Eigenmarken für Apotheken, Zoo-, Beauty- und Fachgeschäfte
Ihr Personal berät, und Ihre Kunden vertrauen dieser Beratung. Dieses Vertrauen kann eine Eigenmarke tragen, und genau das kann ein schlechtes Produkt zerstören.
Private Label für Apotheken, Zoofachhandel, Beauty- und Fachgeschäfte
Private Label für den Fachhandel bedeutet Produkte unter der eigenen Marke des Geschäfts, gewählt für Kategorien, in denen die Empfehlung des Personals den Verkauf antreibt: Apothekenpflege, Tierfutter und Tierzubehör, Beauty, Hobby- und Profibedarf. Es kann mit kleineren Mengen funktionieren als im Massenhandel, weil die Fachkompetenz des Geschäfts einen Teil der Werbung ersetzt.
Fachhandelskategorien sind meist reguliert, und das prägt den Plan. Eine Creme, ein Nahrungsergänzungsmittel und ein Tierfutter haben jeweils eigene Vorschriften und verlangen Produzenten mit bestimmten Qualifikationen. Eine auf die Verpackung gedruckte Aussage kann ein Produkt in eine strengere Regelung verschieben. Deshalb prüfen wir die Vorschriften früh und wählen die ersten Produkte entsprechend, oft beginnend mit risikoärmeren Artikeln.
Unsere direkte Praxis liegt bei Non-Food-Kategorien wie Plüsch und Souvenirs, und unsere Gruppe betreibt auch eine Marke für Heimtierprodukte. Bei regulierten Produkten arbeiten wir mit ausgewählten Lohnfertigern und zugelassenen Fachleuten, und wir sagen Ihnen, wenn wir ein bestimmtes Produkt nicht übernehmen sollten.
Der Fachhandel hat eigene Fallen
Mit dem riskantesten Produkt beginnen
Eine medizinische oder ernährungsbezogene Aussage ist verlockend, bringt aber die schwersten Vorschriften mit. Ein einfacherer Artikel lehrt Sie mehr.
Aussagen ohne Beleg
„Tierärztlich empfohlen“ oder „klinisch getestet“ zu sagen, erfordert Belege, die Sie womöglich nicht haben.
Den Ruf des Geschäfts riskieren
Eine schlechte Charge unter dem eigenen Namen des Geschäfts schadet dem Vertrauen, auf dem all Ihre anderen Verkäufe beruhen.
Was wir mit Ihnen vorbereiten
- Liste von Produktideen aus Ihrem Personal, Ihren Verkäufen und Kundenfragen, nach Risiko und Marge geordnet
- Regulatorische Prüfung je Idee, bei Bedarf mit dem zugelassenen Fachmann
- Markenname und Markenidentität, die zu einem empfehlungsgetriebenen Geschäft passen
- Produzenten, vorausgewählt nach Qualifikationen und kleinen Chargen
- Prüfung von Etikett und Aussagen vor jedem Druck
- Schulungsunterlagen für das Personal und Regalmaterialien
- Chargenrückverfolgbarkeit und Beschwerdeverfahren
Wie ein Fachhandelsprojekt abläuft
-
1
Das Personal fragen
Was Kunden verlangen und nicht finden, ist Ihr stärkster Hinweis.
-
2
Nach Vorschriften und Liquidität filtern
Produkte streichen, deren Vorschriften oder Mindestmengen noch nicht zu Ihnen passen.
-
3
Marke und erste Artikel
Wenige Produkte, sorgfältig gekennzeichnet, mit einem klaren Grund, jedes zu empfehlen.
-
4
An einigen Standorten testen
Feedback des Personals und Kundenfragen werden zusammen mit den Verkäufen erfasst.
-
5
Mit Bedacht erweitern
Produkte oder eine stärker regulierte Kategorie erst ergänzen, wenn die ersten Artikel stabil laufen.
Kategorieseiten
Heimtierprodukte
Futter, Snacks und Zubehör für den Heimtierhandel, stationär und online.
Kosmetik & Körperpflege
Rezepturen, Sicherheitsberichte, Notifizierung und Claims.
Nahrungsergänzungsmittel
Rezeptur, zulässige Angaben und Notifizierung.
Compliance & Marke
Marktvorschriften, Prüfungen, Kennzeichnung und ein Plan zur Markenanmeldung.
Häufige Fragen
Kann eine Apotheke eine eigene Private-Label-Marke haben?
Oft ja, vorbehaltlich der Vorschriften für jeden Produkttyp und jedes Land. Kosmetik, Nahrungsergänzungsmittel und Arzneimittel fallen unter ganz verschiedene Regelungen. Arzneimittel und Medizinprodukte brauchen besondere Wege, lassen Sie die Lage daher zuerst von einem zugelassenen Fachmann bestätigen.
Kann eine kleine Zoofachhandelskette eine Eigenmarke starten?
Ja, meist mit Zubehör oder einfachen Artikeln vor Futter, denn Tierfutter bringt zusätzliche Vorschriften mit. Prüfen Sie, ob Ihr Volumen die Mindestmenge erreicht, einschließlich einer Grenze bei der Haltbarkeit. Siehe die Seite zur Heimtierkategorie.
Was sollte ein Beautysalon oder -geschäft vor dem Start von Eigenmarken-Kosmetik wissen?
In der EU braucht Kosmetik nach Verordnung 1223/2009 eine verantwortliche Person, einen Produktsicherheitsbericht und eine CPNP-Notifizierung. Ihr Name auf der Verpackung kann Sie zur verantwortlichen Person machen. Ein Fachmann sollte Ihre Rolle in jedem Projekt bestätigen.
Wie klein darf ein Eigenmarkensortiment im Fachhandel sein?
Einige Produkte können genügen, wenn Ihr Personal jedes wirklich empfiehlt. Ein kleines Sortiment gut gewählter Produkte schlägt meist ein breites, weil Sie jedes erklären und verkaufen können, bevor es abläuft.
Sie haben eine Produktidee? Prüfen Sie sie, bevor Sie Ware kaufen.
Senden Sie ein kurzes Briefing. Wir sagen Ihnen, was wir davon halten, auch dann, wenn wir Ihnen davon abraten.
Erzählen Sie uns von Ihrer Marke
Wenige Zeilen genügen: was Sie verkaufen möchten, wo und an wen. Wir antworten mit einer ehrlichen Einschätzung der Machbarkeit, den nötigen Stufen und dem nächsten Schritt.
- Unverbindlich: Die erste Prüfung Ihrer Idee ist kostenlos
- Wenn wir glauben, dass sich die Idee nicht rechnet, sagen wir es
- Ihre Idee bleibt vertraulich; auf Wunsch unterzeichnen wir eine Verschwiegenheitsvereinbarung
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp