosen Prüfung Ihres Briefings in einem schriftlichen Angebot je Stufe fest. Das Angebot fixiert das Honorar je Stufe und den zugrunde liegenden Leistungsumfang. Sie können an jedem Entscheidungspunkt aufhören und zahlen nur für die abgeschlossenen Stufen. Was fertiggestellt wurde, behalten Sie.
Kosten Dritter werden von diesen Anbietern angeboten, und Sie sehen sie als eigene Positionen. Sollen Waren oder Leistungen über unser Unternehmen laufen, steht das im Angebot. Bevor Sie mit jemandem sprechen, können Sie mit dem Rechner Ihre Marge und Ihren Kapitalbedarf abschätzen und nachsehen, wie die Stufen und Entscheidungspunkte funktionieren.
Was in unserem Honorar enthalten ist und was getrennt gezahlt wird
Die genaue Aufteilung steht in Ihrem Angebot. Hier die allgemeine Logik.
| Position | In unserem Stufenhonorar | Getrennt an Dritte zu zahlen |
|---|---|---|
| Strategie und Business Case | Recherche, Zahlen, Positionierung, Empfehlung | Kostenpflichtige Marktdaten oder Studien, wenn Sie sie freigeben |
| Namensfindung und Marke | Namensentwicklung, Sprachprüfungen, vorläufige Recherche | Anwaltshonorare und amtliche Anmeldegebühren |
| Identität und Verpackung | Design, Gestaltung, Abstimmung mit Druckereien | Druck, physische Muster, Werkzeuge für Verpackungen |
| Sortiment | Analyse, Sortimentsplan, Liquiditätsplan | Zum Vergleich gekaufte Muster |
| Produktion | Spezifikation, Fabriksuche, Verhandlung, Koordination | Ware, Formen und Werkzeuge (Fabrik), Audits und Inspektionen durch Dritte |
| Compliance | Anforderungsübersicht, Prüfplan, Erstellung der Unterlagen, Etikettenprüfung | Labortests, Zertifizierungsstellen, Leistungen eines Verantwortlichen, Rechtsgutachten |
| Fracht und Zoll | Koordination wie vereinbart | Frachtführer, Versicherung, Zölle und Steuern |
| Launch | Plan, Budgets, Briefings, Startmaterialien | Werbeausgaben, Marktplatzgebühren, Fotografie oder Produktion, wenn extern |
Wir veröffentlichen hier keine Honorare, weil der Umfang zwischen Projekten zu stark abweicht, um eine brauchbare Zahl zu nennen. Fordern Sie ein schriftliches Angebot an.
Was die Gesamtkosten bewegt
Prüfen Sie beim Vergleich von Angeboten, ob dies berücksichtigt wurde.
- Kategorie: regulierte Produkte brauchen mehr Prüfungen, Dokumente und qualifizierte Produzenten
- Zahl der Märkte: jeder kann Markenanmeldungen, Etiketten, Übersetzungen und einen lokalen Verantwortlichen hinzufügen
- Zahl der Produkte und Varianten: jede vervielfacht Mindestmengen, Gestaltung und Prüfungen
- Verpackung: individuelle Formen und besondere Veredelungen kosten mehr als Standardformate
- Eigenentwicklung: Werkzeuge und Engineering für OEM gegenüber einer fertigen Basis
- Bestellmenge: senkt den Stückpreis, erhöht aber das Kapital im Risiko
- Standort der Fabrik und Versandart: Stückpreis ist nicht dasselbe wie Einstandskosten
- Markensituation: überfüllte Klassen oder Widersprüche bedeuten zusätzliche Anwaltsarbeit
- Launch-Kanal: Handelskonditionen, Marktplatzgebühren und Werbung unterscheiden sich stark
- Wie viel Ihr eigenes Team übernimmt: Aufgaben, die intern bleiben, entfallen im Angebot
Häufige Fragen
Warum veröffentlichen Sie keine Preisliste?
Weil unser Honorar vom Umfang abhängt: Ein einzelner Markt und ein einfaches Produkt sind eine andere Aufgabe als ein reguliertes Sortiment in mehreren Ländern. Nach einem Briefing erhalten Sie ein schriftliches Angebot mit einem Honorar je Stufe, damit Sie vergleichen und entscheiden können.
Ist das erste Gespräch kostenlos?
Ja. Die erste Prüfung Ihres Briefings kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir glauben, dass sich die Idee nicht rechnet, sagen wir es Ihnen.
Was passiert, wenn ich auf halber Strecke aufhöre?
Sie zahlen nur für die abgeschlossenen Stufen und behalten deren Ergebnisse. Für spätere Stufen, die Sie nicht beauftragen, entstehen keine Kosten. Verpflichtungen, die bereits gegenüber Dritten eingegangen wurden, etwa eine aufgegebene Fabrikbestellung, folgen den Bedingungen dieser Verträge.
Nehmen Sie eine Provision von Fabriken?
Jede Vergütungsvereinbarung im Zusammenhang mit einer Fabrik oder einem Lieferanten muss in Ihrem Angebot genannt werden. Fragen Sie direkt danach und stellen Sie dieselbe Frage jedem Sourcing-Agenten, mit dem Sie uns vergleichen, denn „kostenloses“ Sourcing ist meist im Stückpreis enthalten.
Was ist der günstigste Weg, eine Markenidee zu testen?
Prüfen Sie zuerst die Zahlen und verkaufen Sie dann etwas Kleines: Vorbestellungen, eine White-Label-Charge oder ein einzelnes Produkt in einem einzelnen Kanal. Die Kosten eines kleinen gescheiterten Tests sind viel niedriger als die einer großen gescheiterten Charge.
Sie haben eine Produktidee? Prüfen Sie sie, bevor Sie Ware kaufen.
Senden Sie ein kurzes Briefing. Wir sagen Ihnen, was wir davon halten, auch dann, wenn wir Ihnen davon abraten.
Erzählen Sie uns von Ihrer Marke
Wenige Zeilen genügen: was Sie verkaufen möchten, wo und an wen. Wir antworten mit einer ehrlichen Einschätzung der Machbarkeit, den nötigen Stufen und dem nächsten Schritt.
- Unverbindlich: Die erste Prüfung Ihrer Idee ist kostenlos
- Wenn wir glauben, dass sich die Idee nicht rechnet, sagen wir es
- Ihre Idee bleibt vertraulich; auf Wunsch unterzeichnen wir eine Verschwiegenheitsvereinbarung
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